Stai girando a un mercato, la ripresa è in corso, e dietro di te qualcuno si ferma e guarda in camera. La ripresa è buona, l'audio è a posto, la luce non tornerà. La domanda che sorge in quel momento non è giuridica nell'intenzione, è pratica: si può usare?
Il principio, in una frase
I ritratti possono in linea di principio essere diffusi o esposti pubblicamente solo con il consenso della persona raffigurata. Questa è la regola, e tutto il resto ne è un'eccezione.
Due cose vengono ricordate male di frequente. Il consenso riguarda la diffusione, non la registrazione: girare e pubblicare sono due atti distinti. E non è soggetto ad alcuna forma, il che non significa che un assenso verbale provi qualcosa in seguito.
Cosa comporta il giorno delle riprese
La decisione non si prende al montaggio. Chi gira nello spazio pubblico risolve la questione nel momento in cui la persona è nell'inquadratura, perché dopo se n'è andata e non le si può più chiedere.
Le quattro eccezioni, e cosa danno qui
La legge nomina quattro casi in cui il consenso non serve. Conoscerli aiuta; invocarli per una ripresa UGC commerciale è un'altra cosa.
| Eccezione | Di cosa tratta | Quanto regge nell'UGC commerciale |
|---|---|---|
| Storia contemporanea | Ritratti dell'ambito della storia contemporanea | Presuppone un evento di storia contemporanea, che un video di prodotto di regola non è |
| Elemento accessorio | Le persone compaiono solo come accessorio accanto a un paesaggio o a un luogo | Richiede accessorietà reale; chi agisce visibilmente nell'inquadratura raramente lo è |
| Assembramenti | Immagini di riunioni ed eventi simili a cui le persone hanno partecipato | Riguarda l'evento, non una ripresa pubblicitaria girata accanto |
| Interesse artistico superiore | Ritratti non realizzati su commissione la cui diffusione serve un interesse superiore dell'arte | Una produzione commissionata è per definizione su commissione |
E un limite valido per tutte e quattro. Le eccezioni non si applicano nella misura in cui la diffusione leda un interesse legittimo della persona raffigurata.
Come leggerlo in pratica
Non come «nessuna delle quattro si applica mai», ma come: in un girato UGC commerciale ordinario queste eccezioni sono una base fragile e non vanno presunte applicabili. La valutazione resta dipendente dai fatti e dall'inquadratura concreta, dalla riconoscibilità e da quanto la persona sia centrale nell'immagine.
Chi vuole appellarsi a una di esse dovrebbe poter spiegare perché, e farlo prima che il video sia online.
Perché «era un luogo pubblico» non basta
È l'errore più diffuso, ed è sbagliato due volte.
Lo spazio pubblico dice qualcosa su dove si può girare. Non dice nulla su se un ritratto riconoscibile possa essere diffuso. Le due domande non sono collegate.
A ciò si aggiunge il contesto commerciale. La stessa ripresa in un video privato di vacanza e in un video di prodotto pagato non si valuta allo stesso modo, perché gli interessi della persona raffigurata cambiano non appena la sua immagine serve a fare pubblicità.
Cosa si fa davvero sul set
Quattro mosse, ordinate per sforzo, e la prima risolve la maggior parte dei casi.
Rigirare. A un mercato una seconda ripresa costa tre minuti. È quasi sempre più economica di qualsiasi altra soluzione.
Riquadrare. Più stretto, più basso, perdere lo sfondo. Ciò che non è riconoscibile non pone la domanda.
Chiedere. Brevemente, con garbo, precisando che è per un video pubblicitario. Chi acconsente viene confermato brevemente in video: nome, data, per cosa. Dura venti secondi ed è l'unica prova di cui si disporrà poi.
Rendere irriconoscibile. Possibile in montaggio e la peggiore delle quattro, perché si vede e svaluta la ripresa.
Il caso che si dimentica sempre
I bambini. Qui l'assenso del bambino non basta, e un genitore presente accanto non è automaticamente l'unico legittimato a decidere. Quando un bambino è riconoscibile nell'inquadratura, la ripresa si rifà di regola, perché lo sforzo di sistemarla correttamente supera il valore dell'inquadratura.
Cosa contiene un consenso utilizzabile
Il consenso non è soggetto a forma, e tuttavia quello privo di forma è il meno utile, perché nessuno può documentarlo dopo. Ciò che conta non è la carta, ma che il perimetro sia chiaro.
Bastano quattro indicazioni, e stanno in venti secondi di registrazione:
- Chi. Il nome della persona, detto ad alta voce.
- Per cosa. Un video pubblicitario per un'impresa, non «per il mio canale».
- Dove. Su quali piattaforme comparirà, e se include la diffusione a pagamento.
- Per quanto. Un periodo, non un «per sempre».
Il quarto punto è quello che tutti omettono, ed è quello che conta dopo: un assenso senza scadenza è più fragile di uno limitato a dodici mesi.
Perché la registrazione batte un foglio
Produrre un modulo firmato a un mercato richiede minuti e risulta imbarazzantemente formale. Una registrazione breve, al contrario, dura venti secondi, mostra la persona, la data e il tenore insieme, e nessuno deve cercare una penna.
Cosa si aspetta da te il brand
Un brand che diffonde il tuo video ne condivide il rischio. Per questo le buone commesse contengono ormai una riga in proposito, e quando manca è nel tuo interesse aggiungerla.
In pratica: consegni materiale in cui nessuno tranne te è riconoscibile, oppure consegni il consenso insieme. Non c'è una terza via, e «c'era qualcuno sullo sfondo, non si nota» non è una consegna, è uno spostamento del problema.
Fonti
Verificato l'8 settembre 2026. Questa guida non è consulenza legale e non sostituisce l'esame del caso concreto. Se questa guida e la fonte ufficiale divergono, prevale la fonte.
