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Ich mache kurze vertikale Videos für Marken, die ihr Produkt lieber von einer echten Person filmen lassen als im Studio produzieren.

Ich biete drei Dinge an, und der Unterschied liegt darin, wo das Video landet. Das UGC-Produktvideo ist das vielseitige, geschnitten für einen bezahlten Feed und bereit zum Reposten als Anzeige. Das Instagram Reel ist gezielt auf Verweildauer in diesem Umfeld geschnitten. Das TikTok-Video ist so gebaut, dass es dort nativ wirkt, was ein anderes Tempo und einen anderen Einstieg bedeutet als bei den beiden anderen. Alle drei kommen binnen fünf Tagen.

Ich drehe auf Englisch, was ich liefere, funktioniert also für ein internationales Publikum und nicht für einen einzigen Markt.

Was man an diesem Format verstehen sollte, ist, warum es eine produzierte Werbung schlägt, obwohl es einen Bruchteil kostet. Es sind nicht die Kosten. Es ist, dass ein Zuschauer Werbung fast sofort erkennt und alles Folgende abwertet. Ein Mensch, der im eigenen Raum filmt, das Ding benutzt, ehrlich reagiert, geht unter diesem Reflex hindurch. Deshalb schlägt die leicht unperfekte Fassung meist die polierte, und deshalb zerstört ein Zeile für Zeile geschriebenes Skript still den einzigen Vorteil, den das Format hat.

Was ich aus einem Briefing brauche, ist wenig. Sag mir, wo das Video läuft und wer es sieht, denn ein kaltes Publikum und ein bestehender Besucher brauchen unterschiedliche erste Sätze, und das lässt sich später nicht reparieren. Sag mir, was ich nicht behaupten darf, denn dort ist ein Fehler teuer und ein Satz Vorbeugung kostenlos. Dann überlass mir den Raum, die Kleidung, die Worte und das Tempo.