Jede Provinz setzt eigene Regeln, und eine landesweite Kampagne muss der strengsten von ihnen genügen.
Es gibt kein einziges landesweites Regelwerk
Drei Tatsachen, die alles Weitere ordnen.
Verkauf und Bewerbung alkoholischer Getränke liegen großteils bei den Provinzen, und jede hat eigene Stellen und eigene Vorschriften.
Bundesregeln kommen obendrauf, besonders zu Rundfunk und Kennzeichnung.
Und eine Veröffentlichung im Netz endet nicht an Grenzen: dein Video wird überall gesehen, was dich in der Praxis der strengsten der anwendbaren Regelungen unterwirft.
Eine Folge für die Arbeitsweise: eine landesweite Kampagne wird auf dem kleinsten gemeinsamen Nenner gebaut und dann örtlich abgewandelt, wenn das Budget es zulässt, nie umgekehrt.
Was üblicherweise eingeschränkt ist
Sechs Punkte, bis zur Prüfung als verboten zu behandeln.
Der Konsum im Bild, oben behandelt.
Jede Verbindung mit dem Führen eines Fahrzeugs, mit ausgeübtem Sport oder einer Tätigkeit, die Wachsamkeit verlangt.
Jede Andeutung eines Nutzens für Gesundheit, Leistung, Mut oder gesellschaftlichen Erfolg.
Jede Hervorhebung des Alkoholgehalts als Argument.
Jede Anwesenheit, auch im Hintergrund, von Personen, die jünger als das gesetzliche Alter wirken.
Und Aufforderungen zu schnellem oder mengenmäßigem Konsum.
Das gesetzliche Alter ist nicht einheitlich
Drei praktische Folgen.
Das Mindestalter unterscheidet sich je nach Provinz, was einen einheitlichen Satz der Art „nur für Personen ab diesem Alter" in einer landesweiten Kampagne ausschließt.
Die gebuchten Creator müssen deutlich älter sein als das höchste Mindestalter, und ihr Publikum muss nachweislich überwiegend erwachsen sein.
Und die Werbeaussteuerung muss die betroffenen Altersgruppen ausschließen, was bei der Ausspielung eingestellt und dokumentiert wird.
Improvisation ist das Hauptrisiko
Vier Produktionsregeln.
Das Skript wird geschrieben, freigegeben und so gedreht. Keine improvisierte Aufnahme wird veröffentlicht.
Die Pflichthinweise werden gesagt und gezeigt, in der freigegebenen Formulierung.
Der Creator beantwortet Kommentare nicht allein: die Antworten sind vorbereitet, denn ein schlecht beantworteter Kommentar bindet ebenso wie das Video.
Und jede veröffentlichte Fassung wird mit Datum, Zielgruppe und Text archiviert.
Wie man eine landesweite Kampagne führt
Fünf Schritte, in dieser Reihenfolge.
Das Konzept vor dem Schreiben freigeben lassen, nicht danach.
Eine Fassung schreiben, die der strengsten Regelung entspricht.
Creator wählen, deren Profil keine Frage zu Alter oder Publikum aufwirft.
Ohne jede Konsumaufnahme drehen, mit Ersatzeinstellungen.
Und die geschnittene Fassung samt Hinweisen vor der Ausspielung gegenlesen lassen.
Was die Kamera zeigen darf, und was sie meidet
| Im Bild | In der Regel zulässig | Auszuschließen |
|---|---|---|
| Das Produkt und sein Etikett | Ja | Ein schneller Konsum |
| Eine Kombination mit einem Gericht | Ja | Ein Fahr- oder Sportkontext |
| Ein Produktionsort | Ja | Jede minderjährig wirkende Person |
Was das Video immer begleitet
Der Hinweis auf die Zusammenarbeit, eine Warnung zum verantwortungsvollen Konsum, und eine auf Erwachsene begrenzte Ausspielung. Diese drei sind nicht dekorativ.
Was sich von Provinz zu Provinz unterscheidet
Die Werberegeln sind im Land nicht einheitlich. Der genaue Rahmen, die Pflichthinweise und die zulässigen Kanäle werden vor Veröffentlichung mit der zuständigen Behörde und einer juristischen Fachperson bestätigt.
Die praktische Fassung
Vier Dinge, die in dieser Kategorie wirklich tragen.
Die Verbindung mit einem Gericht, in der Küche gefilmt, ohne dass jemand trinkt.
Das Handwerk: die Herstellung, die Zutaten, der Produktionsort.
Das Einschenken, eine genaue und schöne Bewegung, die sich sehr gut filmen lässt.
Und die alkoholfreie Fassung des Produkts, sofern vorhanden, die einem Teil der Auflagen entgeht und ein größeres Publikum erreicht.
Ein letzter Maßstab: in dieser Kategorie ist die Auflage kein schöpferisches Hindernis, sie ist ein Filter. Marken, die auf das Zeigen des Konsums verzichten, produzieren am Ende die besten Videos, weil sie gezwungen sind, vom Produkt zu sprechen statt von der Wirkung.
Quellen
Geprüft am 27. August 2026. Grenzen und Sätze ändern sich: Weichen dieser Leitfaden und die offizielle Quelle voneinander ab, gilt die offizielle Quelle.
