Die argentinische Regel zur Alkoholwerbung handelt weder von Volumenprozent noch von Sendezeiten noch davon, wie lange eine Einstellung dauern darf. Sie handelt von vier Verknüpfungen, die nicht hergestellt werden dürfen, und von zwei Sätzen, die da sein müssen.

Das vereinfacht die Arbeit weit mehr, als es klingt: Ein Alkoholskript wird geprüft, indem man nach diesen vier Dingen sucht, und wenn keines auftaucht und beide Hinweise vorhanden sind, geht das Stück durch. Kompliziert ist nur, dass drei der vier gewöhnliche Erzählmittel sind und keine offensichtlichen Fehler.

Die vier Verknüpfungen, die das Gesetz verbietet

Artikel 6 des Gesetzes 24.788 zählt auf, was Werbung für alkoholische Getränke nicht tun darf. Es sind Inhaltsverbote, keine Formatverbote.

Leistung

Es darf nicht nahegelegt werden, dass Trinken die körperliche oder geistige Leistung verbessert. Das ist am leichtesten unbemerkt zu brechen, weil es nicht gesagt werden muss: Zeigen genügt.

Das Glas vor dem Spiel, der Anstoß vor der glänzenden Idee, das scherzhafte «davon werde ich wach». All das baut die Verknüpfung auf, die die Norm nennt, auch wenn niemand etwas behauptet.

Sexualität und Gewalt

Der Konsum darf auch nicht als Stimulans für Sexualität oder Gewalt verwendet werden. Im Video entsteht das fast immer im Schnitt: die Folge vom Glas zur Begegnung oder vom Glas zur Schlägerei, die als lustig behandelt wird.

Der praktische Test ist die Frage, welchen Ursachenzusammenhang die Reihenfolge der Einstellungen nahelegt. Kommt das Glas zuerst und das Ergebnis danach, ist die Verknüpfung hergestellt.

Minderjährige, im Bild und als Publikum

Es gibt zwei verschiedene Verbote, die man besser nicht vermischt. Das eine ist, Minderjährige unter achtzehn Jahren trinkend im Stück zu zeigen. Das andere ist, dass sich die Werbung an Minderjährige unter achtzehn richtet, was sich aus dem Ganzen ergibt: wer spricht, wie, in welchem Format und wem es gezeigt wird.

Das zweite ist vom Set aus am schwersten zu kontrollieren, weil es von Mediaentscheidungen abhängt, die der Creator nicht trifft. Deshalb wird es vor der Zusage gefragt.

Die zwei Hinweise, der vergessene Teil

Das Bisherige ist, was nicht getan werden darf. Dies ist die einzige positive Pflicht und die, die am häufigsten fehlt.

Werbung für alkoholische Getränke muss die Hinweise «Beber con moderación» und «Prohibida su venta a menores de 18 años» enthalten.

Für ein vertikales Video hat das Folgen in der Produktion und nicht im Schnitt. Der Hinweis muss in dem Format lesbar sein, in dem er tatsächlich gesehen wird, also auf einem Telefon und mit der Oberfläche der Plattform darüber: Landet er unter dem Nutzernamen oder hinter den Schaltflächen, ist er nicht da. Und er muss lange genug stehen, um gelesen zu werden, was praktisch heißt, ihn im Bild zu lassen statt ihn am Ende einzublenden.

Die sicherste Fassung nutzt fast niemand: der Hinweis fest über das ganze Stück, in einer Zone, die keine Plattform belegt.

Was das Gesetz nicht sagt, und alle glauben

Drei Überzeugungen kursieren, als wären sie die Norm, und sind es nicht, und alle drei kosten Aufträge oder erzeugen sinnlose Diskussionen mit der Marke.

Es gibt keine landesweite Uhrzeitgrenze für Beiträge in sozialen Netzwerken. Schutzzeiten existieren in anderen Medien und in anderen Normen, nicht in diesem Artikel.

Es gibt keinen Alkoholgehalt, ab dem die Regel wechselt. Der Artikel spricht von alkoholischen Getränken, ohne Stufen.

Und es gibt kein Verbot, jemanden beim Trinken zu zeigen. Verboten ist die Verknüpfung, nicht der Vorgang: Eine erwachsene Person, die zu einer Mahlzeit trinkt, ist für sich genommen keiner der vier Fälle.

Was ein Alkoholstück weiterhin zeigen darf

Es bleibt einiges, und es lohnt sich, das gegenüber einer Marke mit unmöglichem Skript zu verteidigen.

Man darf das Produkt zeigen, es einschenken, seinen Geschmack, seine Herkunft, seine Herstellung beschreiben. Man darf einen Tisch mit Erwachsenen filmen, eine Runde, ein Essen. Man darf darüber sprechen, wozu es passt, bei welcher Temperatur man es trinkt, wie weit eine Flasche reicht. Man darf erzählen, warum dieses Weingut oder diese Brauerei tut, was sie tut.

Was wegfällt, ist die Abkürzung: das Stück, das statt des Getränks verkauft, was angeblich nach dem Trinken passiert.

Der Warentausch bleibt Werbung

Bei Getränken ist der Warentausch die häufigste Arbeitsform: Zwei Flaschen kommen an, ein Video wird erbeten, es gibt keine Rechnung und niemand nennt es Kampagne. Das ändert die Buchhaltung, nicht die Norm.

Gibt es eine Gegenleistung und bewirbt das Stück das Produkt, ist es Werbung, und es fallen dieselben vier Verbote und dieselben zwei Hinweise darauf. Dass kein Geld fließt, macht daraus keine spontane Meinung.

Dazu kommt eine praktische Folge, die man vorwegnehmen sollte. Bei einem Tausch schickt niemand ein Briefing, niemand prüft das Skript und niemand legt die Ausspielung fest: Der Creator bleibt mit der Entscheidung allein, und das ist meist der Fall, in dem die Hinweise fehlen.

Der einfache Weg ist, den Tausch als kleinen Auftrag zu behandeln und nicht als Geschenk: schriftlich erfragen, was vom Video erwartet wird, vereinbaren, dass die Hinweise hineingehören, und festhalten, wie lange das Stück online bleibt. Drei Nachrichten, und der Tausch ist nicht mehr das einzige Format der Branche, das ganz ohne Regeln läuft.

Vor der Zusage zu einer Alkoholkampagne

  1. Das Skript nach den vier Verknüpfungen durchgehen, ein Durchgang je Verknüpfung. Das ist schneller, als es viermal nach «Problemen» zu lesen.
  2. Festlegen, wo die Hinweise stehen und wie lange, vor dem Dreh, im echten Format auf einem Telefon betrachtet.
  3. Nach dem Targeting der Ausspielung fragen. Ein korrektes Stück wird zum Verstoß, wenn es dem falschen Publikum gezeigt wird.
  4. Vereinbaren, wer die Endfassung prüft, mit Namen, und dass diese Prüfung vor der Veröffentlichung stattfindet und nicht danach.

Der übliche Einwand der Marke lautet, all das mache das Stück langweilig und die Konkurrenz tue dasselbe ohne Probleme. Es mag stimmen, dass andere es tun; es ändert nicht, wer für dein Video geradesteht. Und der Ausweg ist kein graues Stück, sondern eine andere Achse: Die Getränkekampagnen, die dort am besten funktionieren, stützen sich auf das Produkt und den Anlass, nicht auf die Wirkung.

Quellen

Geprüft am 12. September 2026. Dieser Leitfaden ist keine Rechtsberatung. Bei Abweichungen zwischen diesem Leitfaden und der amtlichen Quelle gilt die Quelle.