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Sono una creator UGC a San Paolo e produco video verticali brevi per brand di bellezza che vogliono mostrare il prodotto attraverso una persona vera invece che costruito in studio.

La bellezza è il mio ambito, ed è una categoria che non perdona il falso. Il pubblico brasiliano riconosce all'istante chi recita un testo imparato, e un video che suona provato rende meno di uno girato al lavandino del bagno con luce naturale. Per questo lavoro vicino al reale: texture in primo piano, applicazione vera, prima impressione onesta, prima e dopo quando il prodotto lo consente. Se qualcosa non ha funzionato su di me, preferisco dirlo, perché è proprio questo che fa prendere sul serio il resto del video.

Giro in portoghese, per il pubblico brasiliano, che è il più grande mercato beauty della regione e uno dei più esigenti. San Paolo aiuta: posso variare l'ambientazione perché il video non sembri sempre lo stesso appartamento, e ho accesso rapido a lanci e tendenze che arrivano qui prima che nel resto del paese.

Quello che consegno è video verticale pensato per un feed a pagamento: gancio nei primi due secondi, il prodotto usato e non descritto, e un motivo chiaro per arrivare alla fine. Posso girare la stessa idea con tre o quattro aperture diverse quando un brand vuole testare quale tiene l'attenzione, che di solito è il modo più rapido per capire cosa funziona prima di metterci dietro budget media.

Sul modo di lavorare, due cose aiutano moltissimo. Primo, dimmi dove va il video: contenuto per pubblico freddo in un feed a pagamento non è lo stesso che contenuto per una scheda prodotto, e faccio scelte diverse nei primi secondi a seconda della risposta. Secondo, dimmi cosa posso e cosa non posso affermare. Nella bellezza conta davvero, perché esistono affermazioni regolate, e un brief che elenca ciò che non si può dire evita di rigirare.

Abbigliamento, ambientazione, parole esatte e ritmo è meglio lasciarli a me. So cosa suona naturale nella mia voce, e un copione troppo chiuso è esattamente ciò che fa sembrare un video una pubblicità.

Lavoro bene con brand che comprano contenuti per la prima volta e non sanno ancora cosa chiedere. Dimmi quale prodotto non si muove e perché pensi che sia così, e costruisco il video su quello. Rispetto le scadenze e consegno file pronti da mandare in onda.