Un gruppo di asset Performance Max accetta fino a 15 video per orientamento, ne richiede almeno uno per ciascuno dei tre, e nessuno può scendere sotto i 10 secondi. E se non ne carichi nessuno, Google può generarne uno da sé a partire dagli altri asset. È quest'ultima frase a decidere la qualità della maggior parte delle campagne spagnole, perché quasi nessuno la legge in tempo.
Il video che Google fabbrica al posto tuo
Quando il gruppo di asset non ha video, il sistema ne assembla uno automaticamente combinando le immagini, il testo e, se esiste, le informazioni del feed. Tecnicamente funziona: la campagna va in onda e serve impression.
Il problema è cosa sia quel video. Un montaggio di foto di prodotto con scritte sovrapposte e una transizione generica non mostra nessuno che usi qualcosa, e compete su superfici dove gli altri annunci lo fanno.
Perché ci si accorge tardi
Perché niente fallisce. Nessun errore, nessun avviso, la campagna spende normalmente, e il report mostra una resa mediocre che si attribuisce al budget o alle offerte. Il video automatico è il sospettato che nessuno interroga.
La verifica costa due minuti: aprire il gruppo di asset e guardare se i video presenti sono quelli caricati da te.
Cosa chiede un gruppo di asset
| Orientamento | Proporzione | Risoluzione consigliata | Minimo richiesto |
|---|---|---|---|
| Orizzontale | 16:9 | 1920 x 1080 | 1 video |
| Quadrato | 1:1 | 1080 x 1080 | 1 video |
| Verticale | 9:16 | 1080 x 1920 | 1 video |
Tre orientamenti, non tre ritagli della stessa inquadratura. Un video orizzontale ritagliato in verticale lascia la testa fuori campo o il prodotto sul bordo, e quel dettaglio si nota più nel formato piccolo che in quello grande.
La documentazione consiglia inoltre che almeno uno dei verticali duri tra 10 e 60 secondi, perché è la durata che entra nell'inventario Shorts.
La conseguenza per le riprese
Si gira una sola sessione pensata fin dall'inizio per tutti e tre. In pratica significa inquadrare con aria attorno al soggetto, non attaccare il prodotto al bordo, ed evitare scritte negli angoli, che spariscono in almeno una delle tre versioni.
Un creator avvisato prima lo risolve senza costi aggiuntivi. Un creator avvisato dopo va pagato per una seconda sessione.
Dove viene davvero mostrato
Ecco perché tanti brief sono scritti male. Performance Max non è una campagna YouTube: distribuisce lo stesso gruppo di asset su diverse superfici Google, e il video può comparire in contesti molto diversi tra loro.
Questo impone un pezzo che funzioni senza contesto precedente. Non può dare per scontato che lo spettatore stesse cercando la categoria, né che abbia visto un annuncio precedente del brand, né che l'audio sia attivo.
Cosa cambia nei primi secondi
Il prodotto e il problema devono essere chiari senza audio, con testo a schermo, nei primi secondi. Non è una preferenza estetica: è l'unico modo perché il pezzo funzioni su tutte le superfici in cui il sistema deciderà di metterlo.
Cosa deve mostrare il video
Il contenuto cambia rispetto a un pezzo organico, e non nel tono ma in ciò che lo spettatore non ha.
Il prodotto in uso dalla prima inquadratura. Nessuna introduzione, nessuna presentazione di chi parla, nessun logo iniziale. Lo spettatore non ha chiesto di vedere questo e non concede il margine che concede in un feed scelto da lui.
Il motivo d'acquisto in parole semplici. Quale problema risolve, in una frase comprensibile senza conoscere la categoria.
Il prezzo o l'offerta se sono un argomento. Qui sì, al contrario di un pezzo organico pensato per durare mesi, perché una campagna si spegne e si rimonta quando l'offerta cambia.
Il marchio alla fine e anche in piccolo all'inizio. Molti spettatori non arrivano in fondo, e chi ci arriva sa già chi parla.
Cosa non funziona
Il video che apre con una domanda retorica, quello che impiega otto secondi a mostrare il prodotto, e quello che dipende da una voce fuori campo che nessuno sentirà. Tutti e tre funzionano su superfici scelte dallo spettatore e falliscono dove l'annuncio interrompe.
Il feed cambia l'equazione
Se la campagna è collegata a un feed di prodotti, il sistema dispone già di immagini, prezzi e disponibilità di ogni referenza. Il video smette allora di dover descrivere il catalogo e assume un'altra funzione: dare la prova che una scheda non può dare.
Significa mostrare il prodotto in un contesto reale, nelle mani di qualcuno, mentre risolve qualcosa. La scheda dice cos'è e quanto costa; il video fa sì che qualcuno ci creda.
La conseguenza su quanti video servono
Con il feed, una manciata di pezzi generici di categoria rende più di un video per referenza, impraticabile su cataloghi grandi. Si produce per famiglia di prodotto, non per codice.
Come si prepara la sessione
Tre riprese per messaggio, non tre montaggi. Ogni idea si gira nei tre orientamenti durante la sessione, invece di girare in orizzontale e reinquadrare poi.
Un messaggio per video. Il sistema prova combinazioni; dargli cinque video che dicono la stessa cosa spreca l'unica leva che il brand controlla.
Durate diverse. Un pezzo breve e uno più sviluppato dello stesso messaggio danno al sistema materiale per superfici diverse.
Il file pulito. Senza filigrane di altri social e senza sottotitoli impressi se il pezzo va riusato altrove.
Cosa si può misurare e cosa resta opaco
Meglio dirlo prima che qualcuno chieda il report che non esiste. Performance Max non dettaglia la resa per posizionamento con la granularità di una campagna tradizionale, quindi la domanda «come è andato il video in ciascun posto?» non ha una risposta completa.
Ciò che si legge è la resa a livello di asset dentro il gruppo, che indica quali pezzi il sistema usa di più e quali ignora. È un segnale sufficiente per decidere cosa girare la volta successiva, anche se non è il dettaglio che si vorrebbe avere.
La lettura onesta
Se l'obiettivo è capire quale creatività funziona e perché, questa campagna non è lo strumento giusto e conviene riservare una parte del budget a un formato che lo permetta. Se l'obiettivo è vendere con la minima gestione, l'opacità è il prezzo, ed è un prezzo che molti brand accettano consapevolmente.
Fonti
- Google Ads, campagne Performance Max
- Google Ads, asset video per Performance Max
- Google Ads, come funzionano i gruppi di asset
- Legge 34/2002 sui servizi della società dell'informazione e sul commercio elettronico
Verificato l'8 settembre 2026. Se questa guida e la documentazione ufficiale divergono, prevale la documentazione.
