Creator UGC a Cancún e nella Riviera Maya

Cancún e la Riviera Maya sono il mercato turistico meglio pagato del Messico e uno dei pochi posti del paese in cui un creator quota abitualmente in dollari. I clienti sono gruppi alberghieri, operatori di escursioni, ristoranti, centri di immersione, marche del benessere e le aziende internazionali che girano campagne qui perché la location fa metà del lavoro.

Chi compra davvero

I resort e i gruppi alberghieri sono l'ancora. Hanno bisogno di contenuti per i propri canali, per le agenzie di viaggio che li vendono, e per annunci a pagamento in mercati a migliaia di chilometri. Una sola struttura può assorbire un pacchetto di video ogni trimestre.

Intorno a loro c'è tutto quello su cui chi visita spende: escursioni e gite ai cenote, trasferimenti, ristoranti, beach club, centri benessere, negozi di immersione, immobiliare per acquirenti stranieri e ritiri di benessere. E poiché il pubblico è internazionale, i brief chiedono spesso l'inglese, e a volte una terza lingua.

Il calendario e il meteo decidono l'anno

Due fatti stagionali plasmano il lavoro più di ogni altra cosa qui.

L'alta stagione va da dicembre ad aprile, quando il tempo è asciutto e i resort sono pieni. È quando si spendono i budget e quando girare è più facile. La stagione degli uragani va grosso modo da giugno a novembre, e non significa solo tempeste, significa condizioni assicurative, riprese annullate e clienti che pianificano più tardi.

Poi c'è il sargasso. Nei mesi in cui arriva l'alga, la spiaggia in un video può non somigliare alla spiaggia della brochure. I creator professionali qui girano i contenuti con molta spiaggia a inizio anno, tengono un archivio, e offrono contenuti di interni, piscine, cibo, benessere e cenote nei mesi colpiti. Dirlo apertamente a un cliente ti fa sembrare qualcuno che ha lavorato qui, non qualcuno di passaggio.

Le tariffe e l'effetto dollaro

I clienti messicani locali pagano tariffe locali. I gruppi alberghieri e le marche internazionali no. Un singolo video per una piccola attività locale sta comunemente tra 800 e 1.500 pesos, ma un pacchetto alberghiero da cinque a dieci video con diritti d'uso si negozia regolarmente in dollari, da diverse centinaia in su a seconda dei diritti, dell'esclusiva e del fatto che la struttura ti prenoti viaggio e soggiorno.

Due regole proteggono i lavori buoni. Metti i diritti d'uso per iscritto, perché un hotel che compra un video lo diffonderà come annuncio in altri paesi, ed è un prezzo diverso da un post su Instagram. E quando c'è di mezzo un viaggio, concorda chi paga trasporto, camera e accesso alla struttura prima di impegnare una giornata di riprese.

Lavorare con gli hotel senza rimetterci

I brief alberghieri sono pesanti sul piano logistico: convocazioni all'alba per la luce buona, permessi per riprendere in ristoranti e centri benessere, ospiti nell'inquadratura, regole sui droni in spiaggia. Chiedi in anticipo la lista delle inquadrature e i permessi, e quota la giornata, non il video, quando la richiesta copre un'intera struttura.

Le aziende pagano i fornitori, quindi la tua registrazione al SAT conta per il lato messicano del mercato. Aspettati la ritenuta sulle fatture messicane, termini di pagamento a trenta giorni con i gruppi più grandi, e prepara una fattura pulita in inglese per i clienti stranieri.