Storytime hält Aufmerksamkeit, wo kein anderes Format es schafft, weil das Publikum bleibt, um zu erfahren, wie es endet. Das Problem ist, dass die meisten es falsch nutzen: Sie erzählen eine lange Geschichte und lassen das Produkt am Ende fallen, als würde es niemand merken.

Die Geschichte muss echt sein

Sie muss nicht dramatisch sein, sie muss echt sein. Eine Bestellung, die zerbrochen ankam, ein Umzug, eine schiefgegangene Reise, ein danebengegangenes Geschenk. Erfundene Geschichten fallen auf, weil ihnen die schrägen Details fehlen, die das echte Leben hat, und genau diese Details halten bis zum Schluss.

Das Produkt kommt in der Mitte, nicht am Ende

Taucht es erst bei Sekunde vierzig auf, spürt das Publikum den Tonwechsel und geht. Was funktioniert, ist, dass das Produkt von Anfang an Teil der Geschichte ist, auch unbenannt. Das ist der Unterschied zwischen einer Geschichte mit einem Produkt darin und einer Anzeige mit einer vorgeklebten Geschichte.

Die ersten drei Sekunden

Storytime braucht eine Eröffnung, die ein Ende verspricht: "das ist passiert, weil ich den Hinweis nicht gelesen habe", "ich hätte fast die größte Bestellung des Jahres verloren". Ohne dieses Versprechen gibt es keinen Grund zu bleiben. Es ist der Teil, der am häufigsten neu gedreht wird, und der, der das Ergebnis am stärksten bestimmt.

Länge und Rhythmus

Vierzig bis neunzig Sekunden. Es ist das einzige Format, in dem mehr Länge sich rechtfertigt, weil das Publikum einen Grund zum Weiterschauen hat. Aber jeder Satz muss die Geschichte bewegen: Lässt sich einer streichen, ohne dass etwas fehlt, streich ihn.

Was du von der Marke verlangst

Raum zum Erzählen. Ein Storytime mit fünfzehn Pflichtsätzen ist kein Storytime. Muss die Marke fünf Merkmale nennen, bied ein anderes Format an und heb Storytime für die Botschaft auf, die wirklich in einer Geschichte leben kann.

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Häufige Fragen

Darf die Geschichte erfunden sein?

Nein, die fehlenden echten Details verraten sie.

Wann taucht das Produkt auf?

In der Mitte, als Teil der Geschichte.

Wie lang darf es sein?

Vierzig bis neunzig Sekunden.

Und wenn die Marke viele Sätze will?

Bied ein anderes Format an, sie passen nicht hinein.