Stockmaterial ist günstig, sofort verfügbar und lizenziert. Es ist auch der Grund, warum so viele mexikanische Anzeigen aussehen, als wären sie für ein Land gemacht, in dem niemand lebt.

Wofür Stockmaterial tatsächlich taugt

Etablierende Einstellungen, abstrakte Hintergründe, Texturen und alles, was keine Aussage über dein Produkt trifft. Wenn ein Video drei Sekunden Stadtsilhouette braucht, kauf sie und geh weiter.

Was es nicht kann

Dein Produkt zeigen. Stockmaterial zeigt definitionsgemäß eine allgemeine Version von etwas, und in dem Moment, in dem das Publikum ein Produkt sieht, das nicht das ist, was es kaufen will, hat das Video aufgehört, Beweis zu sein, und angefangen, Dekoration zu sein.

Das Wiedererkennungsproblem

Stockbibliotheken sind beherrscht von Küchen, Häusern, Büros und Straßenszenen, die nicht mexikanisch aussehen. Wer in Guadalajara eine Anzeige in einem Haus sieht, in dem niemand aus seinem Umfeld wohnt, lehnt sie nicht bewusst ab; er verbindet sich schlicht nicht, und die Anzeige läuft schlechter, ohne dass jemand versteht warum.

Der Kostenvergleich liegt näher, als er aussieht

Eine Handvoll Stockclips mit der richtigen Lizenz für bezahlte Werbung ist nicht kostenlos, und ein einzelnes UGC-Video von echten Creatorn kostet oft weniger als das entsprechende Stockpaket und zeigt dabei dein tatsächliches Produkt.

Wo du beides einsetzt

Stockmaterial für den Rahmen um die Botschaft, echtes Material für die Botschaft selbst. Marken, die Stockmaterial als Hintergrund und echte Creator als Stimme nutzen, bekommen die Sparsamkeit des einen und die Glaubwürdigkeit des anderen.

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Häufige Fragen

Wofür taugt Stockmaterial?

Etablierende Einstellungen und Hintergründe.

Warum kann es die Aussage nicht tragen?

Es zeigt ein allgemeines Produkt, nicht deins.

Was ist das Wiedererkennungsproblem?

Stockumgebungen sehen selten mexikanisch aus.

Ist Stockmaterial wirklich günstiger?

Oft nicht, sobald Werbelizenzen zählen.