Lebensmittel und Getränke tragen in Kanada zwei Zwänge, die jedes Video prägen: Etiketten sind gesetzlich zweisprachig, und Nährwertaussagen sind bundesweit reguliert. Beides ist leicht einzuhalten und teuer, wenn man es erst nach dem Dreh entdeckt.

Das Etikett ist im Bild

Wenn die Verpackung vor der Kamera erscheint, erscheint sie mit ihrem zweisprachigen Etikett. Das ist normal und gehört weder versteckt noch weggedreht. Eine Marke, die das Französisch aus dem Bild halten will, schafft sich in Québec ein Problem, wo die Verpackung der sichtbarste Nachweis der Einhaltung ist.

Nährwertaussagen haben Regeln

Angaben zu Gehalt, Reduktion oder gesundheitlichem Nutzen sind bundesweit geregelt, mit eigenen Bedingungen hinter jeder Formulierung. Creator, die sagen, ein Produkt sei reich an etwas oder gut für etwas, treffen womöglich unwissentlich eine regulierte Aussage. Schreib die erlaubte Formulierung ins Briefing und die verbotene daneben.

Supermarktregal gegen Direktverkauf

Eine Marke, die über Supermärkte verkauft, braucht Inhalte, die jemanden im Regal suchen lassen. Eine Marke, die direkt versendet, braucht Inhalte, die Lieferung, Menge und Frische beantworten. Dasselbe Produkt, zwei verschiedene Videos, und beide zu verwechseln verschwendet beide.

Der Winter ändert die Kategorie

Wohlfühlessen, Heißgetränke, Suppen und Backwaren haben ihre Spitze genau dann, wenn alle aufhören, draußen zu drehen. Das ist gut: Diese Kategorie hat eine Innensaison und lässt sich in den Monaten produzieren, in denen andere Kundschaft schweigt.

Zeig die Zubereitung, nicht nur den Teller

Die angerichtete Aufnahme gibt es im Katalog schon. Was verkauft, ist der Moment der Anwendung: Öffnen, Gießen, Erhitzen, die Textur, der erste Bissen. Genau das können Creator mit einem Telefon und Food-Fotografie mit einem Standbild nicht.

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Häufige Fragen

Soll das zweisprachige Etikett sichtbar sein?

Ja, es zu verstecken schafft in Québec ein Problem.

Dürfen Creator sagen, ein Produkt sei gesund?

Nicht frei, solche Aussagen sind reguliert.

Sind Regalinhalte dasselbe wie Direktverkaufsinhalte?

Nein, sie beantworten verschiedene Fragen.

Ist der Winter hier tote Zeit?

Nein, die Wohlfühlkategorien haben dann ihre Spitze.