Mercado Libre ist der größte Onlinehandelskanal Mexikos, und das dort wirksame Video sieht ganz anders aus als das, was in sozialen Medien wirkt. Beide als dasselbe Mittel zu behandeln verschwendet beide.

Das Publikum ist schon auf der Seite

Niemand kommt zufällig zu einem Produktseitenvideo. Es erwägt den Kauf und hat einen bestimmten Zweifel. Das Video braucht keinen Aufhänger, es braucht eine Antwort, und es sollte sie in den ersten fünf Sekunden liefern.

Keine Musik, keine Persönlichkeit, kein Schnitt

Das ist ein Nachschlagemittel, keine Unterhaltung. Ruhige Kadrierung, klares Produkt, schlichte Erzählung oder gar keine. Alles Dekorative ist Reibung zwischen der Käuferschaft und der Tatsache, die sie prüfen wollte.

Beantworte die Fragen der Seite selbst

Der Fragebereich deiner Seite und der von Wettbewerbsseiten ist ein kostenloses Briefing. Was immer wieder gefragt wird, ist genau das, was das Video zeigen soll, in der Reihenfolge der Häufigkeit.

Beachte die Plattformvorgaben

Länge, Seitenverhältnis, Auflösung und Inhaltsregeln sind spezifisch und ändern sich. Prüf die aktuellen Vorgaben vor dem Dreh, denn ein wegen der Spezifikation abgelehntes Video nach acht gedrehten Fassungen ist ein völlig vermeidbarer Aufwand.

Stummes Ansehen ist der Normalfall

Die meisten Produktseitenvideos laufen ohne Ton. Wenn die wichtige Information nur gesprochen wird, erreicht sie den größten Teil des Publikums nicht. Zeig sie oder schreib sie ins Bild und behandel den Ton als Zugabe statt als Kanal.

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Häufige Fragen

Braucht ein Seitenvideo einen Aufhänger?

Nein, das Publikum ist bereits interessiert.

Was soll es enthalten?

Antworten auf die Fragen der Käuferschaft.

Soll es Musik haben?

Nein, es ist ein Nachschlagemittel.

Darf es sich auf Erzählung verlassen?

Nein, die meisten sehen es stumm.