I gioielli hanno un problema visivo specifico: in foto tutto sembra della stessa dimensione e tutto brilla allo stesso modo. Il video risolve esattamente quei due dubbi, ed è per questo che converte così bene.
Che cosa converte davvero
La scala sul corpo
Un anello su una mano, un pendente sul petto, un orecchino accanto all'orecchio. Il dubbio numero uno e la causa principale dei resi.
Il brillio in movimento
Un pezzo fermo non dice niente. Che gira sotto luce naturale, dice tutto.
Il confronto tra misure
Lo stesso modello in due misure, affiancate. Converte enormemente e quasi nessuno lo fa.
L'uso quotidiano
Come sta con vestiti normali, non solo in un servizio costruito.
La durata
Se si annerisce, se sopravvive alla doccia, se si graffia.
Come riprenderlo bene
Luce naturale laterale, sempre. La luce frontale appiattisce il brillio e fa sembrare economico un pezzo buono.
Sfondo neutro, pelle libera da altri gioielli, e inquadrature molto strette. Nei gioielli il dettaglio è il prodotto.
Chiedi al creator di muovere la mano o la testa lentamente. Lo scintillio si vede nel movimento.
Quali creator ingaggiare
Varietà di tonalità di pelle e di dimensioni delle mani. Un pezzo dorato appare completamente diverso a seconda della pelle, e la cliente ha bisogno di riconoscersi.
E cerca persone dell'età del tuo pubblico.
Il brief che produce buon materiale
Includi: le dimensioni esatte, il materiale e la sua cura, che cosa deve essere mostrato, tre ganci, la formula di trasparenza e che cosa non si può affermare sui materiali.
Quest'ultimo punto è importante in Francia: i metalli preziosi sono soggetti a regole di punzonatura e denominazione, e dire "oro" per un placcato espone la marca. Dai al creator la formulazione esatta da usare.
Il calendario francese
I picchi sono il Natale, San Valentino, la festa della mamma a maggio e i matrimoni estivi. La creatività si ordina con quattro o sei settimane di anticipo.
