Belgien hat drei Amtssprachen. Fast alles, was über belgische Inhalte geschrieben wird, dieser Cocon zum grössten Teil eingeschlossen, nennt zwei.
Wenn du Creator in der Deutschsprachigen Gemeinschaft im Osten des Landes bist, ist diese Auslassung keine Kränkung. Sie ist eine Marktposition, um die niemand mit dir konkurriert.
Was du wirklich verkaufst
Keine Region. Eine Sprache, geliefert aus dem Inneren Belgiens.
Kein Ort, eine Kategorie
Die Falle ist, sich über den Ort zu beschreiben. Zu sagen, man komme aus einer kleinen Region im Osten, liest sich als Entschuldigung und lädt die Kundschaft ein, sich zu fragen, ob du die Arbeit stemmst.
Zu sagen, du seist deutschsprachiger belgischer Creator, ist eine Kategorie. Sie sagt der Käuferin genau, welches Problem du löst, und ihr seid dort sehr wenige.
Die dritte Sprache, nach der niemand fragt
Die meisten Creator hier arbeiten auch auf Französisch, weil die Provinz ringsum es tut, und etliche kommen zusätzlich mit Niederländisch zurecht.
Niemand schreibt das ins Profil, denn wenn man immer drei Sprachen gesprochen hat, fühlt es sich nicht wie eine Fähigkeit an. Für eine belgische Marke ist es die wertvollste Zeile, die du schreiben könntest. Eine Kampagne, die alle drei Landesmärkte braucht, heisst normalerweise drei Personen und drei Drehs. Du bist die Fassung dieses Problems, die in einen einzigen Kalender passt.
Der lokale Markt ist klein, und das spielt keine Rolle
Fast keine Kundschaft wird aus deiner Gemeinde kommen, und das ist normal und kein Warnzeichen. Die Arbeit reist als Dateien, also hat der Sitz der Kundschaft keinen Einfluss darauf, was sie bekommt.
Worauf es ankommt: Du bist innerhalb des belgischen und europäischen Rahmens und arbeitest auf Deutsch. Für ein belgisches Unternehmen, das deutschsprachige Inhalte braucht, bist du die Option vor Ort. Für ein deutsches Unternehmen, das nach Belgien schaut, bist du jemand, der hier lebt und seine Sprache spricht.
| Die Kundschaft | Warum sie genau dich braucht | Was sie fragen wird |
|---|---|---|
| Eine belgische Marke mit Export nach Deutschland oder Österreich | Deutsche Inhalte, ohne das Land zu verlassen | Ob der Akzent deutsch oder belgisch klingt |
| Eine deutsche Marke, die nach Belgien geht | Jemand, der den Markt lebt und die Sprache spricht | Worin sich der belgische Handel von ihrem unterscheidet |
| Eine öffentliche Stelle für die Gemeinschaft | Inhalte in der Sprache der Gemeinschaft | Ob du den institutionellen Kontext verstehst |
| Eine luxemburgische Kundin | Nähe, und gewöhnliche Abrechnung innerhalb der Union | Nichts Ungewöhnliches, das ist dein leichtester Fall |
| Eine europäische Organisation | Deutsche Lieferung von einem Anbieter, der schon in Belgien sitzt | Deine Rechnungsdaten, vor allem Kreativen |
Die erste Zeile ist die, auf die man sich vorbereitet. Sie ist die häufigste Frage und die am wenigsten nützlich verteidigend zu beantwortende.
Sag, welches Deutsch du lieferst
Dein Deutsch ist nicht identisch mit dem, das in Hannover gesprochen wird, und so zu tun als ob kostet mehr, als es zu sagen.
Schreib es klar ins Profil: welche Variante du sprichst, und ob du eine neutrale Standardfassung liefern kannst, wenn das Briefing sie verlangt. Die wenigsten Käufer brauchen Standarddeutsch, sie brauchen ein Deutsch, das nicht importiert klingt. Klarheit darüber, wie du klingst, ist der Unterschied zwischen einer Kundin, die dich gewählt hat, und einer, die im Schnitt überrascht wird.
Was ein Auftrag in einer kleinen Sprachgemeinschaft bedeutet
Der Kundenkreis ist begrenzt und alle kennen einander. Eine saubere Lieferung spricht sich schnell herum und bringt Anfragen ohne Akquise, aber eine Verspätung spricht sich ebenso schnell herum und kostet Monate.
Was ein dreisprachiges Profil wert ist
Ein Auftrag kommt auf Deutsch, die Rechnung geht auf Französisch hinaus, und die Marke jenseits der Grenze schreibt ebenfalls auf Deutsch. Wer klar angibt, in welchen drei Sprachen geliefert wird, bekommt Anfragen, die sonst niemand in der Region ohne Unterauftrag bearbeiten kann.
Was ins Profil gehört
Die Sprache des Drehs, die der Untertitel und die der Unterlagen, in dieser Reihenfolge. Die drei sind oft verschieden, und eine Marke, die nachfragen muss, geht meist zum nächsten Profil.
