Quello che vendi non è un file, è una licenza. In Italia questa distinzione è ancora poco chiara a molti clienti, ed è proprio per questo che va scritta nell'ordine.
Le quattro domande della licenza
| Punto della licenza | Che cosa copre |
|---|---|
| 1. Quale uso | Organico soltanto, o anche pubblicità a pagamento. |
| 2. Quale durata | Sei mesi, dodici mesi, illimitata. Dodici è lo standard. |
| 3. Quale territorio | Italia, Europa, mondo. |
| 4. Esclusiva o no | Puoi girare per un concorrente nel periodo? |
A queste si aggiunge il whitelisting, cioè far girare l'annuncio dal tuo account: è un diritto ulteriore e si quota a parte.
Il diritto d'immagine
È distinto dalla licenza sul contenuto, e riguarda te. Se compari nel video, autorizzi l'uso della tua immagine per una durata e su supporti definiti. Non è un dettaglio formale: un video che continua a girare in pubblicità tre anni dopo, senza che tu abbia mai concesso quella durata, è un problema tuo, non del cliente.
Scrivilo esplicitamente, con la stessa durata della licenza.
Le cinque righe che evitano le liti
Consegna: 1 video 30s, 9:16, MP4, sottotitoli inclusi
Prezzo: [importo], saldo alla consegna approvata
Revisioni: 1 inclusa, [importo] per revisione aggiuntiva
Licenza: organico + ads Meta e TikTok, 12 mesi, Italia, non esclusiva
Immagine: uso del volto autorizzato per la stessa durata e sugli stessi supporti
Cinque righe accettate per iscritto valgono più di un contratto di dieci pagine che nessuno legge.
Per il dettaglio, leggi diritti d'uso e licenze UGC.
Per approfondire
- Essere a proprio agio davanti alla camera in Italia
- Da un lavoro singolo a una vera attività UGC in Italia
- Farsi trovare dai brand in Italia invece di rincorrerli
- Cosa deve concordare un brand prima di comprare UGC in Italia
- La guida completa all'UGC in Italia
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Domande frequenti
Vendo il video o una licenza?
Una licenza, il cui perimetro definisci tu nell'ordine.
Quanto dura una licenza standard?
Dodici mesi è il riferimento più diffuso.
Il diritto d'immagine è compreso?
No, è distinto e va scritto separatamente.
Serve un contratto lungo?
No, cinque righe accettate per iscritto bastano quasi sempre.
