Das Portfolio ist am Anfang das einzige Kapital, das zählt. Niemand bucht dich für eine Absicht, und niemand fragt nach deiner Followerzahl: man sieht sich an, was du bereits gedreht hast.
In Spanien kommt eine Frage hinzu, die die Ratgeber vergessen: wer es ansehen wird.
Lesen wird es eine Agentur, keine Marke
Ein erheblicher Teil der Aufträge läuft über einen Mittler. Eine Agentur bekommt einen Bedarf vom Kunden, muss binnen achtundvierzig Stunden eine Profilauswahl vorlegen und überfliegt daher Dutzende Portfolios mit einem Raster im Kopf.
Sie sucht keine Geschichte, sie sucht Häkchen: diese Kategorie, dieses Format, diese Sprache, diese Frist. Ein als persönliche Erzählung gebautes Portfolio lässt sich schwer in dieses Raster einsortieren, also fällt es durch, auch wenn die Arbeit gut ist.
Die Folge ist leicht umzusetzen. Ordne deine Stücke nach Kategorie und beschrifte sie. Beauty, Food, Wohnen. Testimonial, Demonstration, Unboxing. Hochformat, Quadrat. Kastilisch, und gegebenenfalls die koffizielle Sprache, in der du lieferst. Ein eiliger Mittler muss binnen zehn Sekunden den Beleg finden, dass du kannst, was er sucht.
Das heißt nicht, nur für Mittler zu schreiben. Eine Marke, die dich direkt findet, liest dasselbe, nur mit weniger Eile.
Sechs Stücke, nicht dreißig
Sechs gut gewählte Videos schlagen eine Anhäufung. Darüber hinaus schaut niemand, und ein schwaches Stück zieht das Ganze herunter, weil der Leser nach dem urteilt, was er zuerst sieht.
Wähle zwei Felder und zeige drei Stücke in jedem. Das sagt, was du abdeckst, und zeigt, dass es kein Zufall war.
Sie müssen nicht von Kunden stammen
Das ist die verbreitetste Blockade, und sie ist unbegründet. Drehe Produkte, die du ohnehin benutzt, zu Hause, mit deinem Telefon. Niemand wird fragen, ob es ein Auftrag war, denn beurteilt wird dein Können vor der Kamera, nicht dein Adressbuch.
Ein gut gemachtes Übungsstück schlägt einen schlecht gedrehten echten Auftrag, und der Leser unterscheidet beides nicht.
Was in jedem Stück auftauchen muss
Ein Einstieg, der in den ersten drei Sekunden greift. Ein Produkt, das gehalten, benutzt und in Bewegung gezeigt wird. Sauberer Ton, der mehr zählt als die Bildqualität. Korrekturgelesene Untertitel. Und eine kurze Länge, zwischen fünfzehn und dreißig Sekunden.
Setze neben jedes Video eine Zeile, die sagt, was es belegt: Format, Feld, Sprache. Diese Zeile erledigt die halbe Arbeit dessen, der dich liest.
Was dort nichts zu suchen hat
Technische Schaureels, aufwendige Übergänge, laute Musik. Ein UGC-Portfolio beweist nicht, dass du schneiden kannst, es beweist, dass du echt wirken kannst.
Screenshots von Statistiken haben ebenfalls keinen Platz: sie gehören zu einem anderen Beruf.
Das Lieferformat
Ein Link, der ohne Download öffnet und auf dem Telefon schnell lädt. Ein geteilter Ordner funktioniert, ein öffentliches Profil funktioniert besser, weil es nicht altert und auffindbar bleibt, wenn niemand nach dir sucht.
Eine als Anhang verschickte Datei wird einmal geöffnet und dann verloren.
Wie viele Beispiele wirklich nötig sind
Sechs Regeln, die Zeit sparen.
Drei starke Beispiele schlagen zehn beliebige.
Jedes Beispiel zeigt eine andere Produktart.
Eines davon ist ohne Sprechen verständlich.
Eines zeigt ein Produkt in echtem Gebrauch.
Eines ist auf ein Format zugeschnitten, das die Marke nutzt.
Und keines ist älter als ein Jahr.
Wie ein Beispiel gezeigt wird
Acht Angaben neben dem Video.
Die Produktart, um die es geht.
Die Sprache der Fassung.
Die Länge in Sekunden.
Das gelieferte Format.
Ob es ein Auftrag oder eine Eigenproduktion war.
Der Zeitraum der Entstehung.
Die Rolle, die ihr hattet.
Und der Kanal, für den es gedacht war.
Was jedes Beispiel zeigen muss
| Beispiel | Nachgewiesenes Können | Format |
|---|---|---|
| Produktvorführung | Der Handgriff und die Klarheit | Hochformat, 30 s |
| Wort in die Kamera | Die Glaubwürdigkeit | Hochformat, 20 s |
| Anwendung ohne Sprache | Schnitt und Ton | Quadratisch, 15 s |
Was jedes Beispiel begleitet
Die Produktkategorie, die Sprache, das gelieferte Format und der Hinweis, was ihr selbst gemacht habt.
Was nach einem Jahr verschwindet
Ein datiertes Beispiel, eine aufgegebene Kategorie, ein Video mit abgelaufenen Rechten.
Der Aktualisierungsrhythmus
Ein neues Stück pro Monat, das älteste heraus. In sechs Monaten hast du ein vollständig erneuertes Portfolio, ohne je einen ganzen Tag dafür aufgewendet zu haben, und du stellst fest, dass die ersten Stücke dir schon nicht mehr ähneln.
