La regola argentina sulla pubblicità dell'alcol non parla di gradazione, né di orari, né di quanti secondi può durare un'inquadratura. Parla di quattro associazioni che non si possono fare, e di due frasi che devono esserci.

Questo semplifica il lavoro molto più di quanto sembri: uno script di alcolici si rilegge cercando quelle quattro cose, e se nessuna compare e le due diciture ci sono, il pezzo passa. Quel che complica è che tre delle quattro sono espedienti narrativi abituali, non errori evidenti.

Le quattro associazioni che la legge vieta

L'articolo 6 della Legge 24.788 elenca ciò che una pubblicità di bevande alcoliche non può fare. Sono divieti di contenuto, non di formato.

Il rendimento

Non si può suggerire che bere migliori il rendimento fisico o intellettuale. È la più facile da infrangere senza accorgersene, perché non richiede di dirlo: basta mostrarlo.

Il bicchiere prima di uscire a giocare, il brindisi che precede l'idea brillante, il «questo mi sveglia» detto per scherzo. Tutto questo costruisce l'associazione che la norma nomina, anche se nessuno afferma nulla.

La sessualità e la violenza

Non si può nemmeno usare il consumo come stimolante della sessualità o della violenza. In video questo arriva quasi sempre dal montaggio: la sequenza che va dal bicchiere all'incontro, o dal bicchiere alla rissa trattata come qualcosa di divertente.

La prova pratica è chiedersi quale rapporto di causa suggerisca l'ordine delle inquadrature. Se il bicchiere viene prima e il risultato dopo, l'associazione è fatta.

I minori, sullo schermo e come pubblico

Ci sono due divieti distinti che conviene non mescolare. Uno è usare minori di diciotto anni che bevono nel pezzo. L'altro è che la pubblicità sia rivolta a minori di diciotto, il che si decide dall'insieme: chi parla, come, in che formato e a chi viene mostrata.

Il secondo è il più difficile da controllare dal set, perché dipende da decisioni di investimento che il creator non prende. Per questo si chiede prima di accettare.

Le due diciture, che sono la parte dimenticata

Quanto sopra è ciò che non si può fare. Questa è l'unica obbligazione positiva, e quella che più spesso manca.

La pubblicità di bevande alcoliche deve includere le diciture «Beber con moderación» e «Prohibida su venta a menores de 18 años».

Per un video verticale questo ha conseguenze di produzione e non di montaggio. La dicitura deve essere leggibile nel formato reale in cui verrà vista, cioè su un telefono e con l'interfaccia della piattaforma sopra: se finisce sotto il nome utente o coperta dai pulsanti, non c'è. E deve durare abbastanza da essere letta, il che in pratica significa lasciarla sullo schermo invece di farla comparire alla fine.

La versione più sicura è quella che quasi nessuno usa: la dicitura fissa per tutto il pezzo, in una zona che nessuna piattaforma occupa.

Che cosa la legge non dice, e tutti credono dica

Tre convinzioni circolano come se fossero norma e non lo sono, e tutte e tre fanno perdere lavori o generano discussioni inutili con il marchio.

Non esiste una fascia oraria nazionale per pubblicare sui social. Gli orari di protezione esistono in altri mezzi e in altre norme, non in questo articolo.

Non esiste una gradazione alcolica oltre la quale la regola cambia. L'articolo parla di bevande alcoliche, senza soglie.

E non esiste un divieto di mostrare qualcuno che beve. Il vietato è l'associazione, non il gesto: una persona adulta che beve durante un pasto non è, di per sé, nessuno dei quattro casi.

Che cosa un pezzo di alcolici può ancora mostrare

Resta parecchio, e vale la pena difenderlo davanti a un marchio che arriva con uno script impossibile.

Si può mostrare il prodotto, versarlo, descriverne il gusto, l'origine, la lavorazione. Si può filmare un tavolo di adulti, una riunione, un pasto. Si può parlare di che cosa abbinarci, a che temperatura berlo, quanto rende una bottiglia. Si può raccontare perché quella cantina o quel birrificio fa quel che fa.

Ciò che cade è la scorciatoia: il pezzo che invece di vendere la bevanda vende ciò che presumibilmente accade dopo averla bevuta.

Lo scambio in natura resta pubblicità

Nelle bevande lo scambio in natura è la forma di lavoro più comune: arrivano due bottiglie, si chiede un video, non c'è fattura di mezzo e nessuno parla di campagna. Questo cambia la contabilità, non la norma.

Se c'è una controprestazione e il pezzo promuove il prodotto, è pubblicità, e gli cadono addosso gli stessi quattro divieti e le stesse due diciture. Il fatto che non ci siano soldi non lo trasforma in un'opinione spontanea.

C'è inoltre una conseguenza pratica da anticipare. In uno scambio nessuno manda un brief, nessuno rilegge lo script e nessuno definisce il targeting: il creator resta solo con la decisione, ed è di solito il caso in cui le diciture mancano.

Il modo semplice di risolverlo è trattare lo scambio come un lavoro piccolo e non come un regalo: si chiede per iscritto che cosa ci si aspetta dal video, si concorda che le diciture ci sono, e si dice fino a quando il pezzo resta pubblicato. Tre messaggi, e lo scambio smette di essere l'unico formato del settore fatto senza alcuna regola.

Prima di firmare una campagna di alcolici

  1. Leggere lo script cercando le quattro associazioni, un passaggio per ciascuna. È più rapido che leggerlo quattro volte cercando «problemi».
  2. Definire dove vanno le diciture e quanto durano, prima delle riprese, guardando il formato reale su un telefono.
  3. Chiedere il targeting dell'investimento. Un pezzo corretto diventa un'infrazione se mostrato al pubblico sbagliato.
  4. Concordare chi rivede la versione finale, con un nome, e che quella revisione avvenga prima della pubblicazione e non dopo.

L'obiezione abituale del marchio è che tutto questo rende il pezzo noioso e che la concorrenza fa lo stesso senza problemi. Può essere vero che altri lo facciano; non cambia chi risponde del tuo video. E la via d'uscita non è un pezzo grigio, è un altro asse: le campagne di bevande che funzionano meglio là si appoggiano sul prodotto e sul momento, non sull'effetto.

Fonti

Verificato il 12 settembre 2026. Questa guida non è una consulenza legale. In caso di disaccordo tra questa guida e la fonte ufficiale, prevale la fonte.