Kinder zu filmen bringt Pflichten mit sich, und die Saison ist so gedrängt, dass der Kalender über die Kampagne entscheidet.
Ein Kind zu filmen verlangt einen Rahmen
Drei Dinge, vor dem Dreh zu klären und nicht danach.
Eine schriftliche Einwilligung der Eltern oder Sorgeberechtigten, mit Dauer, Kanälen und Gebiet der Nutzung.
Eine widerrufliche Zustimmung: regle, was passiert, wenn die Familie später die Rücknahme des Videos verlangt.
Und Drehregeln: begrenzte Dauer, Anwesenheit eines Elternteils, keine Einstellung, die Schule, Adresse oder Schulkleidung erkennbar macht.
Die Regeln für an Kinder gerichtete Werbung und für Dreharbeiten mit Minderjährigen unterscheiden sich nach Provinz und Medium und werden vor der Ausspielung mit einer Rechtsberatung geprüft.
Oft genügen die Hände
Die Lösung, die alles vereinfacht, und sie ergibt bessere Videos.
Ein Paar Kinderhände, die greifen, öffnen, zusammensetzen, scheitern und neu ansetzen, genügen, um das Spielzeug zu zeigen, und ersparen einen großen Teil der Einwilligungsfragen rund um das Gesicht.
Zwei nützliche Varianten: die erwachsene Hand, die zeigt, die Kinderhand, die benutzt; und die Perspektive vom Boden aus, die dem Spielzeug seinen echten Maßstab gibt.
Zeig das Spielzeug, das ein echtes Kind übersteht
Danach sucht die kaufende Person, und niemand filmt es.
Drei Belege schlagen jedes Argument: das Spielzeug nach drei Wochen Gebrauch, das Spielzeug, das vom Tisch fällt, und das Spielzeug beim Reinigen.
Nimm dazu, was zuerst kaputtgeht und was sich ersetzen lässt. Eine Marke, die das verfügbare Ersatzteil zeigt, verkauft besser als eine, die ein neues Spielzeug im perfekten Licht zeigt.
Die Saison ist brutal gedrängt
Das entscheidet über die ganze Produktion.
Der Großteil des Jahres läuft in acht Wochen, und die Einkaufsentscheidungen des Handels fallen weit früher, im Frühjahr.
Drei Folgen. Dreh im Sommer, um im November zu veröffentlichen. Datier das Bild nie: keine Saisondeko, sonst stirbt das Video am 26. Dezember. Und plan schon beim Dreh eine Variante für die Zeit danach, die das Spielzeug im gewöhnlichen Gebrauch zeigt und den ganzen Januar arbeitet.
Was ein Spielzeugvideo belegen muss
Acht Punkte vor der Veröffentlichung.
Die Altersangabe im Bild.
Der Aufbau in voller Länge oder gar nicht.
Die Zahl der benötigten Batterien.
Die Größe im Vergleich zu einem Kind.
Die Lautstärke im Betrieb.
Die Haltbarkeit nach mehreren Einsätzen.
Die Einwilligung der Eltern.
Und der Verzicht auf Lernversprechen.
Was die Regel vorgibt, wenn ein Kind auftritt
| Punkt | Was nötig ist | Sonst |
|---|---|---|
| Einwilligung | Die schriftliche Zustimmung beider Eltern | Keine Veröffentlichung |
| Dauer | Ein kurzer Dreh, außerhalb der Schulzeit | Ein Dreh, der entgleist |
| Sprache | Kein direkter Appell an das Kind | Eine abgelehnte Anzeige |
Was ohne Gesicht gefilmt wird
Die Hände, die die Schachtel öffnen, das Spiel von oben, das Aufräumen. Das Thema ist das Spielzeug, und diese Einstellungen ersparen alle Einwilligungen zum Bild eines Kindes.
Was im Bild gelesen statt gesprochen wird
Das empfohlene Alter, die Zahl der Teile, der Batteriebedarf und die Sicherheitshinweise. Die Schachtel zu filmen erspart das Umformulieren, juristisch zu bestätigen.
Was zusätzlich zu verlangen ist
Vier Punkte fürs Briefing.
Die angegebene Altersspanne, genau so gesprochen, wie sie auf der Verpackung steht: das ist eine Sicherheitsangabe, kein Werbeargument, und sie wird nicht verändert.
Der vollständige Verzicht auf jede Formulierung, die ein Kind dazu bringt, die Eltern um den Kauf zu bitten.
Der Originalton, weil das echte Geräusch des Spielzeugs zur Entscheidung gehört.
Und eine Fassung ohne Kind im Bild, überall und sofort einsetzbar, die dich schützt, wenn eine Einwilligung mitten in der Kampagne zurückgezogen wird.
