In Spagna il Black Friday ha smesso di essere un giorno ed è diventato tre settimane di novembre. Questo cambia il problema: non si tratta di creare un'offerta, si tratta di avere abbastanza contenuti per sostenere venti giorni di pressione pubblicitaria senza ripetere lo stesso video.

Gira a settembre, non a novembre

Nella prima settimana di novembre i creator buoni sono già presi e i prezzi salgono. Le marche che chiudono gli incarichi a settembre scelgono il profilo, negoziano i diritti e arrivano con una libreria. Le marche che chiamano il quindici pagano di più per quello che resta.

Quanti video servono davvero

Con diversi pubblici e una spesa concentrata, la stanchezza creativa arriva in giorni invece che in settimane. Un minimo ragionevole sono dai sei ai dieci pezzi per il periodo, contando le varianti di gancio. Chiedere a tre creator tre ganci ciascuno costa meno che girare nove volte.

Contenuti che non scadono il primo dicembre

Metà del materiale dovrebbe funzionare senza nominare lo sconto: dimostrazione, obiezione, confronto. Così a dicembre hai ancora annunci che funzionano invece di una cartella piena della parola saldi incisa sullo schermo.

I diritti sono l'errore costoso

Se a novembre compri dodici mesi di uso pubblicitario, al prossimo Black Friday devi rinnovare esattamente quando hai meno tempo. Negozia la durata pensando alla campagna dell'anno dopo, o come minimo scrivi da qualche parte la data di scadenza.

Che cosa tenere per gli ultimi tre giorni

La chiusura è il momento che converte di più ed è il peggio rifornito. Tieni da parte due pezzi costruiti su un'urgenza reale, con il termine di spedizione detto ad alta voce. È un'informazione utile, non una pressione artificiale, e in Spagna converte meglio di un conto alla rovescia.

Per approfondire

Trova creator per la tua campagna →

Domande frequenti

Quando bisogna girare?

A settembre, non a novembre.

Quanti video per il periodo?

Dai sei ai dieci con le varianti.

Tutto deve nominare lo sconto?

No, metà deve sopravvivere a dicembre.

Che cosa tengo per la fine?

Due pezzi che dicono il termine di consegna reale.