Il rientro a scuola in Canada non è una data sola. Le province cominciano in giorni diversi, il Quebec ha il proprio calendario scolastico, e gli acquisti partono a inizio agosto mentre il marketing di solito parte troppo tardi.

La finestra d'acquisto si apre ad agosto

I genitori comprano materiale, vestiti e contenitori per il pranzo nelle prime due settimane di agosto, ben prima del primo giorno. I contenuti pubblicati a fine agosto raggiungono chi ha già finito la spesa. Gira a giugno, pubblica la prima settimana di agosto.

Le province non condividono un calendario

Una campagna costruita intorno a una sola data d'inizio sarà in anticipo in alcune province e in ritardo in altre. Scrivi testi che parlano della prima settimana invece che di un martedì preciso, e lo stesso video funziona da Victoria a Halifax.

Che cosa vende davvero in questa stagione

Cose che sopravvivono a un anno scolastico. Contenitori per il pranzo che non perdono, giacche che reggono la pioggia di settembre e la neve di novembre, zaini che un bambino continuerà a trovare belli a marzo. La durata è un argomento più forte della novità per questo pubblico.

Il Quebec e la rentrée

In Quebec la stagione si chiama la rentrée e porta un tono proprio, più vicino a un nuovo inizio che a una lista della spesa. La creatività francese va girata con un genitore del Quebec, non tradotta da un copione inglese, sia perché l'inquadratura è diversa sia perché lì la pubblicità in francese è un obbligo di legge.

Il genitore compra, il bambino mette il veto

La maggior parte di questi acquisti la fa un adulto e la rifiuta un bambino. I video più forti mostrano il prodotto che sopravvive a una mattina vera: di corsa, rumorosa, leggermente caotica. È quello che convince chi ci è già passato.

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Domande frequenti

Quando iniziano gli acquisti del rientro?

A inizio agosto, prima del primo giorno.

Perché evitare una sola data d'inizio?

Le province cominciano in giorni diversi.

Quale argomento funziona meglio?

La durata su un anno scolastico intero.

Il Quebec è diverso?

Sì, la rentrée ha un tono proprio.