Spielzeug, Kinderlebensmittel, Schulen, Familienprodukte und kinderärztliche Angebote kaufen alle Video, und wer mit Erwachsenen sicher arbeitet, gerät beim ersten Kind im Bild oft ins Straucheln.
Die Schwierigkeit ist fast nie technisch. Sie kommt daher, dass ein Kind nicht auf Kommando spielt, dass die einwilligende Person nicht die gefilmte ist, und dass Aufnahmen eines Kindes die Kampagne überdauern, für die sie entstanden.
Kein Lichtproblem, ein Zeit- und Einwilligungsproblem
Eine erwachsene Person kann um einen weiteren Take gebeten werden. Ein vierjähriges Kind nicht, und Drängen erzeugt genau das Material, das niemand will: ein Kind, das gehorcht, sichtbar müde, bei etwas, das kein Spiel mehr ist.
Die gesamte Tagesplanung folgt daraus. Kurz, früh, ein Ort, kein Kleiderwechsel, und die echte Bereitschaft aufzuhören.
Was vor dem Tag geklärt sein muss
Die Einwilligung derer, die sie halten
Eine schriftliche Erlaubnis der Eltern oder Sorgeberechtigten, bevor irgendetwas gefilmt wird, mit Angabe, was aufgenommen wird, wo es erscheint und wie lange. Frag, ob beide Elternteile zustimmen müssen, denn in getrennten Familien ist das eine echte Frage, und sie stellt sich vorher weit besser.
Vereinbart auch, was mit ungenutztem Rohmaterial geschieht, und sagt klar, dass es gelöscht und nicht für künftige Projekte aufbewahrt wird.
Ist die Lage ungewöhnlich, oder sind eine Schule, eine Kita oder eine Einrichtung beteiligt, holt vor der Zusage echte fachliche Beratung zum rechtlichen Rahmen ein. Das ist einer der wenigen Bereiche, in denen Creator nicht aus einer Forumsantwort heraus improvisieren sollten.
Das Recht, später zurückzuziehen
Ein sechsjähriges Kind wird sechzehn sein. Vereinbart schriftlich, dass die Familie das Material später zurückziehen lassen kann, und sprecht diese Klausel gegenüber der Marke vor der Unterschrift an, nicht danach.
Marken lehnen sie selten ab, und die, die es tun, sagen euch damit etwas Nützliches darüber, wie sie das Material zu nutzen gedenken.
Der tatsächliche Tag dauert vierzig Minuten
Plant den Dreh um den Rhythmus des Kindes herum, nicht um die Einstellungsliste.
| Was ihr plant | Was tatsächlich passiert |
|---|---|
| Drei Stunden vor Ort | Vierzig brauchbare Minuten, in zwei Schüben |
| Zehn geschriebene Handlungen | Zwei, die funktionieren, eine unerwartete |
| Ein perfektes Bild | Die beste Aufnahme ist die, auf die niemand vorbereitet war |
| Ein voller Lichtaufbau | Ein Fenster, denn Technik macht kleinen Kindern Angst |
| Wiederholen, bis es sitzt | Eine Wiederholung, danach weiter oder sie sind weg |
Wie man diese vierzig Minuten bekommt
Dreht an einem Ort, den das Kind schon kennt. Lasst es das Produkt anfassen, bevor irgendetwas aufgezeichnet wird. Haltet das Team bei einer Person, wenn es geht, und lasst einen Elternteil im Raum bleiben, aber außerhalb des Bildes.
Dreht dann zuerst das langweilige sichere Material, Hände, Produkt, Raum, damit ihr frei seid, dem Kind einfach zu folgen, wenn es am besten ist.
Was nicht gefilmt wird, auch auf Nachfrage
Baden, Wickeln, medizinische Situationen, Weinen, und alles, was einem Teenager später peinlich wäre. Eine Marke kann danach fragen, weil es auf einem Moodboard zärtlich aussieht, und die Antwort ist ein ruhiges Nein mit einer Alternative.
Vermeidet auch identifizierende Details, die eine Kampagne überdauern: eine Schuluniform mit Namen, das Straßenschild vor dem Haus, ein vollständiger Name an einer Zimmertür. Die Kamera dreißig Zentimeter zu versetzen kostet nichts.
Die letzte Regel ist die einfachste. Wenn das Kind keine Freude mehr hat, ist der Dreh vorbei, und du sagst es, bevor der Elternteil es sagen muss.
