Basta un solo ottagono nero sul fronte della confezione. Non ne servono tre, il prodotto non deve essere ultraprocessato, e nessuno deve giudicarlo poco sano: con almeno un (1) sigillo di avvertenza, l'articolo 10 della Legge 27.642 cambia già ciò che quel video può fare.
Conviene dire subito ciò che la legge non fa, perché è il fraintendimento più caro del settore: non regola la pubblicità alimentare in generale. Regola quella degli alimenti e delle bevande analcoliche confezionati che portano almeno un sigillo. Un prodotto senza sigilli esce da questo articolo, e un marchio alimentare può avere entrambi i tipi nello stesso catalogo.
La domanda che risolve tutto: questo prodotto porta un sigillo?
Il Sistema di Avvertenze sono ottagoni neri con bordo e lettere bianche maiuscole, e l'articolo 5 stabilisce che ogni sigillo non può occupare meno del cinque per cento della faccia principale della confezione. Si vedono a occhio nudo, ed è la buona notizia: non c'è nulla da interpretare, si guarda il fronte del pacco.
Quel che bisogna guardare è il prodotto esatto che verrà filmato, non il marchio. La stessa azienda può avere una linea con sigilli e un'altra senza, e la versione senza zucchero di un prodotto può non portare gli stessi dell'originale.
Se ne porta almeno uno, entrano due strati di regole insieme: un divieto totale quando il pezzo è rivolto specialmente ai bambini, e un elenco di restrizioni per il resto della pubblicità.
Il divieto che non ammette sfumature
L'articolo 10 vieta ogni forma di pubblicità, promozione e sponsorizzazione di quei prodotti che sia rivolta specialmente a bambine, bambini e adolescenti.
Non è una raccomandazione né un criterio di buone pratiche: è un divieto, e non si risolve con una precisazione nella descrizione né con una limitazione di età sulla piattaforma.
La parte difficile è decidere quando un pezzo è rivolto specialmente ai bambini, perché quasi mai lo dichiara. Si legge nell'insieme: chi compare, che linguaggio usa, che musica, che formato, dove viene pubblicato e a chi verrà mostrato con investimento.
Chi compare e come parla
Un bambino sullo schermo è il segnale più evidente, ma non l'unico né il più frequente. Il linguaggio, il tono, il ritmo di montaggio e i codici visivi di una piattaforma possono rivolgere un pezzo agli adolescenti senza che compaia un solo minore.
La prova che funziona è scomoda e rapida: mostrare il video a qualcuno che non sa di che marchio si tratta e chiedergli per chi sembra fatto. Se la risposta è «per bambini», non conta quel che dice il brief.
Dove vive e a chi viene mostrato
Uno stesso pezzo cambia natura a seconda del posto in cui vive. Pubblicato su un account di adulti è una cosa; acquistato con targeting verso le fasce più giovani, o messo in un formato il cui pubblico reale sono adolescenti, è un'altra.
Quella decisione non è quasi mai del creator, e per questo si chiede prima di girare e non dopo, in un report di campagna.
Il contesto scolastico, che è una regola a parte
L'articolo 12 va oltre la pubblicità: i prodotti con almeno un sigillo non possono essere offerti, commercializzati, pubblicizzati, promossi né sponsorizzati negli istituti scolastici.
Per una ripresa questo si traduce in qualcosa di molto concreto: una scuola non è una location disponibile per questo tipo di prodotto, nemmeno come sfondo, nemmeno se il video si rivolge ai genitori. Lo stesso vale per un evento che si tiene dentro un istituto scolastico.
Che cosa un video non può fare quando c'è un sigillo
Per il resto della pubblicità, la legge elenca restrizioni concrete. Tradotte in ciò che accade davvero su un set:
| Espediente abituale | Perché resta fuori | Che cosa funziona al suo posto |
|---|---|---|
| Personaggio infantile, disegno o animazione | la legge li nomina espressamente | il prodotto in uso reale, senza personificazione |
| Celebrità o sportivo | la legge li nomina espressamente | una persona non famosa che mostra la sua routine |
| Mascotte di marca | la legge la nomina espressamente | la confezione così com'è |
| Mettere in risalto una qualità nutrizionale | vietato evidenziare dichiarazioni complementari | parlare di gusto, uso, praticità |
| Regalo, premio o estrazione per l'acquisto | vietata la promozione a titolo gratuito | mostrare il prodotto senza condizionare l'acquisto |
| Coprire il fronte della confezione con la mano | i sigilli devono restare visibili per intero | tenerla di lato o dal retro |
Al contrario di una campagna comune, dove questi espedienti sono proprio ciò che si acquista, qui ognuno di essi è una riga che esce dallo script prima di girare e non una correzione di montaggio.
La confezione in camera
Questa è la restrizione più spesso infranta senza cattiva intenzione. Ogni volta che la confezione compare sullo schermo, i sigilli che le corrispondono devono essere visibili o enunciati per intero.
In pratica significa tre cose che si decidono sul set e non dopo. La mano che tiene il prodotto non può coprire il fronte. L'inquadratura che mostra la confezione deve durare abbastanza perché gli ottagoni si leggano, non essere un lampo di mezzo secondo. E se il prodotto compare di spalle o tagliato, l'audio deve dire ciò che l'immagine non mostra.
Niente di tutto questo si aggiusta in montaggio. Un'inquadratura in cui il pollice sta sopra l'ottagono non si salva con uno zoom.
Che cosa si può ancora mostrare
Resta più di quanto sembri, ed è la parte che quasi nessuno spiega.
Si può mostrare il prodotto mentre viene usato, cucinato, condiviso. Si può parlare del gusto, della consistenza, del prezzo, di dove si trova, di quanto rende. Si può raccontare un'esperienza personale senza trasformarla in una proprietà nutrizionale del prodotto. E si può filmare con adulti, senza famosi, in una cucina qualsiasi.
Ciò che la legge toglie è un'estetica, non il prodotto. La campagna che cade è quella che dipendeva da un personaggio, da un regalo o da una promessa di salute; quella che si appoggia sull'uso reale resta intera.
Prima di accettare la campagna
- Chiedere una foto del fronte della confezione, del prodotto esatto, non della linea. Due minuti, e definisce tutto il resto.
- Chiedere dove verrà investito e su quale pubblico. Un pezzo corretto può diventare un'infrazione per il targeting, e quella decisione non è del creator.
- Rivedere lo script contro l'elenco degli espedienti vietati, uno per uno, prima di scrivere il piano di ripresa.
- Concordare come si mostra la confezione, con quale inquadratura e per quanto, e scriverlo nel brief.
Il punto due è quello che evita più conflitti. Un creator può girare un pezzo impeccabile e scoprire poi che il marchio lo ha spinto con targeting verso adolescenti, che è esattamente ciò che l'articolo 10 vieta. Chiederlo prima non è diffidenza, è l'unico modo di sapere a che cosa si sta partecipando.
Fonti
- Legge 27.642 di promozione dell'alimentazione sana, testo
- Ley simple: legge di etichettatura frontale
- Decreto DNU 274/2019, lealtà commerciale
Verificato il 12 settembre 2026. Questa guida non è una consulenza legale. In caso di disaccordo tra questa guida e la fonte ufficiale, prevale la fonte.
