L'unboxing come formato UGC, come i creator brasiliani lo fanno bene, e cosa cercano le marche.
Perché l'unboxing funziona così bene in Brasile
Cinque ragioni proprie del mercato brasiliano.
L'acquisto online si è diffuso di recente, e il dubbio su ciò che arriva davvero è ancora molto presente.
I mercati online mescolano venditori e qualità, il che rende decisiva la prova visiva.
Tempi e costi di spedizione sono un tema permanente, trattato sopra.
Il formato si consuma in un feed verticale, uso video principale del paese.
E il prezzo resta il primo criterio: vedere l'oggetto reale prima di comprare evita un reso costoso e lento.
Cosa fa un buon video di unboxing UGC
Sei elementi, nell'ordine in cui contano per una marca.
L'informazione sulla consegna, detta presto, trattata sopra.
L'apertura reale, in una ripresa, con il suono.
La scala del prodotto, mostrata in mano o accanto a un oggetto noto.
Il primo parere, breve, senza superlativi, detto prima di aver usato il prodotto.
Una frase su ciò che non è perfetto, che rende credibile tutto il resto.
E un finale aperto, che annuncia il seguito: prova, montaggio, uso.
Consigli di ripresa per salire di qualità
Sei accorgimenti che fanno la differenza senza attrezzatura.
Riprendere vicino a una finestra, a fine mattina o a fine pomeriggio, mai col sole a picco.
Posare il pacco su una superficie liscia e opaca, che non rimandi la luce.
Spegnere ventilatore e condizionatore durante la ripresa: il loro rumore copre il suono del cartone.
Tenere il telefono a due mani o appoggiarlo, perché un piano stretto mosso è inutilizzabile.
Girare una ripresa verticale completa, poi qualche piano stretto separato.
E controllare l'inquadratura prima di aprire, perché si apre una volta sola.
Cosa si aspettano davvero le marche brasiliane
Cinque aspettative, spesso implicite nel brief.
Un portoghese brasiliano naturale, con l'accento regionale assunto quando la campagna punta a una regione.
Un ambiente che somigli alla casa del pubblico di destinazione, non a uno studio.
File consegnati nel formato giusto e nominati correttamente, pronti per la pubblicità.
Un termine rispettato, contato dalla ricezione del pacco e non dall'ordine.
E due o tre varianti di apertura, perché la marca proverà più versioni.
Gli errori comuni da evitare
Sei errori che fanno rifiutare una consegna.
Aprire il pacco prima di riprendere, il che produce una reazione recitata.
Aggiungere una musica che copre il suono del cartone e del prodotto.
Riprendere in orizzontale quando la diffusione è verticale.
Mostrare il nome di un concorrente, un indirizzo o un numero d'ordine leggibile nell'immagine.
Promettere un risultato che il prodotto non ha ancora dato.
E dimenticare l'identificazione del contenuto commissionato, obbligo le cui modalità si verificano presso l'autorità competente.
Cosa vende questo formato, prodotto per prodotto
| Il prodotto | Cosa dimostra l'apertura | Cosa curare |
|---|---|---|
| Un oggetto fragile | Lo stato all'arrivo | L'imbottitura e la scatola |
| Un cosmetico | La quantità reale | Il formato del contenitore in mano |
| Un capo | La piegatura e la finitura | La luce sul tessuto |
Cosa conta più dell'immagine
L'audio. Il cartone, la carta, il sigillo che cede: è ciò che dà la sensazione di esserci. Una musica sovrapposta cancella l'unico argomento del formato.
Cosa rende filmabile una spedizione
Un pacco pensato per essere aperto davanti a una camera: niente nastro impossibile da staccare, niente contenuto che cade, un foglietto visibile. Quel dettaglio logistico fa metà del risultato.
Fare dell'unboxing un reddito regolare
Cinque modi per trasformare un formato d'ingresso in flusso regolare.
Proporlo a lotti: tre prodotti della stessa marca girati nella stessa sessione.
Abbinarlo sistematicamente a un secondo video, prova o dimostrazione, venduto insieme.
Declinarlo in versioni brevi per la pubblicità e lunghe per la scheda prodotto.
Proporlo ai venditori dei mercati online, che comprano a volume e decidono in fretta.
E tenere un elenco delle marche i cui prodotti arrivano in fretta: sono quelle con cui i tuoi tempi saranno affidabili.
Un ultimo riferimento: in Brasile l'unboxing non vale perché mostra un prodotto, vale perché risponde alla domanda che tutti si fanno prima di comprare online, cioè cosa arriverà davvero, in che stato e in quanti giorni.
