Wie brasilianische Marken UGC für den Karneval und Spitzenzeiten nutzen: Planung, Formate und Zeitpunkt.
Warum der Karneval UGC besonders belohnt
Sechs Gründe, dieser Zeit eigen.
Der Konsum verlagert sich massiv auf Straße, Zuhause und Gruppe, und eine Studioproduktion kann das nicht filmen.
Die Codes wechseln von Stadt zu Stadt: was getragen, getrunken und gesagt wird, ist im Norden anders als im Süden.
Die Werbeaufmerksamkeit ist gesättigt, und ein echtes Bild hebt sich sofort von einem Kampagnenbild ab.
Die betroffenen Bereiche sind zahlreich: Getränke, Schönheit, Mode, Verkehr, Hygiene, Lebensmittel, Gesundheit.
Das Fenster ist kurz und die Vorbereitung lang, was organisierte Marken bevorteilt.
Und der Inhalt wird enorm geteilt, was die Reichweite weit über das Budget hinaus trägt.
Die Zeiten, um die brasilianische Marken planen
Sechs Fenster mit ihren Unterschieden.
Der Karneval, das dichteste und am stärksten regional geprägte.
Die Junifeste, in manchen Regionen sehr stark und von landesweiten Marken oft übersehen.
Das Jahresende, mit Geschenken und Sonderzahlungen.
Die Aktionstage des Spätherbsts.
Der Schulbeginn, die Zeit der nützlichen Käufe.
Und der Muttertag, einer der größten Kaufgipfel des Jahres.
Eine nützliche Präzisierung: die Karnevalstermine verschieben sich jedes Jahr, und die regionalen Vorbereitungszeiten fallen nicht zusammen. Man prüft sie im amtlichen Kalender, bevor man rückwärts plant.
Rückwärts vom ersten Umzug planen
Fünf Schritte in umgekehrter Kalenderreihenfolge.
Das Datum der ersten angepeilten Veranstaltung setzen, fast immer vor dem amtlichen Termin.
Um die Vorbereitungszeit des Publikums zurückgehen, die mehrere Wochen früher beginnt: dort fallen die Kaufentscheidungen.
Um Produktionszeit und Korrekturrunde zurückgehen.
Um die Versanddauer des Produkts zurückgehen, in dieser Zeit wegen überlasteter Logistik länger.
Und zuletzt um die Zeit für die Suche nach Creator, die sehr gefragt sind und früh ausgebucht.
Eine praktische Folge: in diesem Bereich muss der Inhalt fertig sein, bevor das Publikum die eigene Teilnahme vorbereitet, nicht während der Veranstaltung.
Formate und Briefings für festliche Inhalte
Sieben Formate, die wirken.
Die Vorbereitung: was man mitnimmt, was man einplant, was alle immer vergessen.
Kleidung und Schminke, mit der Frage nach Haltbarkeit bei Hitze und über Stunden.
Die persönliche Logistik: Anfahrt, Trinken, Sicherheit der Sachen.
Der Tag danach, ein unterschätztes und vielgesehenes Format.
Die regionale Fassung, in der betreffenden Stadt gedreht, mit ihrem Wortschatz.
Das praktische Format: wie es hält, wie man es reinigt, wie man es repariert.
Und die Antwort auf Fragen aus den Kommentaren, die in dieser Zeit hochschnellen.
Drei Briefingpunkte, die nicht fehlen dürfen: die je nach Bereich verbotenen Aussagen, die eigenen Kommunikationsregeln für alkoholische Getränke, deren Modalitäten bei den zuständigen Behörden zu klären sind, und die klare Kennzeichnung beauftragter Inhalte.
Was davor, währenddessen und danach gedreht wird
| Moment | Was gefilmt wird | Was daraus wird |
|---|---|---|
| Die Vorbereitung | Kostüm, Make-up, Produkt | Die Videos vor der Saison |
| Am Tag selbst | Die Stimmung, ohne erkennbares Gesicht | Ein Vorrat an Atmosphärebildern |
| Am Tag danach | Das Abschminken, das Erholen | Ein Video, das überall fehlt |
Was vor dem Filmen einer Menge geklärt wird
Die Zustimmung der Veranstaltung bei geregeltem Zugang, eine Aufnahme von hinten oder als Totale, und das Entfernen jedes erkennbaren Gesichts ohne Einwilligung.
Was ein Video im nächsten Jahr wieder brauchbar macht
Datum, Jahreszahl und allzu genaue Marker vermeiden. Derselbe Schnitt trägt zwölf Monate später, wenn ihn nichts an eine bestimmte Ausgabe bindet.
Die Lizenz für bezahlte Werbung während der Spitze
Fünf Punkte fürs Angebot.
Die oben behandelte kurze Dauer, mit ausdrücklichem Enddatum.
Die Verlängerungsoption fürs Folgejahr, schon jetzt bepreist.
Das Gebiet, in dieser Zeit oft regional statt landesweit.
Die einzeln benannten Plattformen, denn das Budget wandert während der Spitze schnell zwischen ihnen.
Und das Änderungsrecht: Zuschnitt und Untertitel sind in kurzen Kampagnen selbstverständlich und müssen vorgesehen sein.
Ein letzter Maßstab: der Karneval belohnt nicht die Marken, die am meisten ausgeben, sondern die, die drei Wochen früher fertig waren und die richtige Rechtedauer gekauft haben. Der Rest, Umgebung, Energie und Wahrhaftigkeit, gehört ohnehin den Creator.
