livia_belluchi

Ich bin UGC-Creatorin mit Sitz in Madrid und mache kurze vertikale Videos für Marken, die ihr Produkt lieber von einer echten Person zeigen lassen als im Studio inszenieren.

Mein Feld ist Lifestyle, was praktisch bedeutet, die gewöhnlichen Situationen zu filmen, in denen ein Produkt tatsächlich lebt, statt einer Kulisse, die darum herum gebaut wird. Eine Morgenroutine, eine Küchenarbeitsplatte, ein Schreibtisch, eine Tasche, die vor dem Verlassen der Wohnung gepackt wird. Das klingt einfach und ist der Teil, der sich am schwersten vortäuschen lässt: Sobald ein Video arrangiert wirkt, glaubt der Zuschauer ihm nicht mehr, und dieser Glaube ist der ganze Grund, warum eine Marke dieses Format kauft statt einen Werbespot zu drehen.

Madrid eignet sich dafür gut. Das Licht ist fast das ganze Jahr gut, die Innenräume sind hell, und ich kann am selben Nachmittag von einer Wohnsituation auf die Straße wechseln, ohne dass der Inhalt je wie eine Produktion aussieht. Eine Marke, die mehrere Stücke bestellt, bekommt so Abwechslung statt viermal dieselbe Ecke desselben Zimmers.

Ich drehe auf Englisch, damit ist das Gelieferte für ein internationales Publikum bereit und nicht nur für ein spanisches. Für eine Marke, die europaweit verkauft, kann dasselbe Stück in mehreren Märkten laufen, und das zählt meist mehr als der Drehort.

Was ich liefere, ist vertikales Video für einen bezahlten Feed: eine Hook in den ersten zwei Sekunden, das Produkt benutzt statt beschrieben, und ein klarer Grund, bis zum Ende zu bleiben. Ich kann dieselbe Idee mit drei oder vier verschiedenen Einstiegen drehen, wenn eine Marke herausfinden will, welcher die Aufmerksamkeit hält, und das ist der schnellste Weg zu lernen, bevor echtes Budget gebunden wird.

Zur Zusammenarbeit: Das Briefing, das das Beste aus mir herausholt, sagt, wofür der Inhalt ist und wo er läuft, nicht nur, was er sagen soll. Nenn mir die Aussagen, die ich treffen darf, und die, die zu vermeiden sind, und ich bleibe darin. Worte, Umgebung und Tempo überlässt du mir besser: Ich weiß, was in meiner eigenen Stimme natürlich klingt, und Überspezifikation ist der kürzeste Weg zu etwas, das sich wie Werbung liest.

Wenn deine Marke noch nie Creator-Content gekauft hat, geh vom Problem aus statt vom Format. Sag mir, wovon du mehr verkaufen willst und warum es deiner Meinung nach liegen bleibt, und ich baue das Video darum herum.