Der Schulstart in Kanada ist kein einzelnes Datum. Die Provinzen beginnen an verschiedenen Tagen, Québec hat einen eigenen Schulkalender, und gekauft wird ab Anfang August, während das Marketing meist zu spät startet.

Das Kauffenster öffnet im August

Eltern kaufen Material, Kleidung und Brotdosen in den ersten beiden Augustwochen, lange vor dem ersten Schultag. Inhalte von Ende August erreichen Menschen, die längst fertig eingekauft haben. Dreh im Juni, veröffentliche in der ersten Augustwoche.

Die Provinzen teilen keinen Kalender

Eine Kampagne rund um ein einzelnes Startdatum ist in manchen Provinzen zu früh und in anderen zu spät. Schreib Texte über die erste Woche statt über einen bestimmten Dienstag, und dasselbe Video funktioniert von Victoria bis Halifax.

Was sich in dieser Saison wirklich verkauft

Dinge, die ein Schuljahr überstehen. Brotdosen, die dicht halten, Jacken, die Regen im September und Schnee im November aushalten, Rucksäcke, die einem Kind im März noch gefallen. Haltbarkeit ist für dieses Publikum ein stärkeres Argument als Neuheit.

Québec und die rentrée

In Québec heißt die Saison la rentrée und trägt einen eigenen Ton, näher an einem Neuanfang als an einer Einkaufsliste. Französische Kreation gehört mit Eltern aus Québec gedreht, nicht aus einem englischen Skript übersetzt, weil die Rahmung anders ist und weil französische Werbung dort gesetzlich vorgeschrieben ist.

Eltern kaufen, Kinder legen ihr Veto ein

Die meisten dieser Käufe treffen Erwachsene und lehnen Kinder ab. Die stärksten Videos zeigen das Produkt, wie es einen echten Morgen übersteht: hektisch, laut, leicht chaotisch. Das überzeugt Menschen, die das schon kennen.

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Häufige Fragen

Wann beginnen die Schulstartkäufe?

Anfang August, vor dem ersten Schultag.

Warum kein einzelnes Startdatum?

Die Provinzen beginnen an verschiedenen Tagen.

Welches Argument wirkt am besten?

Haltbarkeit über ein ganzes Schuljahr.

Ist Québec anders?

Ja, die rentrée hat einen eigenen Ton.