Un marchio che cerca un creator britannico nella tua categoria troverà centinaia di persone in grado di fare il lavoro.
Ti serve una frase che ne tolga la maggior parte dalla considerazione. Conta quante ne toglie il tuo profilo attuale. Se quella frase dice che fai bei video, capisci che cosa sta facendo: ognuna di quelle centinaia di persone dice esattamente la stessa cosa, quindi non ne toglie nessuna, te compreso dal mucchio.
Il generalismo qui non è una strategia
In un mercato sottile, saper fare tutto vale davvero, perché non c'è nessun altro. La Gran Bretagna non è quel mercato. L'offerta nelle categorie ordinarie è abbastanza profonda perché un marchio faccia una rosa in un pomeriggio, il che significa che il limite della tua carriera non è la capacità. È essere associati a qualcosa, tanto per cominciare.
Non si entra in una rosa per un brief a cui non si è mai stati collegati
Nessuno ti rifiuta. È questo a rendere la cosa difficile da notare. Il brief esce, una rosa si forma a partire dalle persone che il compratore associa già al problema, e tu non eri nella lista mentale che l'ha prodotta.
Restringersi non rende il tuo mercato più piccolo. Ti fa entrare in una lista molto più corta in un punto, e stare in una lista di cinque batte l'essere trovabile fra trecento.
Restringi sull'asse che è davvero scarso
La categoria è l'asse ovvio e di solito quello sbagliato
Dire che sei un creator beauty ti mette nel bacino più grande e più conteso del paese. È una posizione vera, e la condividi con un numero enorme di persone che sono anche brave.
Gli assi utili sono quelli che l'offerta non ha seguito, e raramente riguardano il prodotto.
Quelli che reggono
Un insieme di affermazioni regolamentate dentro cui sai lavorare. Una seconda lingua parlata sul serio. Un luogo o un oggetto fisico a cui hai accesso e altri no: un laboratorio, una cucina, una barca, una fattoria. Un formato che i più evitano, come le spiegazioni lunghe senza copione o stare in camera con uno sconosciuto. Un gruppo a cui appartieni davvero invece di imitarlo.
| L'asse | Che cosa toglie alla tua concorrenza | Che cosa ti costa |
|---|---|---|
| La sola categoria | Quasi niente, ce l'hanno tutti | Niente, ed è proprio il problema |
| Un insieme di affermazioni regolamentate | Tutti quelli che non vogliono lavorare con una lista di affermazioni | Riprese più lente e meno improvvisazione |
| Una seconda lingua | Tutti quelli che non la parlano | Metà delle richieste arriva in quella lingua, quindi devi esserlo davvero |
| Un luogo o un bene fisico | Tutti quelli che non vi hanno accesso | Ci resti legato, e al suo calendario |
| Un formato che gli altri evitano | Quasi tutto il campo, perché l'evitamento è la causa della scarsità | Fai il lavoro che nessuno voleva, almeno all'inizio |
| Un'appartenenza reale | Tutti quelli che la recitano invece di viverla | Non è una scelta, quindi non si cambia dopo |
Ogni riga ha un costo, e qualsiasi articolo che elenchi solo i benefici ti sta vendendo qualcosa. Il restringimento giusto è quello di cui accetti di portare il costo per due anni.
Una posizione che non puoi provare è solo un'affermazione
Dire di essere specializzato non è la stessa cosa che poterlo mostrare. Un compratore che guarda il tuo profilo vuole una prova, non una descrizione.
Se non hai ancora lavori nella nicchia, fai i primi due per te. Nessuno ha mai chiesto se il primo esempio di un portfolio fosse pagato, e un pezzo specifico fatto per sé batte uno generico su commissione quando si tratta di entrare in una rosa.
Quando smettere di restringere
Smetti quando le richieste che arrivano sono quelle che sai fare e vuoi rifare. È quello il segnale, non un numero di follower né la sensazione di avere spazio a sufficienza.
Se le richieste si fermano del tutto, ti sei ristretto su qualcosa che nessuno compra, che è un errore diverso e facile da correggere. Se arrivano e continui a rifiutarle, ti sei ristretto sull'asse sbagliato e non troppo.
Per approfondire
- Farsi pagare come creator UGC nel Regno Unito
- L'IVA per i creator UGC nel Regno Unito
- Girare UGC con la luce britannica
- UGC B2B nel Regno Unito: che cosa funziona davvero
- La guida completa all'UGC nel Regno Unito
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Domande frequenti
Specializzarmi riduce il lavoro disponibile?
In un mercato profondo di solito lo aumenta, perché la maggior parte del lavoro si perde per invisibilità e non per rifiuto. Una lista corta in cui compari batte una lunga in cui sei trovabile.
Beauty o food sono buone nicchie nel Regno Unito?
Sono categorie e non posizioni, e sono i bacini più contesi che esistano. Restringi piuttosto su qualcosa al loro interno: un insieme di affermazioni, una lingua, un formato.
E se non ho ancora lavori nella nicchia?
Fai i primi due pezzi per te. Il compratore vuole la prova che sai fare quella cosa precisa, e nessuno chiede se il primo esempio era su commissione.
Come capisco di essere andato troppo in là?
Se non arriva più nessuna richiesta, la nicchia non ha compratori. Se arrivano e non le vuoi, l'asse era sbagliato e non troppo stretto.