Ein Portfolio ist keine Galerie: es ist eine Antwort auf die Frage "kann diese Person mein Produkt filmen, ohne dass ich alles noch einmal erklären muss". Drei gut gewählte Stücke antworten besser als zwanzig.
Das Stück, das niemand beilegt
Es macht den Unterschied und kostet zehn Minuten.
Die meisten Portfolios zeigen fertige Videos. Keines zeigt Auftragsarbeit.
Nimm ein Stück dazu, das auf ein schriftliches Briefing antwortet: das Briefing fünf Sekunden im Bild, dann das Video, das es umsetzt. Schreib das Briefing notfalls selbst, angelehnt an die im Markt üblichen.
Was das belegt, ist nicht dein Geschmack: es ist deine Fähigkeit, einer Vorgabe zu folgen. Genau das kauft die Marke.
Film, was du schon besitzt
Ohne Partnermarke, ohne Budget, heute.
Sieh in deine Küche, dein Bad, deine Tasche. Du besitzt schon dreißig filmbare Produkte: eine Creme, einen Kaffee, eine Flasche, ein Ladegerät, ein Paar Turnschuhe.
Wähl drei aus verschiedenen Kategorien und behandle sie wie echte Aufträge: ein Problem, eine Vorführung, ein Ergebnis.
Eine Regel: behaupte nie, es sei eine Zusammenarbeit gewesen. Ein unbeauftragtes Stück wird in der Bildunterschrift als solches ausgewiesen.
Zeig Bandbreite, nicht Menge
Der häufigste Fehler, und er wird durch Löschen behoben.
Zwölf Videos desselben Formats belegen eine Sache. Drei verschiedene Videos belegen drei.
Deck also drei Register ab: eine gesprochene Vorführung in die Kamera, ein Auspacken oder eine Inszenierung ohne Stimme, und ein kurzes, geschnittenes Format mit Tempo.
Nimm, wenn du es hast, ein zweisprachiges Stück dazu. Viele lokale Marken exportieren, und wer dasselbe Video auf Spanisch und Englisch liefert, kostet weniger als zwei Drehs.
Wie du es präsentierst
Vier Zeilen pro Stück, unter das Video geschrieben.
Produkt und Kategorie. Format und Länge. Was verlangt war. Was das Video erreichen sollte.
Nimm eine Zahl dazu, wenn sie stimmt und gemessen ist: Aufrufe, Haltequote, Verkäufe. Ohne belegbare Zahl erfinde keine; die Genauigkeit des Rests genügt.
Nenn schließlich deinen Preis und deine Lieferzeit. Das verwandelt ein Durchblättern in eine Nachricht.
Wie ein Beispiel sortiert wird
Acht Regeln für die Reihenfolge.
Das stärkste Beispiel zuerst.
Danach das, was der Anfrage am nächsten kommt.
Eine Kategorie je Beispiel.
Kein Beispiel doppelt.
Kein Beispiel älter als ein Jahr an erster Stelle.
Ein Beispiel ohne Sprechen dabei.
Ein Beispiel mit Untertiteln dabei.
Und höchstens sechs Beispiele insgesamt.
Wo man seine Beispiele ablegt
| Träger | Vorteil | Grenze |
|---|---|---|
| Ein Plattformprofil | Wird bereits von Käufern gesehen | Kaum anpassbar |
| Ein geteilter Ordner | Kostenlos, sofort | Braucht eine Zugriffsfreigabe |
| Eine einfache Seite | Ein einziger Link | Selbst zu pflegen |
Was richtig benannt wird
Jede Datei trägt Kategorie, Format und Jahr. Ein Ordner voller Dateien namens video final echt liest sich nicht, und das fällt auf.
Was einmal im Monat geprüft wird
Dass jeder Link ohne Konto öffnet, dass die Wiedergabe in unter drei Sekunden startet, und dass das erste Beispiel noch das gewünschte ist.
Halt es lebendig
Ein Portfolio ist verderblich.
Tausch ein Stück pro Monat: das älteste geht, das neueste kommt. Drei Stücke aus diesem Jahr schlagen zehn über drei Jahre verteilt.
Datier jedes Stück dezent. Eine Marke, die ein drei Wochen altes Video sieht, weiß, dass du verfügbar bist.
Und heb dein Rohmaterial nach Monaten sortiert auf. Es kommt eine Anfrage für eine Kategorie, die du schon gefilmt und nie veröffentlicht hast; an dem Tag antwortest du binnen einer Stunde.
