La stagione comincia ben prima della data che tutti hanno in testa, e non comincia lo stesso giorno ovunque. Due fatti che decidono il calendario di produzione.
La finestra d'acquisto si apre ad agosto
È più lunga di quanto si creda e ha due tempi.
Un primo acquisto di preparazione, sull'elenco fornito dalla scuola, che copre il necessario. Poi un secondo acquisto, due o tre settimane dopo l'inizio delle lezioni, quando manca qualcosa, quando un articolo si è rotto o quando il bambino ha visto cosa hanno gli altri.
Quasi nessuno produce contenuti per quel secondo tempo, benché lì la concorrenza sia debole e l'intenzione molto forte.
Le province non condividono un calendario
Una campagna nazionale agganciata a una data unica sbaglia per forza da qualche parte.
Le date di ripresa, i giorni festivi e le settimane di pausa cambiano da provincia a provincia. Costruisci il tuo calendario sulle date reali di ogni mercato prioritario, e diffondi in modo sfalsato invece di lanciare tutto lo stesso giorno.
Il costo di quel rigore è nullo; il costo dell'errore è una settimana di budget spesa troppo presto o troppo tardi.
Cosa si vende davvero in questa stagione
Non solo il materiale scolastico.
I vestiti e le scarpe, i contenitori per il pasto, gli articoli sportivi, l'attrezzatura per studiare a casa, i servizi di doposcuola e le attività, e tutto ciò che riguarda il trasporto.
L'argomento che funziona ovunque è lo stesso: regge un anno scolastico intero?
Il Quebec e la ripresa scolastica
Non è una traduzione, è un set.
La lingua, i riferimenti scolastici, il vocabolario del materiale e il calendario non si trasferiscono. Un video doppiato si sente subito e perde il vantaggio di prossimità che cercavi.
Prevedi quindi un video girato in ciascuna lingua da qualcuno di lì, invece di un video tradotto due volte.
Cosa evitare di filmare
Una scuola identificabile, una divisa riconoscibile, e soprattutto bambini che non sono quelli di casa.
Le regole applicabili all'immagine dei minori sono severe e presuppongono un accordo scritto di chi esercita la responsabilità genitoriale, con condizioni che dipendono dal luogo e dall'uso previsto. Si verificano prima delle riprese, e un dubbio si toglie con un legale.
Cosa si ordina, e quando
| L'inserzionista | Il suo ordine | Il momento in cui ordina |
|---|---|---|
| Una catena di forniture scolastiche | Il prodotto in uso | Sei settimane prima |
| Una marca di abbigliamento | Il capo indossato | Due mesi prima |
| Un servizio doposcuola | L'iscrizione spiegata | Un mese prima |
Cosa si riprende con un bambino, e a quali condizioni
Il consenso scritto di chi ne ha la responsabilità, una ripresa breve e nessun elemento identificativo: scuola, nome, indirizzo. Non sono formalità, determinano se il video si può diffondere.
Cosa fallisce più spesso su questo tema
Riprese avviate troppo tardi. Un video consegnato a fine agosto arriva dopo gli acquisti, e il cliente lo paga senza che serva, il che compromette l'ordine dell'anno dopo.
Produrre a giugno
È l'unica finestra in cui tutto è possibile.
I creator sono disponibili, i bambini sono ancora a scuola per le inquadrature di contesto, e hai il tempo di rifare un video che non va. Ad agosto le tariffe salgono, i tempi si allungano, e compri quel che resta.
