Creator-Video in Performance Max: drei Ausrichtungen, sonst baut Google eines

Eine Performance-Max-Asset-Gruppe nimmt bis zu 15 Videos je Ausrichtung auf, verlangt mindestens eines aus jeder der drei, und keines darf unter 10 Sekunden liegen. Und wenn Sie keines hochladen, kann Google selbst eines aus Ihren übrigen Assets erzeugen. Dieser letzte Satz entscheidet über die Qualität der meisten spanischen Kampagnen, weil ihn fast niemand rechtzeitig liest.

Das Video, das Google an Ihrer Stelle baut

Hat die Asset-Gruppe kein Video, setzt das System automatisch eines zusammen, indem es Bilder, Text und, sofern vorhanden, Feed-Informationen kombiniert. Technisch funktioniert das: Die Kampagne läuft und liefert Impressionen.

Das Problem ist, was dieses Video ist. Eine Montage aus Produktfotos mit eingeblendeten Texten und einem generischen Übergang zeigt niemanden, der etwas benutzt, und konkurriert auf Flächen, auf denen die übrigen Anzeigen genau das tun.

Warum es spät auffällt

Weil nichts scheitert. Kein Fehler, keine Warnung, die Kampagne gibt normal aus, und der Bericht zeigt eine mittelmäßige Leistung, die man dem Budget oder den Geboten zuschreibt. Das automatische Video ist der Verdächtige, den niemand befragt.

Die Prüfung kostet zwei Minuten: Asset-Gruppe öffnen und nachsehen, ob die enthaltenen Videos die von Ihnen hochgeladenen sind.

Was eine Asset-Gruppe verlangt

Drei Ausrichtungen, nicht drei Ausschnitte derselben Einstellung. Ein auf Hochformat beschnittenes Querformatvideo lässt den Kopf aus dem Bild fallen oder das Produkt am Rand liegen, und dieses Detail fällt im kleinen Format stärker auf als im großen.

Die Dokumentation empfiehlt zudem, dass mindestens eines der Hochformate zwischen 10 und 60 Sekunden dauert, weil das die Länge ist, die in das Shorts-Inventar passt.

Die Folge für den Dreh

Man dreht eine einzige Session, die von Anfang an für alle drei gedacht ist. Praktisch heißt das: mit Luft um das Motiv kadrieren, das Produkt nicht an den Rand drücken und Einblendungen in den Ecken vermeiden, die in mindestens einer der drei Fassungen verschwinden.

Ein vorher informierter Creator löst das ohne Mehrkosten. Ein nachträglich informierter Creator muss für eine zweite Session bezahlt werden.

Wo es tatsächlich ausgespielt wird

Hier liegt der Grund, warum so viele Briefings falsch geschrieben sind. Performance Max ist keine YouTube-Kampagne: Es verteilt dieselbe Asset-Gruppe über mehrere Google-Flächen, und das Video kann in sehr unterschiedlichen Zusammenhängen auftauchen.

Das erzwingt ein Stück, das ohne Vorkontext funktioniert. Es kann nicht voraussetzen, dass die Zuschauerin die Kategorie gesucht hat, noch dass sie eine frühere Anzeige der Marke gesehen hat, noch dass der Ton an ist.

Was das in den ersten Sekunden ändert

Produkt und Problem müssen ohne Ton klar sein, mit Text im Bild, in den ersten Sekunden. Das ist keine ästhetische Vorliebe: Es ist die einzige Art, wie das Stück auf allen Flächen taugt, auf die das System es setzen kann.

Was das Video zeigen muss

Der Inhalt ändert sich gegenüber einem organischen Stück, und zwar nicht im Ton, sondern in dem, was die Zuschauerin nicht hat.

Das Produkt im Gebrauch ab der ersten Einstellung. Keine Einleitung, keine Vorstellung der sprechenden Person, kein Logo am Anfang. Die Zuschauerin hat nicht darum gebeten, das zu sehen, und gewährt nicht den Spielraum, den sie in einem selbst gewählten Feed gewährt.

Den Kaufgrund in einfachen Worten. Welches Problem es löst, in einem Satz, der ohne Kenntnis der Kategorie verständlich ist.

Preis oder Angebot, wenn sie ein Argument sind. Hier ja; ein organisches Stück, das Monate halten soll, verträgt das dagegen schlecht, denn eine Kampagne wird abgeschaltet und neu gebaut, wenn sich das Angebot ändert.

Die Marke am Ende und klein auch am Anfang. Viele Zuschauer kommen nicht bis zum Schluss, und wer ankommt, weiß bereits, wer spricht.

Was nicht funktioniert

Das Video, das mit einer rhetorischen Frage beginnt, das acht Sekunden braucht, um das Produkt zu zeigen, und das, das von einem Voice-over abhängt, das niemand hören wird. Alle drei funktionieren auf Flächen, die die Zuschauerin gewählt hat, und scheitern dort, wo die Anzeige unterbricht.

Der Feed ändert die Rechnung

Ist die Kampagne mit einem Produktfeed verbunden, verfügt das System bereits über Bilder, Preise und Verfügbarkeit jeder Referenz. Das Video muss dann nicht mehr den Katalog beschreiben und bekommt eine andere Aufgabe: den Beweis zu liefern, den eine Produktseite nicht liefern kann.

Das heißt, das Produkt in einem echten Zusammenhang zu zeigen, in jemandes Händen, während es etwas löst. Die Produktseite sagt, was es ist und was es kostet; das Video sorgt dafür, dass es jemand glaubt.

Die Folge für die Zahl der Videos

Mit Feed bringt eine Handvoll generischer Kategoriestücke mehr als ein Video je Referenz, was bei großen Katalogen ohnehin nicht machbar ist. Produziert wird je Produktfamilie, nicht je Artikelnummer.

Wie die Session vorbereitet wird

Drei Aufnahmen je Botschaft, nicht drei Schnitte. Jede Idee wird während der Session in allen drei Ausrichtungen gedreht, statt quer zu drehen und später neu zu kadrieren.

Eine Botschaft je Video. Das System testet Kombinationen; ihm fünf Videos zu geben, die dasselbe sagen, verschwendet den einzigen Hebel, den die Marke steuert.

Verschiedene Längen. Ein kurzes und ein ausführlicheres Stück derselben Botschaft geben dem System Material für verschiedene Flächen.

Die saubere Datei. Ohne Wasserzeichen anderer Netzwerke und ohne eingebrannte Untertitel, wenn das Stück anderswo weiterverwendet werden soll.

Was sich messen lässt und was undurchsichtig bleibt

Das gehört gesagt, bevor jemand den Bericht verlangt, den es nicht gibt. Performance Max schlüsselt die Leistung nicht mit der Granularität einer klassischen Kampagne nach Platzierung auf, also hat die Frage «wie lief das Video an welchem Ort?» keine vollständige Antwort.

Lesbar ist die Leistung auf Asset-Ebene innerhalb der Gruppe, die zeigt, welche Stücke das System am häufigsten nutzt und welche es ignoriert. Das ist Signal genug, um zu entscheiden, was beim nächsten Mal gedreht wird, auch wenn es nicht die Aufschlüsselung ist, die man gern hätte.

Die ehrliche Lesart

Geht es darum zu verstehen, welche Kreation funktioniert und warum, ist diese Kampagne nicht das richtige Instrument, und ein Teil des Budgets sollte einem Format vorbehalten bleiben, das es zulässt. Geht es darum, mit minimalem Aufwand zu verkaufen, ist die Undurchsichtigkeit der Preis, und viele Marken zahlen ihn bewusst.

Quellen

• Google Ads, Performance-Max-Kampagnen
• Google Ads, Video-Assets für Performance Max
• Google Ads, wie Asset-Gruppen funktionieren
• Gesetz 34/2002 über Dienste der Informationsgesellschaft und elektronischen Geschäftsverkehr

Geprüft am 8. September 2026. Weichen Leitfaden und amtliche Dokumentation voneinander ab, gilt die Dokumentation.