Du bist dabei, dasselbe Video zweimal zu drehen, direkt hintereinander, im selben Hemd.
Wer beide Fassungen sieht, weiss es sofort, und der Algorithmus, der sie zwei Publika ausspielt, die sich gelegentlich überschneiden, ebenfalls. Das Hemd ist nur das sichtbare Symptom. Der Fehler darunter ist, die zweite Sprache als weitere Aufnahme desselben Auftrags zu behandeln.
Die zweite Sprache ist ein zweites Video
Sie hat ihr eigenes Skript, ihr eigenes Tempo, ihre eigenen Pointen und ihre eigene Länge, denn die Wörter sind nicht gleich lang und die Sätze landen nicht an derselben Stelle.
Was die Kundschaft tatsächlich kauft
Zwei Inhalte, die vor zwei Publika laufen, getrennt gemessen werden und unabhängig voneinander funktionieren oder scheitern. Von ihrer Seite sind das zwei Assets. Von deiner sollten es zwei Rechnungspositionen sein.
Sie als Variante zu kalkulieren ist die Art, Geld zu verlieren
Der Satz, der belgische Creator am meisten kostet, lautet «und dasselbe auf Niederländisch». Er klingt nach einer kleinen Ergänzung und ist fast eine zweite Produktion: eine weitere Darbietung, ein weiterer Schnitt, eine weitere Korrekturrunde und die doppelte Wahrscheinlichkeit eines Nachdrehs.
Kalkuliere sie als zweites Video mit einem Nachlass für den geteilten Aufbau, nicht als Zusatzoption zum ersten. Eine Zahl an der zweiten Sprache tut der Kundschaft ausserdem einen Gefallen: Sie zwingt zur Entscheidung, ob sie sie wirklich braucht, und das ist ein besseres Gespräch als in Woche drei festzustellen, dass sie nie verwendet wurde.
Die Reihenfolge des Drehs zählt
Dreh die schwächere Sprache zuerst
Die meisten Creator sind in einer der beiden sicherer. Der Instinkt sagt, die leichte zuerst zu machen und sie im Kasten zu haben.
Mach es umgekehrt. Dreh die schwächere Sprache, solange du frisch bist, bevor du in der stärkeren ein Tempo und eine Gestik festgelegt hast. Nimmst du die sichere Fassung zuerst auf, wird die zweite zu ihrer müden Nachahmung, und du hörst dich übersetzen statt sprechen.
Untertitel sind Barrierefreiheit, keine Marktabdeckung
Ein niederländisches Video mit französischen Untertiteln an ein französischsprachiges Publikum ist ein niederländisches Video mit angehefteter Entschuldigung. Die Zuschauerin versteht es und fühlt sich nicht angesprochen, und genau dieses Angesprochensein kauft eine Marke, wenn sie Creator-Content kauft.
Untertitle immer, für Barrierefreiheit und fürs Sehen ohne Ton. Lass nur nie eine Untertitelspur die Abdeckung des anderen Marktes sein, und lass die Kundschaft das auch nicht glauben, denn sie merkt es später selbst und es wird wie deine Empfehlung aussehen.
| Das Element | Die faule Fassung | Was sie kostet |
|---|---|---|
| Deine Kleidung | Dasselbe Hemd in beiden | Beide Fassungen wirken wie Duplikate, sobald man sie nebeneinander sieht |
| Die Pointe | Wörtlich übersetzt | Sie ist keine Pointe mehr, und die Pause für das Lachen bleibt stehen |
| Der eingeblendete Text | In der ersten Sprache belassen | Das Einzige, was sicher gelesen wird, steht in der falschen Sprache |
| Der Produktname | In beiden gleich ausgesprochen | Er klingt in einem der Märkte fremd, also das Gegenteil des Zwecks |
| Das Tempo | Derselbe Schnitt auf beide angewandt | Eine Fassung hetzt, die andere hat Leerlauf, weil die Sätze nicht gleich lang sind |
| Der Drehort | Dieselbe Einstellung in derselben Ecke | Beide Fassungen sehen aus wie ein wiederverwendetes Video, und das waren sie |
Was sagen, wenn die Kundschaft beide will
Frag, welche führt. Für eine Kampagne gibt es fast immer einen Hauptmarkt, und das zu wissen ändert, worauf du optimierst: Die Hauptfassung bekommt das beste Licht, die beste Energie und den ersten Slot des Tages.
Die zweite Fassung muss nicht schlechter sein. Sie darf nur kein nachträglicher Einfall sein, und der Unterschied zwischen diesen beiden Dingen liegt vollständig im Zeitplan.
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Häufige Fragen
Soll ich für zwei Sprachen das Doppelte verlangen?
Weder das Doppelte noch einen kleinen Aufschlag. Kalkuliere als zweites Video mit Nachlass für gemeinsamen Aufbau und Anfahrt, denn genau das ist es.
Kann ich nicht einfach Untertitel hinzufügen?
Für Barrierefreiheit immer. Als Weg, den anderen Sprachmarkt abzudecken, nein. Ein untertiteltes Video wird verstanden, aber es spricht niemanden an, und das Ansprechen war das Gekaufte.
Welche Sprache zuerst drehen?
Die, in der du dich weniger sicher fühlst, solange du frisch bist. Die sichere Fassung zuerst zu drehen macht die zweite zu einer müden Übersetzung.
Was, wenn ich nur eine der beiden spreche?
Sag es klar und berechne nur, was du lieferst. Beide anzubieten und die ungesprochene still weiterzugeben ist das, was in einem so kleinen Markt einen Ruf beschädigt.