Sono Clara Miranda, creator UGC nel lifestyle, nel food e nei viaggi. Realizzo video verticali brevi per brand che vogliono il proprio prodotto mostrato da una persona vera invece che allestito in studio.
Ciò che rende insolito il mio lavoro è la lingua. Giro in inglese, francese, spagnolo, tedesco e portoghese. Per un brand che porta la stessa campagna su più mercati europei, è la differenza fra coordinare cinque creator e briefare una persona sola. Elimina anche il problema che fa rendere meno il contenuto localizzato: un video doppiato o sottotitolato da un'altra lingua si legge come una traduzione, e lo spettatore lo avverte anche senza saperlo spiegare. Ogni versione che consegno è parlata con naturalezza, con il ritmo e le piccole espressioni che appartengono a quella lingua.
Lifestyle, food e viaggi stanno bene insieme perché condividono la stessa esigenza. Tutti e tre si vendono per desiderio e non per argomento. Nessuno viene convinto a entrare in un ristorante o a scegliere una destinazione da un elenco di caratteristiche. Convince guardare qualcuno che se lo gode davvero, ripreso abbastanza da vicino perché sembri un posto in cui si potrebbe essere. Per questo il mio lavoro si appoggia su ambienti reali, luce naturale e una prima reazione onesta invece che su un discorso levigato.
Quello che consegno è video verticale pensato per un feed: un gancio nei primi due secondi, il prodotto o il luogo vissuto invece che descritto, e un motivo per restare fino alla fine. Posso girare la stessa idea con diverse aperture quando un brand vuole capire quale tiene l'attenzione, ed è di solito il modo più rapido per imparare qualcosa prima di impegnare budget media. Dimostrazioni brevi, unboxing, pezzi in camera e strutture problema e soluzione sono terreno comodo.
Sul modo di lavorare, il brief che tira fuori il meglio da me dice a cosa serve il contenuto e dove girerà, non solo cosa deve dire. Un contenuto rivolto a pubblico freddo in un feed a pagamento non è lo stesso oggetto di uno per una scheda prodotto, e faccio scelte diverse già nei primi secondi a seconda di quale ti serve. Dimmi cosa posso affermare e cosa devo evitare, e resterò dentro. Le parole, il ritmo e l'ambientazione è meglio lasciarli a me, perché specificare troppo è la via più rapida per ottenere qualcosa che sembra una pubblicità.
Il mio pacchetto standard è un video consegnato in due giorni. Se ti serve lo stesso concept in più lingue, dillo in fase di brief e non dopo, perché cambia il modo in cui giro e non solo quello che dico. Mandami il prodotto e cosa vuoi vendere di più, e ti dirò onestamente se sono la persona giusta.
