Die Frage ist nicht, auf welcher Plattform man postet, sondern was jede Plattform deinen Dateien auferlegt. Und ein einziger Zwang kann ein Video überall sonst unbrauchbar machen.
Was jede Plattform wirklich ändert
Nur drei Elemente, der Rest bleibt.
Die brauchbare Länge: was funktioniert, schwankt stark von Ort zu Ort, und ein zu langes Video wird nicht gekürzt, es wird unterwegs verlassen.
Die lesbare Zone: die Oberfläche überdeckt oben und unten, und nicht überall gleich. Motiv und eingebrannter Text müssen daher im mittleren Band bleiben.
Und das Tempo des Aufhängers, schneller dort, wo schneller gescrollt wird.
Inhalt, Ton, Vorführung und behandelte Einwände ändern sich nicht. Wer für jede Plattform alles neu macht, zahlt dreimal für dieselbe Botschaft.
Wo das italienische Publikum zusieht
Das Weiterleiten zählt so viel wie das Ansehen.
Ein erheblicher Teil der Verbreitung läuft über private Weiterleitung: ein Video wird jemandem geschickt statt öffentlich kommentiert. Dieses Verhalten begünstigt Formate, die sich ohne Zusammenhang und ohne Ton verstehen lassen und lesbar bleiben, wenn sie aus ihrer Ursprungsseite herausgetragen werden.
Praktische Folge: setz die wesentliche Information ins Bild, nicht nur in die Bildunterschrift. Eine Unterschrift reist nicht mit.
Was Marken kaufen, nach Verwendung
Zwei Verwendungen, nicht drei.
Inhalt für das Markenkonto: länger, erklärender, weniger aggressiv im Aufhänger.
Inhalt für bezahlte Werbung: kürzer, mehrere Einstiege, untertitelt, ohne Musik aus dem oben genannten Grund, und mit schriftlichen Rechten, die die bezahlte Ausspielung ausdrücklich abdecken.
Diese Unterscheidung bestimmt Preis und Lizenz, nicht die Plattform.
Was das für deine Lieferungen ändert
Ein Standardpaket, gleich wer der Empfänger ist.
Die Quelldatei ohne eingebrannten Text und ohne Musik. Die untertitelte Fassung. Vier verschiedene Einstiege für denselben Hauptteil. Eine hochkante und eine quadratische Fassung. Und eine Reihe aus dem Video gezogener Standbilder.
Dieses Paket deckt alle heutigen Plattformen ab und auch die, die sie ablösen werden, und darin liegt der eigentliche Nutzen der Methode.
Was ein Profil vollständig macht
Sieben Felder, die selten ausgefüllt sind.
Der Umkreis, den ihr abdeckt.
Die Sprachen für Dreh und Untertitel.
Die Produktarten, die ihr schon gefilmt habt.
Die Formate, die ihr standardmäßig liefert.
Die übliche Frist ab Erhalt des Produkts.
Die Preisspanne für einen ersten Auftrag.
Und ein Beispiel, das zu genau dieser Spanne passt.
Was ein vollständiges Profil ändert
| Feld | Wirkung | Zeit |
|---|---|---|
| Stadt und Radius | Ein geografischer Filter | 2 min |
| Gefilmte Kategorien | Übereinstimmung mit dem Briefing | 5 min |
| Frist in Werktagen | Weniger Rückfragen | 2 min |
Was vor dem Veröffentlichen gegengelesen wird
Das erste Beispiel, die erste Zeile, die Sprachen und die Preisspanne.
Was jedes Quartal aktualisiert wird
Das erste Beispiel, die Verfügbarkeit, die Spanne und die tatsächlich anvisierten Kategorien.
Muss man auf den Plattformen präsent sein
Für einen Creator nein, und das überrascht immer.
Du verkaufst Dateien, kein Publikum: ein gut gefülltes Konto hilft, gefunden zu werden, hebt aber den Preis eines Videos nicht. Was ihn hebt, sind Spezialisierung, Verlässlichkeit und die Fähigkeit, das oben beschriebene Paket zu liefern.
Nutz deine Konten also als berufliches Schaufenster, nicht als Medium: drei aktuelle Beispiele, eine datierte Verfügbarkeitszeile, und eine Möglichkeit, dich zu erreichen.
