Das einseitige Briefing, das gleich beim ersten Mal ein brauchbares Video bringt, und die Vorgaben, die die Aufnahme verderben.
Eine Seite, nicht drei
Die Regel, die über ein befolgtes und ein überflogenes Briefing entscheidet.
Ein langes Briefing ist nicht genauer, es lässt sich leichter falsch lesen. Was zählt, passt auf einen Bildschirm: das Produkt, die zu belegende Sache, das Format, die Länge, was zu unterlassen ist, das Datum.
Zwei Schritte. Pack alles Vertragliche in ein eigenes Dokument, und halte das Briefing für das frei, was gedreht wird. Und schreib die Sätze als Anweisungen, nie als Absätze.
Nenn die eine Sache, die das Video zeigen muss
Der teuerste Fehler: drei Belege in einem Video zu verlangen.
Ein Video belegt eine Sache, und nur eine. Schnelligkeit, oder Haltbarkeit, oder Einfachheit, oder Preis, nie alle vier.
Die Methode: schreib diesen Satz an den Anfang des Briefings, in eine Zeile, beginnend mit "am Ende des Videos muss die Person glauben, dass…". Bekommst du ihn nicht in eine Zeile, brauchst du zwei Videos und zwei Briefings.
Trenne die Pflichtangaben ab
Das rettet Aufnahme und Regelkonformität zugleich.
Vorgeschriebene Angaben dürfen nie im Fließtext des Briefings untergehen: sie gehören in einen eigenen Kasten, mit dem exakten Wortlaut zum Sprechen oder Einblenden, Wort für Wort.
Drei Präzisierungen: ob die Angabe gesprochen oder geschrieben ist, wann sie erscheinen muss, und wie lange sie im Bild bleibt.
Welche Angaben gelten, hängt von Produkt und Kanal ab und wird vor dem Dreh mit einer Rechtsberatung geprüft, nicht im Schnitt.
Sag, was bei Korrekturschleifen gilt
Die häufigste Spannungsquelle nach der Lieferung.
Drei Zeilen reichen: wie viele Korrekturen enthalten sind, was als Korrektur zählt, und was zu einem neuen Auftrag wird.
Eine nützliche Regel: eine Forderung, die einen Nachdreh erzwingt, ist keine Korrektur. Schreib das vorher, nicht hinterher.
Was zu ergänzen ist und niemand schreibt
Vier Punkte, die einen ganzen Tag sparen.
Der genaue Produktname, wie er ausgesprochen werden soll, mit Aussprachehinweis, falls er verwirrt.
Die verbotenen Wörter: die des Wettbewerbs, die ein Ergebnis versprechen, und die vor Ort falsch klingen.
Das erwartete Ergebnis: Hochformat, freizuhaltende Ränder für Untertitel, Originalton behalten oder nicht.
Und ein Beispiel dafür, was du nicht willst. Ein Gegenbeispiel wirkt stärker als drei Referenzen.
Was ein Briefing enthalten muss, um Nachdrehs zu vermeiden
| Zeile | Was sie vermeidet | Länge |
|---|---|---|
| Das genaue Produkt und seine Nummer | Den Dreh des falschen Modells | Eine Zeile |
| Der verbotene Satz | Einen vollständigen Nachdreh | Eine Zeile |
| Die Formate und die Benennung | Einen erneuten Export | Zwei Zeilen |
| Das Datum und der Lieferweg | Eine unbemerkte Verzögerung | Eine Zeile |
Was in den Anhang gehört, nicht ins Briefing
Die Gestaltungsrichtlinie, die Pflichtangaben und die Referenzbeispiele. Das Briefing passt auf eine Seite, der Rest liegt bei und wird bei Bedarf gelesen.
Was man den Creator vor dem Dreh fragt
Eine weite Einstellung der Kulisse und den ersten Satz des Skripts. Zwei Minuten Prüfung ersparen einen kompletten neuen Drehtag.
Der Test vor dem Absenden
Zwei Prüfungen, zwei Minuten.
Lass das Briefing von jemandem lesen, der das Produkt nicht kennt, und frag, was diese Person drehen würde. Passt die Antwort nicht, ist das Briefing unklar.
Dann lies es erneut und frag bei jedem Satz, ob er beschreibt, was gedreht werden soll, oder nur, was du gern fühlen würdest. Alles Gefühlte fällt weg: es lässt sich nicht drehen und nimmt den nützlichen Anweisungen den Platz.
