In Italien zählen für UGC drei Plattformen: Instagram, TikTok und zunehmend YouTube im Kurzformat. Was deine Arbeit aber wirklich verändert, ist nicht, wo das Publikum zusieht, sondern was die Marke für jede Plattform kauft.
Die reifste Plattform für italienische Marken, vor allem in Mode, Kosmetik und Lebensmitteln. Reels sind das dominierende Format, und Marken kaufen Hochformat-Videos von 15 bis 30 Sekunden, gedacht sowohl zum Posten als auch als Anzeige.
Was du lieferst: 9:16, straffes Tempo, mittig gesetzte Untertitel, damit sie nicht unter der Oberfläche landen, und eine Rohdatei ohne eingebranntes Logo.
TikTok
Das Publikum ist jünger und die Toleranz gegenüber allem, was nach Werbung aussieht, geringer. Ein zu poliertes Video wird weggewischt. Italienische Marken sind später eingestiegen als in Frankreich oder Deutschland, was bedeutet: Die Nachfrage wächst jetzt.
Was du lieferst: einen noch schnelleren Einstieg, einen Gesprächston, und wenn die Marke Spark Ads plant, wird der Autorisierungscode bei der Bestellung vereinbart.
YouTube Kurzformat
Das am schnellsten wachsende Segment, das fast kein italienischer Creator ausdrücklich abdeckt. Nützlich für erklärungsbedürftige Produkte, weil die Plattform Sehzeit belohnt.
Was du lieferst: dasselbe Hochformat, aber Spielraum für 45 oder 60 Sekunden, wenn der Inhalt es rechtfertigt.
Was sich für dich ändert
Das Grundmaterial ist dasselbe; Tempo, Länge und Einstieg ändern sich. Praktische Folge: Biete dem Kunden zwei Schnittfassungen desselben Materials an statt zwei Drehs. Das kostet wenig und bringt viel, weil die Marke zwei testbare Kreationen bekommt.
Und frag immer, auf welchen Plattformen das Video laufen soll, denn Rechte werden je Plattform verhandelt.
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Häufige Fragen
Welche Plattform zahlt am besten?
Keine für sich: Bezahlt wird das Werberecht, das je Plattform verhandelt wird.
Muss man auf den Plattformen präsent sein?
Für UGC nicht. Zum Gefundenwerden ja, mit einer Bio, die den Beruf nennt.
Passt ein Video für alle?
Das Material ja, der Schnitt nicht. Tempo und Länge gehören angepasst.
Was sind Spark Ads?
Das TikTok-Format, das die Anzeige über deinen Account ausspielt, mit einem Code, den du erzeugst.
