Ein Clip aus einer Bilddatenbank kostet einige zehn Euro, ein Creator-Video einige hundert. Der Vergleich wirkt erledigt, und er ist so schlecht erledigt, dass er jedes Jahr bei der Verlängerung des Abonnements neu geführt wird.

Verglichen wird hier kein Preis je Clip, sondern was zwei Verträge dir erlauben. Der eine ist ein Formularvertrag, den du so annimmst; der andere eine Rechteübertragung, die du verhandelst. Die gute Entscheidung entsteht beim Lesen beider, nicht beim Dividieren.

Was du kaufst, ist kein Video, es ist ein Recht

In beiden Fällen hat die Datei für sich fast keinen Wert. Wert hat der Umfang dessen, was du damit darfst: wie lange, auf welchen Kanälen, in welchen Ländern, exklusiv oder nicht.

Eine Bilddatenbank verkauft dieses Recht als Standardlizenz, für alle Kunden gleich, die niemand liest und niemand verhandelt. Ein Creator verkauft dieses Recht als Rechteübertragung, geschrieben für deinen Auftrag, deren Umfang vor der Unterschrift besprochen wird.

Das ist der einzige strukturelle Unterschied zwischen den Optionen. Alle anderen folgen daraus.

Was eine Stocklizenz einräumt und was sie nicht garantiert

Zuerst eine Klarstellung, weil sie alles verändert: Lizenzen von Bilddatenbanken sind nicht austauschbar. Sie unterscheiden sich von Plattform zu Plattform, und oft innerhalb einer Plattform je nach gebuchtem Tarif. Die folgenden Zeilen sind die, die du in deiner nachlesen musst, keine überall gültigen Wahrheiten.

Die Exklusivität, die bezahlt wird, wo es sie gibt

Die Standardlizenz ist fast immer nicht exklusiv. Konkret kann dein direkter Wettbewerber denselben Clip im selben Monat kaufen und im selben Netzwerk ausspielen. Manche Plattformen bieten erweiterte Tarife oder Exklusivitätskäufe an, zu Preisen, die die Entscheidung völlig verändern.

Das ist der Punkt, der zuerst zu prüfen ist, weil sein Fehlen öffentlich auffällt.

Die ausgeschlossenen Nutzungen, die von Vertrag zu Vertrag variieren

Standardlizenzen schließen häufig bestimmte Nutzungen aus: Außenwerbung, Produktverpackung, den Weiterverkauf des Motivs als Teil eines Produkts, teils Kampagnen mit sehr großer Reichweite. Manche verlangen eine erweiterte Lizenz für Fernsehen oder Plakat.

Eine ausgeschlossene Nutzung ist keine Grauzone, sie ist eine nicht gestattete Verwendung, und sie fällt im ungünstigsten Moment auf.

Die Laufzeit und das Schicksal der Dateien am Ende

Eine Lizenz kann unbefristet oder an das Abonnement gebunden sein. Im zweiten Fall kann das Ende des Abonnements auch das Recht beenden, bereits heruntergeladene Dateien zu nutzen, einschließlich der bereits veröffentlichten. Die Klausel existiert, sie trägt oft einen anderen Namen, und sie entscheidet, was du am Tag des Anbieterwechsels tun musst.

Die vier Zeilen, die eine Rechteübertragung tragen muss

Dem gegenüber wird eine Rechteübertragung an dem gemessen, was sie festhält. Im französischen Recht gilt eine Übertragung von Urheberrechten nur für das, was sie ausdrücklich abgrenzt: Umfang, Zweck, Ort und Dauer.

Was das praktisch bedeutet

Ein Auftrag, dessen Vertrag «Übertragung der Rechte zur kommerziellen Nutzung» sagt, sagt nichts Brauchbares. Ein Auftrag, dessen Vertrag «organische und bezahlte Ausspielung, Frankreich und Belgien, alle sozialen Netzwerke, zwölf Monate, nicht exklusiv» sagt, lässt sich Zeile für Zeile prüfen und bepreisen.

Was die Marke davon hat

Die Möglichkeit, genau das zu verlangen, was sie braucht, und den Rest nicht zu bezahlen. Eine dreimonatige Kampagne auf einem Markt hat keinen Grund, eine weltweite unbefristete Übertragung zu bezahlen, und doch ist das der Reflex vieler abgeschriebener Verträge.

Die Abfassung selbst behandelt die Rechteübertragung im UGC-Vertrag.

Die ehrliche Rechnung, Kampagne für Kampagne

Der Preis je Clip begünstigt die Bilddatenbank zwangsläufig. Der Preis je ausgespielter Kampagne dreht das Ergebnis oft um.

Eine bezahlte Kampagne verbraucht Varianten: Formate, Hooks, Längen, getestete und wieder verworfene Fassungen. In einer Bilddatenbank verbraucht jede Variante eine Lizenz oder ein Guthaben, und die für dein konkretes Produkt verfügbaren Clips lassen sich manchmal an einer Hand abzählen. Bei einem Auftrag an einen Creator bringt ein Drehtag mehrere Varianten zu geringen Grenzkosten, weil die Logistik schon bezahlt ist.

Um fehlerfrei zu vergleichen, müssen beide auf dieselbe Einheit gebracht werden, und das sind drei Schritte:

  1. Die tatsächlich benötigten Varianten zählen, nicht die Zahl der fertigen Videos, denn genau dort laufen die Modelle auseinander.
  2. Die Kosten der erweiterten Lizenzen addieren, die deine Nutzungen verlangen, nicht den Preis des Einstiegstarifs.
  3. Durch die Zahl der Kampagnen teilen, denen die Dateien dienen werden, da eine Übertragung über zwölf Monate manchmal drei Kampagnen trägt und eine unbefristete Lizenz mehr.

Der klassische Einwand lautet, die Bilddatenbank sei insgesamt ohnehin günstiger. Er stimmt, solange das Produkt nicht im Bild ist. Sobald dein Produkt zu sehen, zu halten oder zu benutzen sein muss, hat es keine Datenbank auf Lager, und der Vergleich endet dort.

Was die Bilddatenbank weiterhin besser macht

Es gibt Fälle, in denen sie klar gewinnt, und sie zu übergehen kostet unnötig Geld.

Stimmungs- und Übergangsaufnahmen, die kein Produkt zeigen. Unerreichbare Schauplätze: eine Luftaufnahme, eine ferne Landschaft, eine Menschenmenge. Die Illustration einer abstrakten Dienstleistung, einer Versicherung, einer Software, einer Weiterbildung, wo es nichts zu filmen gibt. Und echte Eile, wenn eine Kampagne in zwei Tagen raus muss.

In diesen vier Fällen heißt einen Dreh zu beauftragen, teuer etwas zu bezahlen, das es schon gibt.

Was vor der Unterschrift zu prüfen ist, auf beiden Seiten

Bei einer Stocklizenz

Die Exklusivität, die ausgeschlossenen Nutzungen, die Laufzeit, das Schicksal der Dateien am Ende des Abonnements, und die Frage sichtbarer Personen: ein Clip mit einer erkennbaren Person muss durch eine Einwilligung gedeckt sein, und deren Umfang ist nicht immer der deiner Kampagne.

Bei einer Übertragung vom Creator

Die vier Pflichtangaben, die Exklusivität, falls du eine willst, was bei verlängerter Ausspielung geschieht, und das Recht am eigenen Bild der gefilmten Person, das vom Urheberrecht am Video getrennt ist.

Quellen

Geprüft am 11. September 2026. Dieser Leitfaden ist keine Rechtsberatung. Die Bedingungen von Bilddatenbanken unterscheiden sich je Plattform und Tarif: maßgeblich ist dein eigener Vertrag.