Die Saison beginnt weit vor dem Datum, das alle im Kopf haben, und sie beginnt nicht überall am selben Tag. Zwei Tatsachen, die den Produktionskalender bestimmen.
Das Kauffenster öffnet im August
Es ist länger, als man denkt, und es hat zwei Phasen.
Ein erster Vorbereitungskauf nach der Liste der Schule, der das Nötige abdeckt. Dann ein zweiter Kauf, zwei bis drei Wochen nach Unterrichtsbeginn, wenn etwas fehlt, etwas kaputtgegangen ist oder das Kind gesehen hat, was die anderen haben.
Für diese zweite Phase produziert fast niemand Inhalte, obwohl der Wettbewerb dort schwach und die Kaufabsicht sehr stark ist.
Die Provinzen teilen keinen Kalender
Eine landesweite Kampagne an einem einzigen Datum liegt zwangsläufig irgendwo falsch.
Schulbeginn, Feiertage und Ferienwochen unterscheiden sich von Provinz zu Provinz. Bau deinen Kalender auf den tatsächlichen Daten jedes wichtigen Markts auf und spiel zeitversetzt aus, statt alles am selben Tag zu starten.
Diese Sorgfalt kostet nichts; der Fehler kostet eine Woche Budget, zu früh oder zu spät ausgegeben.
Was in dieser Saison wirklich verkauft wird
Nicht nur Schulbedarf.
Kleidung und Schuhe, Behälter für die Mahlzeit, Sportartikel, Ausstattung zum Lernen zu Hause, Betreuungs- und Kursangebote, und alles rund um den Schulweg.
Das überall wirksame Argument ist dasselbe: hält es ein ganzes Schuljahr?
Quebec und der Schulbeginn
Das ist keine Übersetzung, das ist ein Dreh.
Sprache, schulische Bezüge, das Vokabular des Bedarfs und der Kalender lassen sich nicht übertragen. Ein synchronisiertes Video hört man sofort und verliert genau die Nähe, die du wolltest.
Plan also je ein in der jeweiligen Sprache gedrehtes Video mit jemandem von dort, statt eines zweimal übersetzten Videos.
Was nicht gefilmt werden sollte
Eine erkennbare Schule, eine erkennbare Uniform, und vor allem Kinder, die nicht zum Haushalt gehören.
Die Regeln zum Bild Minderjähriger sind streng und setzen die schriftliche Zustimmung der Sorgeberechtigten voraus, mit Bedingungen, die vom Ort und vom vorgesehenen Zweck abhängen. Sie werden vor dem Dreh geprüft, und ein Zweifel wird mit einer Rechtsberatung ausgeräumt.
Was zum Schulbeginn gebraucht wird
Acht Inhalte in wenigen Wochen.
Die Liste der benötigten Artikel.
Ein Vergleich zweier Preisklassen.
Ein Beleg für die Haltbarkeit einer Tasche.
Ein Inhalt für Eltern mit knapper Zeit.
Ein Hinweis auf Lieferfristen.
Ein Angebot für die Abholung im Laden.
Eine Fassung für die Netzwerke.
Und eine Auswertung am Ende der Aktion.
Wann die Aufnahmen entstehen müssen
Acht Termine im Ablauf.
Der Einkauf der Marke im Winter.
Der Versand der Muster im Frühjahr.
Der Dreh vor dem Andrang.
Die Freigabe der Fassungen.
Der Start der Aktion.
Die zweite Welle mitten in der Aktion.
Der Abverkauf am Ende.
Und die Auswertung für das Folgejahr.
Was bestellt wird, und wann
| Die Werbeseite | Ihre Bestellung | Der Zeitpunkt der Bestellung |
|---|---|---|
| Ein Handel für Schulbedarf | Das Produkt im Einsatz | Sechs Wochen vorher |
| Eine Bekleidungsmarke | Das getragene Stück | Zwei Monate vorher |
| Ein Betreuungsangebot | Die erklärte Anmeldung | Einen Monat vorher |
Was mit einem Kind gefilmt wird, und unter welchen Bedingungen
Die schriftliche Zustimmung der Sorgeberechtigten, ein kurzer Dreh und kein identifizierendes Detail: Schule, Name, Adresse. Diese Regeln sind keine Formalie, sie entscheiden über die Veröffentlichung.
Was bei diesem Thema am häufigsten schiefgeht
Ein zu spät gestarteter Dreh. Ein Ende August geliefertes Video kommt nach dem Einkauf, die Kundschaft zahlt für etwas Nutzloses, und der Auftrag im Folgejahr steht auf dem Spiel.
Im Juni produzieren
Das ist das einzige Fenster, in dem alles möglich ist.
Die Creator sind verfügbar, die Kinder sind für Kontextaufnahmen noch in der Schule, und du hast Zeit, ein misslungenes Video neu zu machen. Im August steigen die Sätze, verlängern sich die Fristen, und du kaufst, was übrig ist.
