Wer nach "Französisch" fragt, fragt in Wahrheit nach einer von zwei sehr verschiedenen Sachen. Die falsche zu liefern lässt sich im Schnitt nicht reparieren: es wird neu gemacht.
Die zwei Anfragen hinter demselben Wort
Sie haben weder dasselbe Publikum noch denselben Preis.
Die erste ist eine Fassung für einen bestimmten frankofonen Markt: sie setzt dessen kulturelle Bezüge, Konsumgewohnheiten und Ausdrücke voraus. Ein Video, das sie übergeht, wird sofort erkannt und verliert seine Glaubwürdigkeit.
Die zweite ist eine Fassung, die in mehreren Ländern zugleich funktionieren muss: sie meidet stark geprägte Ausdrücke, lokale Bezüge und Wendungen, die nicht reisen.
Das sind keine zwei Qualitätsstufen, das sind zwei verschiedene Produkte.
Neutralisieren heißt nicht, den Akzent zu tilgen
Das ist die Verwechslung, die den größten Schaden anrichtet, bei der Kundschaft wie beim Creator.
Ein Akzent ist kein zu behebender Mangel, und wer seinen zu ändern versucht, klingt binnen drei Sekunden falsch, was genau das zerstört, was das Format gebracht hätte.
Neutralisiert werden Wörter und Wendungen: Ausdrücke, die es nur in einem Markt gibt, Bezüge auf lokale Marken oder Einrichtungen, Einheiten und Gebräuche, die anderswo nicht gelten.
Die praktische Regel: behalt deine Stimme, ändere dein Vokabular.
Das wird abgerechnet
Eine zweite Fassung ist eine zweite Arbeit, keine Variante.
Sie verlangt eine Neufassung des Textes, ein Gegenlesen durch jemanden aus dem Zielmarkt, eine eigene Aufnahme und einen eigenen Schnitt. Sie wird daher als eigene Zeile im Angebot beziffert, nie als symbolischer Zuschlag.
Und will die Kundschaft wirklich zwei Märkte mit zwei verschiedenen Personen, sag es: das ist oft die richtige Wahl und stellt dich als jemanden dar, der an die Kampagne denkt und nicht an die eigene Rechnung.
Wie man vor dem Dreh prüft
Zwei Handgriffe, zehn Minuten, und kein Nachdreh.
Lass dein Skript von einer Person aus dem Zielmarkt gegenlesen, nicht von einer allgemein zweisprachigen Person. Sie findet in einem Durchgang die fünf Wörter, die die falsche Fassung verraten.
Und lies den Text laut, während du dich aufnimmst, und hör ihn dann ohne Bild an. Wendungen, die dir nicht gehören, hört man sofort, obwohl sie sich sehr gut lesen.
Woran man eine schlecht übertragene Fassung erkennt
Sechs Anzeichen im fertigen Video.
Ein Ausdruck, den vor Ort niemand benutzt.
Eine Maßeinheit aus dem falschen Land.
Ein Preis in einer fremden Währung.
Ein Beispiel, das auf eine andere Rechtslage verweist.
Ein Sprechtempo, das nicht zur Sprache passt.
Und ein Untertitel, der die gesprochene Fassung verrät.
Was je Markt neu geschrieben wird
| Element | Örtliche Fassung | Internationale Fassung |
|---|---|---|
| Einstieg | Eine Wendung von hier | Neutrale Formulierung |
| Einheiten und Preise | Örtliche Währung und Maße | Umgerechnet |
| Bezüge | Bekannte Feste und Orte | Entfernt |
Was nie wörtlich übersetzt wird
Ein Wortspiel, ein kultureller Vergleich, eine Höflichkeitsformel und ein Slogan.
Was vor der Veröffentlichung geprüft wird
Das laute Lesen durch eine muttersprachliche Person, die Pflichtangaben und die Stimmigkeit der Untertitel.
Der Vorteil, beides zu können
Er ist größer, als er scheint.
Wer beide Fassungen liefern kann, ehrlich beschrieben und getrennt beziffert, löst ein Problem, das die Käuferschaft nicht benennen kann. Man wird zu der Ansprechperson, die die Kampagne vereinfacht, und genau diese Creator werden wieder angerufen.
Schreib es klar auf dein Profil, mit je einem Beispiel, und lass die Kundschaft den Unterschied hören, statt ihn zu erklären.
