Ein Preis ist keine zufällig gefundene Zahl: er ist das Ergebnis einer Rückwärtsrechnung, die bei dem beginnt, was du behalten willst, und bis zum ausgewiesenen Preis hochrechnet.
Referenzspannen
Sie dienen als Orientierung, nicht als Tarif.
Ein einfaches Video, Produkt gestellt, beim Creator gedreht, ohne Werberechte: das ist der Einstieg des Marktes, und daran messen die meisten Marken.
Ein Video mit geliefertem Skript, mehreren Takes, zwei ausgelieferten Formaten: der Preis verdoppelt sich meist, weil sich die Schnittzeit verdoppelt.
Ein Dreh im Freien oder im Laden, mit Anfahrt und Ausrüstung: das ist ein Tag, kein Video, und wird als solcher abgerechnet.
Ein Paket mehrerer am selben Tag gedrehter Videos: der Stückpreis sinkt, die Summe steigt. Für beide Seiten die rentabelste Struktur.
Was der Status abzieht
Das ist der Teil, den Creator zu spät entdecken.
Im Kleinunternehmerregime ist das Eingenommene nicht das Verdiente: auf den Umsatz fallen Sozialbeiträge an, dazu die Steuer und je nach Fall weitere Abgaben.
Diese Sätze hängen von Art der Tätigkeit und gewähltem Regime ab und ändern sich. Sie werden bei der zuständigen Stelle oder mit einer Steuerberatung geprüft, bevor du ein Preisraster festlegst.
Zwei Punkte zählen so viel wie der Satz. Die Schwelle, ab der sich die Rechnungsstellung in ihrer Natur ändert, und das Datum, an dem diese Änderung greift. Beides wird vorab geprüft, denn mitten im Jahr entdeckt lässt es sich nur noch erleiden.
Was gesondert berechnet wird
Fünf Posten, die viele vergessen und die über tragfähig oder defizitär entscheiden.
Die Nutzungsrechte, nach Dauer, Gebiet und Kanälen. Eine Ausspielung als bezahlte Werbung kostet nicht dasselbe wie ein Beitrag auf dem Creator-Konto.
Die Exklusivität, wenn die Marke verlangt, eine Zeit lang nicht für einen Wettbewerber zu arbeiten.
Korrekturschleifen über die vereinbarten hinaus, einzeln gezählt.
Die Anfahrt, in Zeit ebenso wie in Kosten.
Und die Eilbedürftigkeit, wenn eine verkürzte Frist eine andere Arbeit verschiebt.
Wie du deinen Preis gegenüber einer Agentur hältst
Drei Sätze genügen, und sie werden vorbereitet.
Erstens: der genannte Preis entspricht einer genauen Liste von Leistungen; jede zusätzliche Zeile wird bepreist.
Zweitens: die Dauer der Rechte ist eine Preisvariable, keine Verwaltungsklausel.
Drittens: die Frist lässt sich leichter verhandeln als der Preis, und oft ist sie das, was die Agentur wirklich sucht.
Bleib sachlich, schriftlich, datiert. Eine seriöse Agentur zieht ein klares Angebot einem schlecht definierten Billigpreis vor.
Was einen Preis bewegt, in beide Richtungen
| Faktor | Was ihn hebt | Was ihn senkt |
|---|---|---|
| Der Umfang | Ein einzelnes Video | Ein Paket von fünf am selben Tag |
| Die Lizenz | Weltweit und unbegrenzt | Ein Land, sechs Monate |
| Die Frist | Lieferung in 48 Stunden | Drei Wochen Puffer |
Was man sagt, wenn man eine Zahl nennt
Den Preis, was er enthält, was er nicht enthält, und wie lange das Angebot gilt. Ein Angebot ohne diese vier Zeilen wird bei jedem Austausch neu verhandelt.
Was auch am Karrierestart abgelehnt wird
Gratisarbeit gegen versprochene Sichtbarkeit. Eine Marke mit Werbebudget hat ein Videobudget, und der erste akzeptierte Preis wird zum Referenzpreis.
Teure Fehler
Vier, alle vermeidbar.
Einen Preis nennen, bevor Dauer der Rechte und Kanäle bekannt sind.
Eine Übertragung ohne zeitliche oder räumliche Grenze annehmen, die weit mehr wert ist als das Video selbst. Was eine Übertragung genau umfasst, hängt von ihrer Formulierung ab und wird vor der Unterschrift mit einer Rechtsberatung geprüft.
Den Schnitt abrechnen, als wäre er geschenkt, obwohl er oft mehr Stunden braucht als der Dreh.
Und dasselbe Raster zwei Jahre behalten. Setz ein jährliches Überprüfungsdatum und halte es ein, auch wenn keine Kundschaft danach gefragt hat.
Quellen
- Urssaf, offizielles Portal für Auto-Entrepreneure
- Service Public, wie man Micro-Entrepreneur wird
- Service Public, Überschreiten der Umsatzgrenzen
Geprüft am 27. August 2026. Grenzen und Sätze ändern sich: Weichen dieser Leitfaden und die offizielle Quelle voneinander ab, gilt die offizielle Quelle.
