Un portfolio non serve a provare che sai filmare. Serve a rispondere all'unica domanda che preoccupa un acquirente: cosa riceverò, esattamente.
Quanti pezzi, e quali
Pochi, ma diversi.
Tre mondi che non si somigliano valgono più di sei variazioni dello stesso prodotto nella stessa cucina. Non ti ingaggiano per ciò che hai fatto, ti ingaggiano perché immaginano ciò che faresti.
Aggiungi per ogni pezzo cosa hai fatto esattamente, e cosa era stato chiesto: sono due informazioni diverse.
Filma con prodotti che possiedi già
Non devi aspettare un cliente.
Prendi tre oggetti che hai già in casa, scriviti un brief come farebbe una marca, imponiti tre inquadrature obbligatorie, un'obiezione da togliere e un termine. Il risultato è un pezzo vero, anche se nessuno lo ha pagato.
Non mentire mai sullo stato: scrivi lavoro personale. La trasparenza rassicura più di un nome di cliente falso, e una bugia del genere si scopre al primo incarico.
Un campione bilingue raddoppia le tue possibilità
È la particolarità di quel mercato, e si gioca in una ripresa in più.
Gira lo stesso video nelle due lingue, oppure di' chiaramente che lavori in una sola. Entrambe le risposte sono accettabili; l'assenza di risposta manda il tuo dossier nella pila successiva.
Se consegni in due lingue, non mescolarle nello stesso video: due file separati, due riprese separate.
Cosa la marca cerca di verificare
Quattro cose, e nessuna è artistica.
Se sai parlare in camera senza leggere. Se il tuo audio è pulito. Se il tuo ambiente somiglia a quello dei loro clienti. Se consegni i formati attesi senza doverli chiedere.
Organizza il tuo dossier per rispondere a quei quattro punti prima di tutto il resto.
Tienilo recente e corto
Un pezzo di più di due anni danneggia il resto.
I codici visivi cambiano in fretta, e un video datato fa dubitare di tutto ciò che lo circonda. Togli un pezzo quando ne aggiungi uno migliore, e non conservare mai qualcosa che non ti piace per semplice affezione.
Cosa fa togliere un pezzo
Una musica che copre la voce, un testo impresso impossibile da togliere, un'inquadratura sfocata, un prodotto che non esiste più, un logo di marca mostrato senza autorizzazione.
Quest'ultimo punto non è cosmetico: usare l'identità di una marca nel tuo portfolio presuppone il suo accordo, e le regole applicabili si verificano prima di pubblicare.
Cosa devono mostrare i primi tre video
| Il video | Cosa dimostra | L'errore da evitare |
|---|---|---|
| La dimostrazione di prodotto | La nitidezza e l'inquadratura | Un campo troppo largo |
| La testimonianza in camera | L'audio e la naturalezza | Un testo recitato |
| L'inquadratura di dettaglio | La luce e la materia | Un'immagine scura |
Cosa conta più del numero di video
La coerenza. Tre video dello stesso livello valgono più di dieci disuguali, perché l'acquirente presume che il peggiore rappresenti quello che riceverà.
Cosa manca in quasi tutti i portfolio
Il contesto di ogni video. Basta una riga: il prodotto, la marca, l'uso previsto e la scadenza rispettata. Senza, l'acquirente guarda una bella immagine senza sapere cosa è costato produrla.
Dove metterlo
Un link, una pagina, un solo posto aggiornato.
Una cartella condivisa che chiede un accesso, un file pesante o tre indirizzi diversi a seconda delle piattaforme producono lo stesso risultato: nessuno guarda. Una pagina che si apre in un secondo su un telefono vale più di un sito completo.
