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Ich mache kurze vertikale Videos für Marken, die ihr Produkt von einer echten Person zeigen lassen müssen statt es im Studio zu inszenieren.

Die Arbeit ist unkompliziert, und es lohnt sich, klar zu sagen, was sie ist. Eine Marke schickt mir ein Produkt. Ich filme es so benutzt, wie es jemand tatsächlich benutzt, in einem echten Raum mit echtem Licht, und liefere eine Datei, die sofort als Anzeige laufen kann. Kein Studio, kein Team, keine Kulisse. Genau darin liegt der Sinn des Formats: Sobald ein Video produziert aussieht, erkennt der Zuschauer es als Werbung und scrollt weiter, und die Marke hat für etwas bezahlt, das nach zwei Tagen aufhört zu wirken.

Ich biete drei Dinge an, und der Unterschied liegt darin, wohin das Video geht. Das UGC-Produktvideo ist das vielseitige, geschnitten für einen bezahlten Feed und bereit zum Reposten als Anzeige. Das Instagram Reel ist auf Verweildauer in diesem konkreten Umfeld geschnitten. Das TikTok-Video ist so gebaut, dass es dort nativ wirkt, was ein anderes Tempo und einen anderen Einstieg bedeutet als bei den beiden anderen. Alle drei werden binnen fünf Tagen geliefert.

Ich drehe auf Englisch, was ich liefere, funktioniert also sofort für ein internationales Publikum und nicht für ein einzelnes Land.

Was den Unterschied im Ergebnis macht, ist das Briefing, mehr als alles auf meiner Seite. Sag mir, wofür das Video ist und wo es läuft: Inhalt für jemanden, der noch nie von dir gehört hat, ist nicht dasselbe wie Inhalt auf einer Produktseite, und ich treffe je nach Antwort in den ersten zwei Sekunden andere Entscheidungen. Sag mir, was ich behaupten darf und was ich nicht sagen soll, denn das ist der Teil, der teuer ist, wenn er schiefgeht, und billig zu verhindern.

Darüber hinaus überlass mir die Worte, die Umgebung und das Tempo. Ich weiß, was in meiner Stimme natürlich klingt, und ein Zeile für Zeile geschriebenes Skript ist genau das, was etwas hervorbringt, das sich wie Werbung liest.

Ein praktischer Vorschlag: Bestell mehr als ein Stück. Ein einzelnes Video sagt dir fast nichts, denn Kreativleistung schwankt enorm, und ein isoliertes Ergebnis ähnelt eher einem Münzwurf als einem Test. Drei Fassungen derselben Botschaft mit unterschiedlichen Einstiegen zeigen dir, welche Hook die Aufmerksamkeit hält, und die zweite und dritte kosten weniger als die erste.

Schick mir das Produkt und sag mir, wovon du mehr verkaufen willst, und ich sage dir ehrlich, ob ich die Richtige dafür bin.