Das Video auf der Produktseite soll keinen Verkehr anziehen. Es soll verhindern, dass die bereits angekommene Person zurückgeht. Das ist eine andere Aufgabe als die einer Anzeige, und deshalb wird es anders gebaut.

Wohin es gehört

Unter die Bildergalerie, über die lange Beschreibung. Nicht als erstes Element und nicht mit automatischer Wiedergabe samt Ton: In Spanien kommt viel Verkehr über Mobilgeräte und an öffentlichen Orten.

Wie lang es sein soll

Zwanzig bis vierzig Sekunden. Wer auf der Produktseite ist, hat sich bereits für Interesse entschieden und braucht Antworten, keinen Aufhänger.

Was es beantworten muss

Die vier Fragen, die eine Seite offen halten, ohne einen Kauf zu erzeugen:

  1. Wie groß es wirklich ist, neben einem vertrauten Gegenstand.
  2. Woraus es besteht, in Nahaufnahme und mit Händen.
  3. Wie es benutzt wird, in einem echten Zusammenhang und nicht im Studio.
  4. Was im Karton ankommt, vollständig.

Warum es mehr zählt, als es scheint

In Mode und Schuhen senkt eine Produktseite mit Video die Rücksendungen, und dort geht die Marge verloren. Bei Hausgeräten und Wohnen beantwortet es die Platzfrage. In beiden Fällen misst sich die Wirkung an der Bestellung, die nicht zurückkommt, nicht am Klick.

Der häufigste Fehler

Die Werbekreation auf der Produktseite wiederzuverwenden. Die Anzeige unterbricht und verspricht, die Seite beruhigt und belegt. Ein Versprechen an jemanden, der bereits geklickt hat, erzeugt Misstrauen genau dann, wenn das Gegenteil nötig war.

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Häufige Fragen

Wie lang sollte es sein?

Zwanzig bis vierzig Sekunden.

Wohin gehört es?

Unter die Galerie, über die Beschreibung.

Automatische Wiedergabe mit Ton?

Nein, das schadet vor allem mobil.

Funktioniert Werbekreation hier?

Nein, sie erfüllen verschiedene Aufgaben.