Ein achtjähriges Kind in einem UGC-Video zu filmen, verlangt nicht eine Genehmigung, sondern zwei, und die zweite entgeht fast allen Marken, die in Frankreich arbeiten. Die erste ist die der Eltern, die jeder kennt. Die zweite stammt aus dem Arbeitsrecht, und sie entscheidet darüber, ob der Dreh selbst rechtmäßig ist.
Zwei Regelwerke, die sich addieren
Das erste ist das Recht am eigenen Bild. Ein Minderjähriger kann nicht allein einwilligen: Die Genehmigung liegt bei den Sorgeberechtigten, und sie muss schriftlich, in ihrem Zweck bestimmt und zeitlich begrenzt sein.
Das zweite ist das Recht der Kinderarbeit. Wirkt ein Minderjähriger an einer Produktion mit kommerziellem Zweck mit, regelt das Arbeitsrecht diese Mitwirkung, auch bei einem kurzen, zu Hause gedrehten Video. Die Einordnung hängt nicht vom Set ab, sondern vom kommerziellen Zweck und davon, dass das Kind darin eine Rolle hat.
Dieses zweite Regelwerk übersehen Marken, weil es nicht dem entspricht, was man sich unter «Dreh» vorstellt. Ein Studio mit Scheinwerfern weckt Vorsicht, dieselbe Szene mit dem Handy in einer Küche dagegen nicht, und das Recht macht diesen Unterschied nicht.
Was das Arbeitsrecht auslöst
Ein Kind, das zufällig ins Bild läuft, ist nicht betroffen. Ein Kind, das eine Rolle spielt, das Produkt in die Hand nimmt, in die Kamera spricht oder dessen Anwesenheit für die Botschaft nötig ist, schon.
Die Grenze verläuft entlang der Absicht. Verlangt das Briefing ein Kind, wirkt dieses Kind an einer kommerziellen Produktion mit, und die Regeln gelten unabhängig von der Länge der Einstellung. Ein Video von fünfzehn Sekunden entkommt ihnen nicht, weil es kurz ist.
Was sich am Drehtag ändert
Geregelt werden Dauer und Zeitfenster der Mitwirkung, die Schule ist zu berücksichtigen, und ein Teil der Vergütung ist zugunsten des Kindes zu hinterlegen statt vollständig an die Eltern ausgezahlt zu werden.
Für eine Marke ist die praktische Folge einfach: Ein Dreh mit einem Kind wird geplant, nicht an einem Mittwochnachmittag improvisiert, weil der Termin gerade frei war.
Das eigene Kind des Creators
Das ist der häufigste und der am schlechtesten verstandene Fall. Ein Creator, der sein eigenes Kind filmt, unterliegt denselben Regeln: Die Verwandtschaft macht die elterliche Genehmigung leicht, sie befreit nicht von den Regeln zur Arbeit des Kindes.
Das Gesetz vom 19. Oktober 2020 zielte genau auf diese Lage, die kommerzielle Verwertung des Bildes von Kindern unter sechzehn Jahren auf Online-Plattformen. Es begründet Pflichten, sobald die Veröffentlichung zur Erwerbstätigkeit wird, und sieht vor, dass die aus dem Bild des Kindes erzielten Einnahmen dem Kind unter Schutzvorkehrungen zustehen.
Eine Marke, die bei einem Creator ein Video mit dessen Kind bestellt, sollte also wissen, dass der Creator als Elternteil eigene Pflichten trägt. Der Vertrag kann sie nicht übertragen, aber er kann verlangen, dass sie erfüllt wurden, und diese Anforderung schützt beide Seiten.
Was der Vertrag enthalten muss
| Vertragspunkt | Wer ihn liefert | Warum er nicht unterstellt wird |
|---|---|---|
| Schriftliche elterliche Genehmigung | Beide Elternteile | Ein Elternteil genügt nicht immer |
| Identität und Alter des Kindes | Der Elternteil | Mit sechzehn ändert sich die Lage |
| Genau erlaubte Nutzung | Der Vertrag | Eine pauschale Erlaubnis trägt nicht |
| Dauer der Verwertung | Der Vertrag | Sie muss kürzer sein als bei Erwachsenen |
| Rücknahmerecht | Der Vertrag | Das Kind wächst und kann es verlangen |
Die letzte Zeile trennt einen ernsthaften Vertrag von einer Vorlage. Ein mit 8 gefilmtes Kind kann mit 15 die Entfernung eines Videos verlangen, das ihm unangenehm ist, und eine Marke ohne Vorsorge entscheidet dann unter Druck, ohne zu wissen, wer entscheidet und in welcher Frist.
Die vierte Zeile verdient dieselbe Aufmerksamkeit. Für Erwachsene ist eine Lizenz über drei Jahre unauffällig; bei einem Minderjährigen umspannt derselbe Zeitraum eine vollständige körperliche Veränderung und einen Eintritt ins soziale Leben, den bei Vertragsschluss niemand vorhersehen kann.
Die Genehmigung beider Elternteile
Ein Elternteil allein zeichnet selten wirksam, wenn es sich nicht um einen alltäglichen Vorgang handelt, und die kommerzielle Verwertung des Bildes eines Kindes ist keiner. Beide Unterschriften zu erbitten kostet eine Nachricht und verhindert einen Streit, der umgekehrt stets im schlechtesten Moment auftaucht, meist nach der Veröffentlichung.
Was eine Marke nicht bestellen sollte
Ein Video, in dem das Kind die Verkaufsbotschaft trägt. Ein Kind sagen zu lassen, ein Produkt sei das beste, verwandelt eine Werbeaussage in ein Kinderwort, was das französische Werberecht und die berufsständischen Empfehlungen streng beurteilen.
Ein Video, das gedreht wurde, ohne dass die Marke die Genehmigung gesehen hat. Sich auf die Aussage des Creators zu verlassen, er habe sie eingeholt, lässt die Marke ohne Beweis zurück: Im Streit zählt das Dokument, nicht der gute Glaube.
Und die Weiterverwendung eines für organische Reichweite gedrehten Videos in bezahlter Werbung. Der Wechsel ins Bezahlte ändert die Art der Verwertung, und bei einem Minderjährigen wiegt dieser Unterschied schwerer als bei einem Erwachsenen.
Der Einwand des Creators
«Es ist mein Kind, ich entscheide.» Richtig für die elterliche Genehmigung, falsch für alles andere. Die elterliche Sorge erlaubt die Einwilligung für das Kind, sie beseitigt nicht die Regeln, die das Kind vor Ausbeutung schützen, auch vor der durch die eigenen Eltern. Genau daran hat das Gesetz von 2020 erinnert.
Quellen
- Arbeitsgesetzbuch, Beschäftigung von Kindern in Unterhaltung und Werbung
- Gesetz Nr. 2020-1266 vom 19. Oktober 2020 zur kommerziellen Verwertung des Bildes von Kindern unter sechzehn Jahren auf Online-Plattformen
- Code civil, Artikel 9, Achtung des Privatlebens
- Service Public, Recht am eigenen Bild eines Kindes
Geprüft am 7. September 2026. Dieser Leitfaden ist keine Rechtsberatung. Weichen Leitfaden und amtliche Quelle voneinander ab, gilt die Quelle.
