Ein Media Kit wird nicht wie eine Mappe gelesen. Es wird in zehn Sekunden überflogen, auf einem Telefon, von jemandem mit dreißig offenen Antworten und einem Dreh, der terminiert werden muss.
Was auf eine Seite gehört
Fünf Blöcke, nicht einer mehr.
Drei Videos, die besten, nicht die neuesten. Eine Zeile je Video, die sagt, was von dir ist. Die Sprachen, die du vor der Kamera sprichst, und dein Akzent. Die Kategorien, die du filmen kannst, mit je einem Beispiel. Deine übliche Frist und deine Lieferformate.
Schließ mit einer einzigen Kontaktmöglichkeit, der schnellsten, nicht mit vieren.
Was wegzulassen ist
Alles, was von dir handelt statt von der Arbeit.
Die Zahl der Follower, das Geburtsjahr, die Liste beherrschter Programme, eine inspirierende Biografie, ein Moodboard, eine Farbpalette, ein Studiofoto von dir.
Nimm auch die Videos heraus, die du nicht magst. Ein Kit wird an seinem schwächsten Stück gemessen, nie am Durchschnitt.
Warum der Link die Datei schlägt
Ein Link öffnet sich im Gespräch, eine Datei verlangt einen Download.
Der Link lässt sich aktualisieren, ohne etwas neu zu senden, er öffnet auf dem Telefon wie am Rechner, er wiegt nichts, und er landet nicht im Spam. Die Datei kommt in einem Moment an, in dem niemand Zeit hat, sie zu öffnen.
Musst du unbedingt ein Dokument liefern, tu es zusätzlich zum Link, nie an seiner Stelle.
Was die Agentur in zehn Sekunden sucht
Drei Antworten, in dieser Reihenfolge.
Kann diese Person in die Kamera sprechen, ohne abgelesen zu wirken. Gleicht ihre Umgebung der unserer Kunden. Hat sie schon etwas gefilmt, das unserem Produkt nahekommt.
Ordne deine Seite so, dass diese drei Antworten vor allem anderen kommen.
Preise: zeigen oder nicht
Zeig einen Einstiegspunkt, keine vollständige Liste.
Ein klar genannter unterer Wert erspart in beide Richtungen sinnlose Gespräche und spart dir Zeit. Eine ausführliche Liste dagegen legt dich fest, bevor du den Auftrag überhaupt kennst.
Wie es zu benutzen ist
Das Kit akquiriert nicht für dich.
Schick eine kurze Nachricht, die sagt, was du von ihrem Produkt gesehen hast, was du machen würdest, und den Link. Das Kit bestätigt einen guten Eindruck, es erzeugt ihn nie.
Was ein Medienkit hier enthalten muss
Acht Angaben ohne Rückfrage.
Der Name und die Stadt.
Die Sprachen.
Die Kategorien, die ihr filmt.
Zwei Beispiele mit Link.
Die Formate.
Die Frist ab Erhalt des Produkts.
Die Preisspanne.
Und die Rechte, die enthalten sind.
Was eine nützliche Präsentationsmappe enthält
| Die Seite | Was sie zeigt | Der häufige Fehler |
|---|---|---|
| Die erste | Wer Sie sind, in drei Zeilen | Eine zu lange Biografie |
| Die zweite | Drei gelieferte Videos, mit ihrem Kontext | Ein bloßer Link ohne Erklärung |
| Die dritte | Die Pakete und die enthaltenen Rechte | Ein vager, verhandelbarer Preis |
Worauf eine Marke zuerst schaut
Auf die Qualität dessen, was Sie bereits geliefert haben. Kontozahlen kommen danach, denn ein beauftragtes Video dient der Werbung der Marke, nicht Ihrer eigenen Reichweite.
Was schwarz auf weiß dastehen muss
Die Nutzungsdauer, die erlaubten Kanäle und die Lieferfrist. Eine Mappe, die diese drei Punkte offenlässt, löst kurz vor der Zahlung eine mühsame Verhandlung aus.
Was dazu führt, dass es übergangen wird
Ein erstes Video, das drei Sekunden zum Starten braucht, mittelmäßiger Ton, eine Seite, die eine Zugriffsfreigabe verlangt, oder ein toter Link.
Prüf deines einmal im Quartal von einem Telefon, das du sonst nicht benutzt, ohne in deinem Konto angemeldet zu sein. Das ist die einzige Prüfung, die zählt, und fast niemand macht sie.
