Eine Landingpage in Argentinien muss zwei Dinge zugleich lösen: überzeugen und schnell laden. Wer ankommt, kommt aus einer Anzeige, ist am Telefon, oft im Mobilfunknetz und ohne Geduld. Jedes zusätzliche Kilobyte wird in verlorenen Verkäufen bezahlt.

Der erste Bildschirm

Überschrift, die das Versprechen der Anzeige wiederholt, Video, Preis mit der Ratenbedingung, und Schaltfläche. Sonst nichts. Galerie, Menü und Markengeschichte stehen im Weg. Jedes Element, das mit der Schaltfläche konkurriert, kostet Geld.

Das Video muss die Anzeige beantworten

Wenn die Anzeige versprochen hat, dass es in fünf Minuten aufgebaut ist, öffnet die Seite mit dem Aufbau. Erkennt die ankommende Person nicht, was sie hergebracht hat, geht sie in drei Sekunden, und den Klick hast du schon bezahlt. Die Übereinstimmung von Anzeige und Seite bringt mehr als jede Neugestaltung.

Gewicht und Tempo

Das Video muss komprimiert sein, mit vorgeladenem Standbild, stumm und mit Untertiteln. Eine Seite, die vier Sekunden braucht, verliert einen großen Teil des Traffics, bevor sie etwas zeigt. Auf langsamen Verbindungen wird es schlimmer.

Die Vertrauenssignale, die argentinische Kaufende erwarten

Sichtbare Zahlungsarten, klare Raten, Versandkosten vor dem letzten Schritt, echte Kontaktdaten und eine Umtauschregel in einem Satz. Ein Shop, der den Versand bis zur Kasse verbirgt, verliert den Warenkorb direkt nachdem er dafür bezahlt hat, ihn herzubringen.

Was du misst

Wie viele Menschen die Schaltfläche erreichen, wie viele das Video starten und wie viele binnen dreißig Tagen kaufen. Diese drei Zahlen sagen dir, ob das Problem die Anzeige, die Seite oder das Produkt ist, und beenden die Meinungsdebatte.

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Häufige Fragen

Was steht ganz oben?

Überschrift, Video, Preis mit Raten, Schaltfläche.

Wie lang sollte das Video sein?

Unter dreißig Sekunden.

Mit Ton?

Nein, stumm mit Untertiteln.

Was kostet die meisten Verkäufe?

Eine langsame Seite und versteckter Versand.