Das Routinevideo wirkt, weil das Produkt in einem Leben auftaucht statt obendrauf. In dem Moment, in dem es gespielt aussieht, bricht es: die zu aufgeräumte Wohnung, das zur Kamera gedrehte Produkt, der Satz, den um sieben Uhr morgens niemand sagen würde.

Platzier das Produkt, stell es nicht aus

In einer echten Routine steht die Flasche dort, wo sie benutzt wird, das Etikett halb weggedreht. Erscheint sie perfekt platziert und mittig, liest das Publikum sie als Anzeige und glaubt dem Rest nicht mehr. Vernünftige Unordnung ist ein Gewinn, keine Nachlässigkeit.

Dreh im echten Moment

Eine Morgenroutine wird morgens gedreht, mit dem Licht dieser Stunde und mit diesem Gesicht. Sie um fünf Uhr nachmittags geschminkt nachzubauen, sieht man in zwei Sekunden. Musst du sie nachbauen, änder die Bildgestaltung und täusch nicht die Tageszeit vor.

Weniger Totalen, mehr Gesten

Niemand muss den ganzen Raum sehen. Hände, Detail, Gesicht und gelegentlich eine Totale. Eine Routine wird über verkettete Handlungen erzählt: das Glas, der Schalter, das Produkt, die Tür. Dieser Rhythmus hält die Leute bis zum Ende.

Sprich wenig und konkret

Eine Routine ist keine Rede. Vier oder fünf lose Sätze über das Video verteilt, gesagt beim Tun, wirken besser als ein Monolog in die Kamera. Die Marke braucht nur, dass ihr Produkt in einem sinnvollen Moment erscheint.

Was spanische Marken verlangen

Meist Hochformat, mit einer Fassung ohne Stimme und mit mindestens einer Aufnahme, in der das Produkt zwei oder drei Sekunden am Stück scharf steht. Diese Aufnahme landet auf der Produktseite und in der Anzeige, also dreh sie getrennt und in Ruhe.

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Häufige Fragen

Soll ich die Wohnung aufräumen?

Nicht zu sehr, vernünftige Unordnung wirkt echt.

Darf ich die Routine nachstellen?

Ja, aber täusch die Tageszeit nicht vor.

Wie viel soll ich sprechen?

Wenig, vier oder fünf lose Sätze.

Welche Aufnahme ist unverzichtbar?

Eine saubere Produktaufnahme von zwei oder drei Sekunden.