Ein Briefing ist kein Skript. Es sagt den Creatorn, was am fertigen Video wahr sein muss, und geht dann aus dem Weg. Briefings, die jeden Satz vorgeben, erzeugen Videos, die genau wie Werbung klingen, und das ist das Einzige, was UGC vermeiden soll.

Halt es auf einer Seite

Produkt, der eine Zweifel, den das Video ausräumen muss, die Plattform, die Länge, das Lieferformat, die Frist. Wenn ein Briefing länger als eine Seite wird, gibt es entweder zu viel vor oder verbirgt eine Entscheidung, die die Marke noch nicht getroffen hat.

Benenn die eine Sache, die das Video zeigen muss

Nicht fünf Merkmale. Eine. Das Video dauert dreißig Sekunden und kann genau eine Sache gut belegen. Zu entscheiden, welche, ist Aufgabe der Marke, und genau diesen Teil überspringen die meisten Briefings.

Schreib die Grenzen, nicht die Worte

Sag, dass das Produkt in den ersten drei Sekunden zu sehen sein muss, dass die Verpackung lesbar sein muss, dass keine Konkurrenz ins Bild darf. Schreib keine Dialoge, denn Creator, die deine Sätze ablesen, klingen wie jemand, der Sätze abliest.

Setz den Pflichtwortlaut getrennt

Jede Aussage, die wörtlich erscheinen muss, kommt in einen eigenen Abschnitt, gekennzeichnet als nicht verhandelbar. Alles andere dürfen die Creator mit eigener Stimme formulieren. Beides zu vermischen ist der Weg, auf dem Marken zugleich ein steifes Video und ein Compliance-Problem bekommen.

Sag, was mit Korrekturschleifen passiert

Wie viele enthalten sind, was als Korrektur statt als neues Video gilt und wie schnell du Rückmeldung gibst. Die meisten Streitfälle in diesem Geschäft entstehen aus einer unausgesprochenen Annahme über Korrekturen und nicht aus der Arbeit selbst.

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Häufige Fragen

Wie lang sollte ein Briefing sein?

Eine Seite, nicht mehr.

Wie viele Dinge kann ein Video belegen?

Eines, richtig gemacht.

Soll das Briefing Dialoge enthalten?

Nein, nur Grenzen und Pflichtwortlaut.

Was muss zu Korrekturen gesagt werden?

Wie viele, was zählt und wie schnell Rückmeldung kommt.