In diesem Fach schützt der Vertrag nicht das Video. Er entscheidet, was das Video einbringt und wie lange.
Die zwei Rechte, die du einräumst
Sie sind verschieden, und viele Vereinbarungen nennen nur eines.
Das erste betrifft das Video selbst, als Werk: was die Marke damit tun darf, wo, wie lange.
Das zweite betrifft dein Bild und deine Stimme, wenn du auftrittst. Eine Marke kann die Rechte an einem Video halten, ohne dein Gesicht auf ein Plakat setzen zu dürfen.
Eine vollständige Vereinbarung behandelt beides getrennt, mit möglicherweise unterschiedlichen Laufzeiten. Genau das erlaubt dir, das Video zu erlauben und das Plakat abzulehnen.
Was den Preis der Lizenz bestimmt
Vier Variablen, und sie multiplizieren sich, statt sich zu addieren.
Die Dauer, ab einem schriftlichen Datum gezählt.
Das Gebiet, wobei eine Online-Ausspielung oft über das Land hinausgeht, ohne dass es jemand entschieden hätte.
Die Kanäle: Markenkonto, bezahlte Werbung, Website, E-Mail, Außenwerbung, Fernsehen, Messe.
Und die Exklusivität, die dir die Arbeit für Wettbewerber für eine bestimmte Zeit verbietet und getrennt bezahlt wird.
Eine kurze, breite Lizenz kostet nicht dasselbe wie eine lange, enge. Bepreis beide, lass die Kundschaft wählen.
Das «unbefristet, alle Medien, weltweit»
Die häufigste Formel und die teuerste, wenn man sie unbedacht annimmt.
Sie ist nicht unberechtigt: manche Marken brauchen sie wirklich, und sie lässt sich sehr gut verkaufen. Das Problem ist, sie zum Preis einer Halbjahreslizenz abzugeben.
Zwei mögliche Antworten. Entweder du verkaufst sie, zu einem Preis, der einrechnet, dass du dieses Video nie wieder verkaufst. Oder du bietest eine Alternative, die Kundschaft oft annimmt: drei Jahre, verlängerbar, mit im Voraus festgelegtem Verlängerungspreis.
Werbliche Transparenz
Sie ist nicht verhandelbar und betrifft beide Seiten.
Kommerzielle Kommunikation muss als solche erkennbar sein. Die genaue Form, die Platzierung des Hinweises und die jeweiligen Verantwortlichkeiten von Marke und Creator hängen vom Kanal und von deiner Lage ab: sie werden vor der Veröffentlichung mit einer Rechtsberatung geprüft.
Zwei praktische Punkte: der Hinweis muss auch für jemanden sichtbar bleiben, der mitten im Video einsteigt, und er ist nicht allein in der Beschreibung erledigt.
Was ein kurzer Vertrag abdecken muss
Acht Punkte, die selten fehlen dürfen.
Die Beschreibung der Lieferung.
Die Frist und der Ort der Übergabe.
Die Zahl der Korrekturen.
Die Rechte mit Dauer, Gebiet und Kanälen.
Die Nutzung in bezahlter Werbung.
Die Nennung der Urheberschaft.
Der Preis und die Zahlungsfrist.
Und der Umgang mit einer Absage.
Die vier Parameter einer Rechteeinräumung
| Parameter | Was sie öffnet | Was sie verteuert |
|---|---|---|
| Die Kanäle | Werbung, Website, Ladenfläche | Jeder zusätzliche Kanal |
| Die Dauer | Von drei Monaten bis unbegrenzt | Unbegrenzt, immer |
| Das Gebiet | Eine Stadt, ein Land, die Welt | Der Sprung auf die Welt |
| Die Exklusivität | Die Absage an Wettbewerber | Die Länge des Zeitraums |
Was dem Creator auch nach der Einräumung bleibt
Die Urheberschaft am Video und das Recht zu verlangen, dass der Schnitt nicht entstellt wird, sofern nichts anderes schriftlich vereinbart ist.
Was vor der Unterschrift gegengelesen wird
Die Klausel zur automatischen Verlängerung, jene zur Weitergabe der Rechte an Dritte, und das Schicksal der Quelldateien, juristisch zu bestätigen.
Was dir bleibt
Drei Dinge, auch nach einer weiten Übertragung.
Das Recht, den Auftrag im Portfolio zu nennen, sofern es geschrieben steht. Ohne Klausel wird dieser Punkt genau dann zur mühsamen Diskussion, wenn du ihn am meisten brauchst.
Die Verbindung zwischen deinem Namen und deiner Arbeit, die die Übertragung der Verwertungsrechte nicht löscht.
Und die Ablehnung nicht vorgesehener Nutzungen. Ein für ein Markenkonto gekauftes Video, das auf einer Plakatwand auftaucht, ist kein Missverständnis, es ist eine Nutzung außerhalb des Umfangs.
Der Reflex, der die meisten Fälle löst: frag vor der Unterschrift, wo das Video läuft und wie lange. Eine vage Antwort darauf kündigt immer eine Überschreitung an.
Quellen
Geprüft am 4. September 2026. Grenzen und Sätze ändern sich: Weichen dieser Leitfaden und die offizielle Quelle voneinander ab, gilt die offizielle Quelle.
