Zuhause heißt in Costa Rica etwas anderes als in Europa. Häuser werden nach außen gelebt, die Feuchtigkeit greift alles im Inneren an, und diese beiden Wirklichkeiten bestimmen, welche Inhalte konvertieren.
Was wirklich konvertiert
| Element | Warum es konvertiert |
|---|---|
| Das Vorher und Nachher | Gleicher Bildausschnitt, gleiches Licht, ein einziger Schnitt. Weiterhin das ertragreichste Format der Kategorie. |
| Terrasse und Veranda | In Costa Rica ist der Außenbereich ein weiteres Zimmer. Das Produkt dort zu zeigen knüpft daran an, wie tatsächlich gelebt wird. |
| Das Verhalten bei Feuchtigkeit | Übersteht ein Möbel, ein Textil oder eine Farbe die Regenzeit, sag es und zeig es. Das ist der Einwand Nummer eins des Landes, und fast niemand beantwortet ihn. |
| Der Aufbau in Echtzeit | Besonders bei Möbeln. |
| Die Haltbarkeit nach sechs Monaten | Hier weit wichtiger als in trockenen Klimazonen. |
Welche Creator du buchst
Die, die in einem Zuhause wie dem deiner Kundschaft leben. Ein Haus mit Veranda im Zentraltal, eine Wohnung in San José, eine Hütte nahe dem Strand: Jedes spricht ein anderes Publikum an.
Und ein konkretes Detail: Verkauft dein Produkt auch an ausländische Residenten oder an Ferienunterkünfte, buch Creator, die auf Englisch filmen. Das ist ein Segment mit Budget, das fast niemand bedient.
Das Briefing, das gutes Material bringt
Nimm auf: die Maße des Produkts, was gezeigt werden muss, die echte Aufbauzeit, drei vorgeschlagene Aufhänger, und die Anweisung, das Vorher mit derselben Kamera und am selben Ort zu filmen wie das Nachher.
Dieses letzte Detail wirkt selbstverständlich und ist der häufigste Fehler.
Und verlang ausdrücklich eine Aufnahme draußen oder halb draußen. In Costa Rica verändert diese Einstellung die Konversion.
Der costa-ricanische Kalender
Die Spitzen sind der Beginn der Trockenzeit, wenn das Haus hergerichtet wird, Weihnachten, und der Beginn der Regenzeit im Mai, wenn Feuchtigkeitsprobleme auftauchen und Lösungen gesucht werden.
Dieser Moment im Mai ist in dieser Kategorie der am wenigsten genutzte des Jahres.
Wie viele Stücke du kaufst
Sechs Kreationen mit je drei Aufhängern, über mindestens drei verschiedene Haustypen. Die Vielfalt der Wohnungen zählt mehr als die Vielfalt der Gesichter.
