Du willst dasselbe Video zweimal drehen. Was dich verrät, ist das Hemd.
Die zweite Sprache ist ein zweites Video
Was die Kundschaft wirklich kauft
Fünf Gründe, warum es keine Variante ist.
Der Text ist anders, also ist das Spiel anders.
Der Rhythmus ändert sich, also ändert sich der Schnitt.
Der Aufhänger wird neu geschrieben, oben behandelt.
Die Untertitel werden neu gemacht und von Hand verbessert.
Und die Ausspielung richtet sich an ein anderes Publikum, mit anderem Kalender.
Sie als Variante zu berechnen heißt Geld verlieren
Eine Variante ist eine neue Eröffnung auf demselben Videokörper: sie kostet ein paar Minuten. Eine zweite Sprache verlangt eine vollständige neue Aufnahme, einen neuen Schnitt und eine neue Prüfung. Zum Preis einer Variante berechnet, macht sie aus einem einträglichen Auftrag einen verlorenen Tag, und das wiederholt sich bei jeder belgischen Kampagne.
Die Drehreihenfolge zählt
Dreh zuerst die schwächere Sprache
Vier praktische Gründe.
Du bist zu Beginn der Sitzung konzentrierter, und diese verlangt die meiste Aufmerksamkeit.
Das Licht ist noch dasselbe wie beim Einrichten.
Beim Dreh der starken Sprache kannst du den Text auswendig, was die zweite Aufnahme natürlicher macht.
Und wenn die Zeit knapp wird, bleibt die leichte Fassung übrig, nicht umgekehrt.
Zwei Produktionsdetails, die man nicht übergehen darf: ändere ein sichtbares Element zwischen den beiden Fassungen, sonst erscheint dieselbe Einstellung zweimal im selben Feed, und prüfe, dass nichts im Bild nur in einer der beiden Sprachen geschrieben steht.
Untertitel sind Barrierefreiheit, keine Marktabdeckung
Fünf Punkte, die man der Kundschaft klar sagt.
Ein Untertitel ermöglicht Verstehen, er schafft keine Nähe.
Wer eine Sprache hört, die nicht seine ist, weiß sofort, dass das Video nicht für ihn gedacht war.
In der Werbung schneidet die untertitelte Fassung fast immer schlechter ab als die gedrehte.
Untertitel bleiben in beiden Fassungen unverzichtbar, weil ein großer Teil des Ansehens ohne Ton geschieht.
Und sie ersetzen nie die Synchronisation, die selbst eine Änderung ist und in der Lizenz stehen muss.
Was zweimal gedreht wird, und was einmal
| Element | In jeder Sprache neu | Unverändert nutzbar |
|---|---|---|
| Die Stimme in die Kamera | Ja | Nein |
| Die Produkteinstellungen | Nein | Ja |
| Der Text im Bild | Ja | Nein |
| Die Zwischenschnitte | Nein | Ja |
Was vor der Sitzung bereitliegt
Beide Texte geschrieben und gegengelesen, in derselben Einstellungsreihenfolge. Die zweite Sprache gleich anzuschließen, kostet zwanzig Minuten; eine Woche später wiederzukommen, kostet einen halben Tag.
Was man der Kundschaft zur zweiten Sprache sagt
Das tatsächliche Niveau, und die Empfehlung einer muttersprachlichen Durchsicht, falls das Video in die Werbung geht. Eine Offenheit, die mehr beruhigt als beunruhigt.
Was man sagt, wenn die Kundschaft beides will
Sechs Sätze zum Bereithalten, in der Reihenfolge des Gesprächs.
Ich liefere zwei Videos, nicht ein Video und eine Übersetzung.
Beide entstehen in derselben Sitzung, was die Gesamtkosten senkt.
Der Preis der zweiten Sprache liegt unter dem der ersten, weil die Vorbereitung geteilt wird.
Der Aufhänger wird anders sein, das ist Absicht und macht ihn wirksam.
Ich lasse den niederländischen Text vor dem Dreh von einer Muttersprachlerin gegenlesen.
Und wenn das Budget nur eine Sprache erlaubt, sag mir, welche die Kampagne trägt: wir machen die eine richtig statt beide halb.
Ein letzter Maßstab: in Belgien ist ein Creator, der zwei Sprachen zum Preis einer berechnet, nicht wettbewerbsfähiger, er ist nur weniger rentabel. Ernsthafte Einkäufer wissen, dass eine zweite Fassung kostet, und sie werden eher misstrauisch, wenn sie nichts kostet.
