In Costa Rica hat die Technikkategorie zwei Seiten, die sich selten treffen: Apps und Dienste, die an Endkundschaft verkaufen, und Unternehmen in den Freizonen, die Inhalte fürs Anwerben brauchen. Die zweite ist die am wenigsten genutzte des Landes.
Was bei digitalen Produkten wirklich konvertiert
Das Problem vor der Lösung
Fünfzehn Sekunden, die die konkrete Frustration zeigen, die das Produkt beseitigt.
Bildschirmaufnahme mit Stimme darüber
Roh, ohne Effekte, mit einem echten Finger, der navigiert.
Der Moment der Erleichterung
Das Gesicht der Person, wenn sie mit zwei Tipps löst, was früher eine halbe Stunde brauchte.
Das Testimonial der Skeptikerin
"Ich habe mich nicht getraut, hier mein Geld anzulegen." Bei Finanzdiensten entwaffnet es das Misstrauen, vom Misstrauen aus zu starten.
Der konkrete Fall mit Zahlen
Nicht "es spart mir Zeit", sondern "ich bin von zwei Stunden pro Woche auf zwanzig Minuten gekommen".
Recruiting-Inhalte in den Freizonen
Hier liegt der Markt, den fast niemand bedient. Internationale Unternehmen mit Sitz in Heredia, Alajuela und San José konkurrieren um lokales Talent, und ihre Unternehmensinhalte wirken meist generisch, übersetzt und kalt.
Was funktioniert, ist genau das Gegenteil: echte Beschäftigte, die ihren Tag beschreiben, auf costa-ricanischem Spanisch, ohne Unternehmensskript. Wie der Arbeitsweg ist, wie das Team ist, was man lernt.
Dieses Format senkt die Einstellungskosten messbar, und deshalb zahlen diese Unternehmen in Dollar und mit formellen Abläufen. Es ist die bestbezahlte und am wenigsten umkämpfte Nische der Kategorie in Costa Rica.
Welche Creator du buchst
Die, die erklären können, nicht die mit dem besten Bild. Es ist die einzige Kategorie, in der Klarheit mehr wert ist als Ausstrahlung.
Fürs Recruiting ist die ideale Person jemand, der dem gesuchten Profil entspricht, kein professioneller Creator. Echtheit ist das ganze Argument.
Und für Produkte, die ins Ausland verkauft werden, buch jemanden, der auf Englisch filmt.
Das Briefing, das gutes Material bringt
Nimm auf: den genauen Ablauf, der gezeigt wird, welche Daten in der Bildschirmaufnahme verdeckt sein müssen, den Haupteinwand, drei Aufhänger und die Liste dessen, was nicht behauptet werden darf.
Bei Finanzdiensten ist diese letzte Liste unverzichtbar.
Wie viele Stücke du kaufst
Sechs Kreationen mit je drei Aufhängern. Technik verlangt, völlig verschiedene Ansätze zu testen: das Problem, die gesparte Zeit, die Sicherheit, den Preis.
