Ich bin Clara Miranda, UGC-Creatorin in den Bereichen Lifestyle, Food und Reisen. Ich mache kurze vertikale Videos für Marken, die ihr Produkt lieber von einer echten Person gezeigt sehen als im Studio inszeniert.
Das Ungewöhnliche an meiner Arbeit ist die Sprache. Ich drehe auf Englisch, Französisch, Spanisch, Deutsch und Portugiesisch. Für eine Marke, die dieselbe Kampagne in mehreren europäischen Märkten ausspielt, ist das der Unterschied zwischen fünf Creators koordinieren und einer Person ein Briefing geben. Es löst außerdem das Problem, an dem lokalisierter Content scheitert: Ein Video, das aus einer anderen Sprache synchronisiert oder untertitelt wurde, liest sich wie eine Übersetzung, und der Zuschauer spürt das, auch wenn er es nicht benennen kann. Jede Fassung, die ich liefere, ist natürlich gesprochen, mit dem Rhythmus und den kleinen Wendungen, die zu dieser Sprache gehören.
Lifestyle, Food und Reisen passen gut zusammen, weil sie dieselbe Anforderung teilen. Alle drei verkaufen über Begehren statt über Argumente. Niemand lässt sich von einer Merkmalsliste in ein Restaurant oder an ein Reiseziel bringen. Überzeugend ist, jemandem zuzusehen, der es wirklich genießt, nah genug gefilmt, dass es wie ein Ort wirkt, an dem man selbst stehen könnte. Deshalb stützt sich meine Arbeit auf echte Orte, Tageslicht und eine ehrliche erste Reaktion statt auf einen geschliffenen Pitch.
Was ich liefere, ist vertikales Video für einen Feed: eine Hook in den ersten zwei Sekunden, das Produkt oder der Ort erlebt statt beschrieben, und ein Grund, bis zum Ende zu bleiben. Ich kann dieselbe Idee mit mehreren Einstiegen drehen, wenn eine Marke herausfinden will, welcher die Aufmerksamkeit hält, und das ist meist der schnellste Weg, etwas zu lernen, bevor Mediabudget gebunden wird. Kurze Demos, Unboxings, Stücke direkt in die Kamera und Problem-Lösung-Strukturen sind vertrautes Gelände.
Zur Arbeitsweise: Das Briefing, das das Beste aus mir herausholt, sagt, wofür der Content ist und wo er läuft, nicht nur, was er sagen soll. Content für kaltes Publikum in einem bezahlten Feed ist nicht dasselbe wie Content für eine Produktseite, und ich entscheide in den ersten Sekunden je nachdem anders. Sag mir, was ich behaupten darf und was ich vermeiden muss, und ich bleibe darin. Die Worte, das Tempo und die Umgebung überlässt du mir besser, denn zu viel Vorgabe ist der kürzeste Weg zu etwas, das wie Werbung aussieht.
Mein Standardpaket ist ein Video, geliefert innerhalb von zwei Tagen. Wenn du dasselbe Konzept in mehreren Sprachen brauchst, sag es im Briefing und nicht danach, denn es verändert, wie ich drehe, und nicht nur, was ich sage. Schick mir das Produkt und wovon du mehr verkaufen willst, und ich sage dir ehrlich, ob ich die Richtige dafür bin.
