Nessuno compra una bevanda per la lista degli ingredienti. Si compra il momento che le è attaccato: la lattina fredda al barbecue, l'acqua di cocco dopo la spiaggia, l'energetico alle undici di sera prima di una scadenza, il primo caffè della giornata. È per questo che bevande e contenuti generati dagli utenti si incastrano così bene in Brasile, ed è per questo che qui il brief conta più della foto di prodotto.
Le bevande vendono contesto, non liquido
Una fotografia in studio di una bottiglia non dice quasi nulla. Un creator che filma la stessa bottiglia che esce da un frigo portatile a un churrasco del sabato ti dice quando berla, con chi e perché ne vorresti una. In un mercato dove il consumo è profondamente sociale e stagionale, quel contesto è il prodotto.
Risolve anche un problema difficile per le marche di bevande: la differenziazione. Quando il liquido è nella sostanza simile a quello della concorrenza, l'occasione diventa la marca. I contenuti dei creator sono il modo meno costoso di possedere un'occasione.
Format per segmento
| Segmento | Che cosa filmare |
|---|---|
| Energetici | Il caso d'uso vero. Turno di notte, sessione in palestra, gaming, studio, viaggio lungo in auto. Mostra la situazione prima che compaia la lattina. |
| Birra e distillati | L'occasione sociale, ripresa con soli adulti, in un contesto legale e responsabile. Ricette e rituali di servizio funzionano bene per i distillati. |
| Succhi, acqua di cocco, tè e bevande funzionali | Il format routine. Dopo l'allenamento, nella merenda per la scuola, in un pomeriggio caldo, l'idratazione durante un'estate brasiliana. |
| Caffè pronto da bere | La mattina, il tragitto, la scrivania in ufficio, e il confronto di prezzo con un bar. |
| Bibite e acque aromatizzate | La reazione al gusto, le ricette con miscele, l'abbinamento a tavola, il rifornimento del frigo di famiglia. |
Come filmare un drink perché faccia bella figura
È una categoria in cui il mestiere si traduce direttamente in appetito. La versata è l'inquadratura che vale: ripresa da vicino, al rallentatore, in controluce così il liquido brilla invece di leggersi come una massa scura. Il freddo deve essere visibile, quindi la condensa sul bicchiere, il ghiaccio che scricchiola e una lattina appena uscita dal frigo lavorano più di qualsiasi didascalia.
Tieni il suono naturale. La lattina che si apre, l'effervescenza, il ghiaccio che colpisce il bicchiere, il primo sorso. Poi filma la reazione onestamente, perché una faccia esagerata è il modo più rapido di far sembrare un video di bevande una pubblicità. Inquadra l'etichetta perché sia leggibile almeno una volta senza trasformare il video in uno spot.
Le regole pubblicitarie da rispettare
Le bevande sono una delle categorie più regolamentate della pubblicità brasiliana, e l'alcol più di tutte. I creator devono avere l'età legale per bere ed essere chiaramente adulti in camera, e il contenuto non deve attirare i minori, associare il bere alla guida, alla prestazione sportiva, al successo sessuale o alla riuscita professionale, né suggerire che l'alcol risolva i problemi. I messaggi sul consumo responsabile e il divieto di vendita ai minori vanno nel brief e nel video dove richiesto.
Le bevande analcoliche hanno limiti propri. Le affermazioni sulla salute, nutrizionali e funzionali sono regolamentate, quindi nessun video deve promettere perdita di peso, immunità, energia come beneficio medico o qualsiasi effetto terapeutico. Gli energetici in particolare non vanno mostrati mentre si mescolano con l'alcol. I prodotti rivolti ai bambini portano regole più severe sulla pubblicità ai minori. Fai leggere il brief al tuo team legale una volta ed eviti quasi tutto il rischio.
La stagionalità è metà della strategia
Il Brasile dà a una marca di bevande un calendario chiaro. L'estate e il Carnevale trainano il volume, le feste di San Giovanni di giugno portano bevande e cibi propri, i tornei di calcio creano occasioni di visione in casa, e dicembre unisce il Natale al picco di caldo. Commissiona i contenuti sei o otto settimane prima di ogni picco, non durante, e compra diritti d'uso abbastanza lunghi da rimandare in onda lo stesso materiale l'anno prossimo.
Che cosa commissionare
Un lotto utile è di otto o dodici video su tre o quattro creator e diverse occasioni, perché la varietà delle occasioni è ciò che tiene fresca la campagna. Le tariffe seguono il mercato locale, comunemente dai 400 ai 900 reais a video da un creator esperto, con i diritti per i media a pagamento fatturati a parte. Per l'alcol, conserva una conferma firmata dell'età del creator insieme alla licenza d'uso.
Per il quadro completo su brief, diritti, prezzi e scala dei contenuti creator, leggi la nostra guida UGC per le marche.
