Ein Portfolio ist nicht dazu da, zu beweisen, dass du filmen kannst. Es beantwortet die eine Frage, die einen Käufer beunruhigt: was genau werde ich bekommen.
Wie viele Stücke, und welche
Wenige, aber verschiedene.
Drei Welten, die einander nicht gleichen, sind mehr wert als sechs Abwandlungen desselben Produkts in derselben Küche. Man engagiert dich nicht für das, was du getan hast, sondern weil man sich vorstellt, was du tun würdest.
Ergänz bei jedem Stück, was genau du gemacht hast, und was verlangt war: das sind zwei verschiedene Angaben.
Film mit Produkten, die du schon hast
Du musst nicht auf einen Kunden warten.
Nimm drei Gegenstände, die bei dir zu Hause stehen, schreib dir ein Briefing, wie es eine Marke täte, gib dir drei Pflichteinstellungen, einen auszuräumenden Einwand und eine Frist. Das Ergebnis ist ein echtes Stück, auch wenn niemand dafür gezahlt hat.
Lüg nie über den Status: schreib Eigenarbeit. Offenheit beruhigt mehr als ein erfundener Kundenname, und eine solche Lüge fliegt beim ersten Auftrag auf.
Eine zweisprachige Probe verdoppelt deine Chancen
Das ist die Eigenart dieses Markts, und sie entscheidet sich in einer zusätzlichen Aufnahme.
Dreh dasselbe Video in beiden Sprachen, oder sag klar, dass du nur in einer arbeitest. Beide Antworten sind zulässig; keine Antwort schiebt deine Mappe auf den nächsten Stapel.
Lieferst du in beiden Sprachen, misch sie nicht im selben Video: zwei getrennte Dateien, zwei getrennte Aufnahmen.
Was die Marke prüfen will
Vier Dinge, und keines davon ist künstlerisch.
Ob du in die Kamera sprechen kannst, ohne abzulesen. Ob dein Ton sauber ist. Ob deine Umgebung der ihrer Kunden gleicht. Ob du die erwarteten Formate lieferst, ohne dass man sie anfordern muss.
Ordne deine Mappe so, dass sie diese vier Punkte vor allem anderen beantwortet.
Halt es aktuell und kurz
Ein über zwei Jahre altes Stück schadet dem Rest.
Die Bildsprache ändert sich schnell, und ein datiertes Video lässt an allem daneben zweifeln. Nimm ein Stück heraus, wenn du ein besseres hinzufügst, und behalte nie etwas aus bloßer Anhänglichkeit, das dir nicht gefällt.
Was ein Stück herausfallen lässt
Musik, die die Stimme überdeckt, nicht entfernbarer eingebrannter Text, eine unscharfe Einstellung, ein Produkt, das es nicht mehr gibt, ein ohne Erlaubnis gezeigtes Markenlogo.
Der letzte Punkt ist nicht kosmetisch: die Identität einer Marke im Portfolio zu verwenden, setzt deren Zustimmung voraus, und die geltenden Regeln werden vor der Veröffentlichung geprüft.
Was ein zweisprachiges Portfolio zeigt
Acht Elemente, die Aufträge bringen.
Ein Beispiel je Sprache.
Ein Beispiel ohne Sprechen.
Ein Beispiel mit Untertiteln.
Eine Kategorie je Beispiel.
Ein Hinweis auf die Formate.
Ein Hinweis auf die Frist.
Eine Preisspanne.
Und die Angabe der enthaltenen Rechte.
Was die ersten drei Videos zeigen müssen
| Das Video | Was es belegt | Der zu vermeidende Fehler |
|---|---|---|
| Die Produktvorführung | Schärfe und Bildausschnitt | Eine zu weite Einstellung |
| Die Ansprache in die Kamera | Ton und Natürlichkeit | Ein abgelesener Text |
| Die Detailaufnahme | Licht und Material | Ein dunkles Bild |
Was mehr zählt als die Zahl der Videos
Die Gleichmäßigkeit. Drei Videos auf einem Niveau schlagen zehn ungleiche, denn die Käuferseite nimmt an, das schwächste zeige, was sie bekommt.
Was in fast jeder Mappe fehlt
Der Kontext jedes Videos. Eine Zeile genügt: das Produkt, die Marke, der geplante Einsatz und die eingehaltene Frist. Ohne sie sieht die Käuferseite ein schönes Bild, ohne zu wissen, was es gekostet hat.
Wo es hingehört
Ein Link, eine Seite, ein einziger gepflegter Ort.
Ein geteilter Ordner, der eine Freigabe verlangt, eine schwere Datei oder drei verschiedene Adressen je nach Plattform führen zum selben Ergebnis: niemand schaut hin. Eine Seite, die auf dem Telefon in einer Sekunde öffnet, ist mehr wert als eine vollständige Website.
