Kanada hat den Black Friday aus den Vereinigten Staaten importiert, ohne den Kalender drumherum mitzuimportieren. Hier fällt das Datum einen Monat vor den Boxing Day, das Rabattereignis, mit dem Kanadierinnen und Kanadier aufgewachsen sind, und das verändert die Aufgabe der Kampagne.

Die Konkurrenz ist im eigenen Haus

Eine amerikanische Marke fährt den Black Friday als Saisonauftakt. Eine kanadische Marke fährt ihn im Wissen, dass vier Wochen später ein größerer, vertrauterer Ausverkauf kommt. Wenn beide gleich tief rabattiert sind, erziehst du die Käuferschaft zum Warten, also entscheide vor dem ersten Skript, welches das eigentliche Ereignis ist.

Was du sagst, wenn du nicht den tiefsten Rabatt hast

Zeig das Produkt richtig und gib einen Grund, jetzt statt im Dezember zu kaufen: noch verfügbare Größen, Lieferung vor den Feiertagen, ein Bündel, das es später nicht mehr gibt. Dringlichkeit dreht sich in Kanada mehr um Ankunftstermine als um den Preis.

Die Lieferbotschaft zählt mehr als in den USA

Die Entfernungen sind groß, Winterwetter verzögert Fracht, und die Käuferschaft weiß das. Eine Zeile über Bestellschlusstermine ist mehr wert als weitere fünf Prozent Rabatt, und sie ist eine der wenigen Aussagen, die das Zögern wirklich senkt.

Zwei Sprachen, zwei Fassungen

Québec kauft am selben Tag, reagiert aber auf eine andere Rahmung, und französische Werbung ist dort gesetzlich vorgeschrieben und keine nette Zugabe. Plan von Anfang an zwei Creator-Fassungen ein, statt in der Woche davor ein englisches Video zu synchronisieren.

Was du für Dezember zurückhältst

Lass mindestens ein Produkt und einen Blickwinkel unangetastet, damit der Boxing Day etwas Neues zu sagen hat. Eine Kampagne, die im November alles ausgibt, hat für den Tag, der hier zählt, nichts mehr übrig.

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Häufige Fragen

Ist der Black Friday in Kanada das Hauptereignis?

Oft nicht, der Boxing Day macht ihm Konkurrenz.

Wie erzeugst du Dringlichkeit?

Mit Bestellschluss und Verfügbarkeit.

Braucht Québec ein eigenes Video?

Ja, auf Französisch gedreht, nicht synchronisiert.

Was hebst du für Dezember auf?

Ein Produkt und einen frischen Blickwinkel.