Il video arriva in cinque giorni e va online cinque settimane dopo. Il collo di bottiglia non è quasi mai il creator, è il giro di validazione interna, e di solito costa più di tutta la produzione.

I giri che costano più del video

Ogni passaggio aggiunge giorni e, soprattutto, toglie credibilità. La prima correzione sistema qualcosa di reale. La seconda ammorbidisce. La terza trasforma una frase umana in uno slogan. Finisci con una pubblicità d'agenzia girata con un telefono, il peggio dei due mondi, e per di più in ritardo.

Chi dovrebbe davvero approvare

Una persona con l'ultima parola e, se il prodotto è regolamentato, qualcuno dell'ufficio legale soltanto sulle affermazioni. Nessun altro. In molte piccole aziende spagnole il fondatore approva tutto per abitudine, cosa che funziona finché non ci sono otto video al mese. Da lì in poi o si delega o si accetta il ritardo.

La regola dei due giorni

Chi ha voce in capitolo commenta entro quarantotto ore dalla consegna, per iscritto, in un'unica conversazione. Il silenzio vale come approvazione. Sembra brusco ed è l'unica cosa che ferma la deriva. Scrivilo nel processo prima della prima consegna, non durante la prima discussione.

Che cosa si corregge e che cosa no

Si corregge: un dato sbagliato, un'affermazione che non puoi sostenere, un prodotto mostrato male. Non si corregge: l'accento, un gesto strano, un'inquadratura leggermente storta. Quelle imperfezioni sono esattamente ciò che impedisce a chi guarda di leggerlo come pubblicità.

Il brief evita metà dei giri

La maggior parte delle correzioni sono desideri che nessuno aveva scritto prima delle riprese. Un brief con tre frasi obbligatorie, tre vietate e un riferimento visivo le elimina quasi tutte. Correggere nel brief è gratis, correggere in montaggio no.

Per approfondire

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Domande frequenti

Quanti giri di revisione sono sani?

Uno, al massimo due.

Chi deve approvare?

Una persona, più l'ufficio legale se il prodotto è regolamentato.

E se nessuno risponde?

Il silenzio vale come approvazione dopo quarantotto ore.

Devo correggere l'accento del creator?

No, fa parte di quello che rende il video credibile.